Az A\/B tesztekre az\u00e9rt lehet sz\u00fcks\u00e9ged, hogy meggy\u0151z\u0151dj arr\u00f3l, a megfelel\u0151 d\u00f6nt\u00e9st hoztad<\/strong> a design sor\u00e1n, \u00e9s ehhez kapcsol\u00f3d\u00f3an a konverzi\u00f3optimaliz\u00e1l\u00e1s miatt<\/a>. Ahelyett, hogy felt\u00e9telez\u00e9sekre \u00e9s \u00e9rz\u00e9sekre hagyatkozva hozn\u00e1l meg s\u00falyos k\u00f6vetkezm\u00e9nyekkel j\u00e1r\u00f3 d\u00f6nt\u00e9seket, jobban teszed, ha tesztelsz. Az egyes c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gek ugyanis nem egyform\u00e1k, \u00e9s f\u0151leg nem azonosak veled vagy a koll\u00e9g\u00e1iddal. Ami az egyik esetben m\u0171k\u00f6dik, az nem felt\u00e9tlen\u00fcl lesz m\u0171k\u00f6d\u0151k\u00e9pes m\u00e1s k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyek k\u00f6z\u00f6tt.<\/p>\n\n\n\n A teszteknek is megvan az a vesz\u00e9lye, hogy rossz k\u00f6vetkeztet\u00e9seket vonsz le bel\u0151l\u00fck, \u00edgy hib\u00e1s lesz az eg\u00e9sz strat\u00e9gi\u00e1d. M\u00e9g egy A\/B tesztet is el lehet rontani, ha rossz a kiindul\u00f3pontod (err\u0151l egy k\u00fcl\u00f6n fejezetben ejt\u00fcnk sz\u00f3t). Pedig ez a legegyszer\u0171bb teszt-t\u00edpus. Ilyenkor mind\u00f6ssze annyit kell tenned, hogy egy verzi\u00f3val szembe\u00e1ll\u00edtasz egy m\u00e1sikat, majd m\u00e9red a k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9get<\/strong>. P\u00e9ld\u00e1ul megvizsg\u00e1lod, hogy egy z\u00f6ld vagy egy piros sz\u00edn\u0171 CTA-ra kattintanak-e ink\u00e1bb az emberek. Ilyenkor persze k\u00e9rd\u00e9sk\u00e9nt felmer\u00fclhet, hogy \u00e9rdemes-e ezt tesztelni? Amire a bejegyz\u00e9s v\u00e9g\u00e9n m\u00e9g visszat\u00e9r\u00fcnk.<\/p>\n\n\n\n Ahhoz, hogy futtatni tudj egy A\/B tesztet, sz\u00fcks\u00e9ged lesz valamely tartalmi elemedb\u0151l k\u00e9t verzi\u00f3ra, melyn\u00e9l csak egyetlen dolog eset\u00e9ben mutatkozik elt\u00e9r\u00e9s a m\u00e1sikhoz k\u00e9pest. Ezt a k\u00e9t verzi\u00f3t k\u00e9t hasonl\u00f3 m\u00e9ret\u0171 csoportnak kell prezent\u00e1lnod, majd elemezned, hogy melyik verzi\u00f3 teljes\u00edtett jobban.<\/p>\n\n\n\n Teh\u00e1t, p\u00e9ld\u00e1ul szeretn\u00e9d tudni, hogy egy hajt\u00e1s felett elhelyezz call to action gomb jobban teljes\u00edt-e, mint a lap alj\u00e1n elhelyezett CTA. Ennek A\/B tesztel\u00e9se \u00fagy t\u00f6rt\u00e9nik, hogy elk\u00e9sz\u00edted mindk\u00e9t verzi\u00f3t egy-egy weboldalon. A gyakorlatban az egyik \u00e1ltal\u00e1ban a megl\u00e9v\u0151 designod, m\u00edg a m\u00e1sik a kih\u00edv\u00f3ja, egy \u00faj megold\u00e1s. Mindk\u00e9t verzi\u00f3 eset\u00e9ben egy nagyj\u00e1b\u00f3l ugyanakkora m\u00e9ret\u0171 l\u00e1togat\u00f3csoportnak kell haszn\u00e1lnia mindk\u00e9t verzi\u00f3t. A teszt v\u00e9g\u00e9n a kapott adatokb\u00f3l kider\u00fcl, hogy melyik megold\u00e1sn\u00e1l volt t\u00f6bb kattint\u00e1s a CTA-ra. Ahol t\u00f6bb a kattint\u00e1s, az a nyer\u0151 verzi\u00f3. De l\u00e1ssuk a folyamatot l\u00e9p\u00e9sekre bontva!<\/p>\n\n\n\n A weboldalad vagy az e-mailjeid optimaliz\u00e1l\u00e1sa k\u00f6zben \u00e1ltal\u00e1ban azzal az ig\u00e9nnyel tal\u00e1lkozol, hogy t\u00f6bbf\u00e9le \u00f6tleted is sz\u00fcletett, melyeket tesztelni szeretn\u00e9l. Ahhoz azonban, hogy val\u00f3ban r\u00e1j\u00f6jj, pontosan mi okoz elt\u00e9r\u00e9st a hat\u00e9konys\u00e1gban, egyszerre mindig csak egyetlen v\u00e1ltoztat\u00e1st szabad eszk\u00f6z\u00f6ln\u00f6d. \u00cdgy tudod csak pontosan m\u00e9rni a teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n Ha t\u00f6bb dolgot v\u00e1ltoztatsz meg egyszerre, akkor nem fogod tudni, hogy melyik, milyen ir\u00e1ny\u00fa v\u00e1ltoz\u00e1st okozott. Egyszerre teh\u00e1t mindig egy m\u00f3dos\u00edt\u00e1st tesztelj!<\/strong> Tartsd \u00e9szben, hogy m\u00e9g a legkisebb v\u00e1ltoztat\u00e1s is – ak\u00e1r egy k\u00e9p cser\u00e9je – is jelent\u0151s elt\u00e9r\u00e9st eredm\u00e9nyezhet a sz\u00e1mokban! L\u00e9teznek persze olyan, t\u00f6bbv\u00e1ltoz\u00f3s tesztek, ahol nem csak egyetlen elem v\u00e1ltoz\u00e1s\u00e1t pr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k m\u00e9rni, ez azonban nem az A\/B tesztek k\u00f6re.<\/p>\n\n\n\n Hab\u00e1r minden tesztn\u00e9l t\u00f6bb sz\u00e1mot is figyelni fogsz, \u00e9rdemes egy els\u0151dleges adatra f\u00f3kusz\u00e1lni, m\u00e9g miel\u0151tt elkezden\u00e9d a tesztet<\/strong>. M\u00e1r azel\u0151tt c\u00e9lszer\u0171 kiv\u00e1lasztani azt, hogy mi az, ami sz\u00e1modra k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen fontos, miel\u0151tt szembe\u00e1ll\u00edtan\u00e1l egy vari\u00e1ci\u00f3t az els\u0151vel.<\/p>\n\n\n\n Ha csak a teszt ut\u00e1n hat\u00e1rozod meg azt a mutat\u00f3t, ami fontos sz\u00e1modra, ekkor hat\u00e1rozod meg a c\u00e9lt, \u00e9s gondolod v\u00e9gig, hogy a javasolt v\u00e1ltoz\u00e1sok mik\u00e9nt befoly\u00e1solhatj\u00e1k a felhaszn\u00e1l\u00f3i viselked\u00e9st, akkor lehet, hogy nem siker\u00fcl a leghat\u00e9konyabban kivitelezned a tesztet.<\/p>\n\n\n\n B\u00e1rmit is tesztelsz, mindig a jelenlegi \u00e1llapot\u00fa verzi\u00f3 legyen a \u201ckontroll\u201d verzi\u00f3. Ha p\u00e9ld\u00e1ul egy weboldalt tesztelsz, akkor a kontroll verzi\u00f3 a m\u00e1r l\u00e9tez\u0151 weboldal lesz. Ezut\u00e1n hozz l\u00e9tre egy ehhez k\u00e9pest megv\u00e1ltoztatott verzi\u00f3t, mely a \u201ckih\u00edv\u00f3\u201d lesz.<\/p>\n\n\n\n Teh\u00e1t ha p\u00e9ld\u00e1ul arra vagy k\u00edv\u00e1ncsi, hogy egy landing oldalon \u00e9rdemes-e elhelyezned kor\u00e1bbi vev\u0151k aj\u00e1nl\u00e1s\u00e1t, akkor a kontroll oldaladon m\u00e9g nincs meg az aj\u00e1nl\u00e1s, viszont a kih\u00edv\u00f3 vari\u00e1ci\u00f3n ez megjelenik, \u00edgy m\u00e9rheted a hat\u00e1s\u00e1t a megrendel\u00e9sekre.<\/p>\n\n\n\n Az olyan tesztekn\u00e9l, ahol megvan a teljes befoly\u00e1sod a tesztcsoportok kiv\u00e1laszt\u00e1s\u00e1ra – p\u00e9ld\u00e1ul e-mail verzi\u00f3k tesztel\u00e9s\u00e9n\u00e9l -, a helyes eredm\u00e9nyek \u00e9rdek\u00e9ben azonos m\u00e9ret\u0171 csoportokban kell gondolkodnod, melyek tagjait v\u00e9letlenszer\u0171en v\u00e1logatod \u00f6ssze.<\/p>\n\n\n\n Az, hogy mik\u00e9nt tudod meghat\u00e1rozni a tesztcsoportokat, az az A\/B tesztel\u0151 eszk\u00f6z\u00f6dt\u0151l, valamint att\u00f3l f\u00fcgg, hogy milyen t\u00edpus\u00fa tesztet hajtasz v\u00e9gre. Ha egy e-mailt A\/B tesztelsz, akkor v\u00e9lhet\u0151en egy kisebb csoportot veszel bele a teljes list\u00e1b\u00f3l az A\/B tesztbe, majd a marad\u00e9k nagyobb csoportnak k\u00fcld\u00f6d ki a nyertes verzi\u00f3t.<\/p>\n\n\n\n Ha viszont egy olyan dolgot tesztelsz, amelynek nincs egy v\u00e9ges k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gm\u00e9rete – teh\u00e1t p\u00e9ld\u00e1ul egy weboldalt -, akkor az hat\u00e1rozza meg a mintam\u00e9retet, hogy mennyi ideig futtatod a tesztet. Elegend\u0151 ideig kell tesztelned majd ahhoz, hogy el\u00e9rd a megfelel\u0151 l\u00e1togat\u00f3sz\u00e1mot, k\u00fcl\u00f6nben nehezen tudn\u00e1l r\u00e1mutatni statisztikailag szignifik\u00e1ns elt\u00e9r\u00e9sekre.<\/p>\n\n\n\n Ha m\u00e1r meghat\u00e1roztad a c\u00e9l-mutat\u00f3t, akkor tudnod kel, hogy mikor v\u00e1lik szignifik\u00e1nss\u00e1 sz\u00e1modra az eredm\u00e9ny ahhoz, hogy az egyik verzi\u00f3t gy\u0151ztesnek ki\u00e1lthasd ki. Ez egy rendk\u00edv\u00fcl fontos t\u00e9nyez\u0151 az A\/B tesztel\u00e9s folyamat\u00e1ban.<\/p>\n\n\n\n A nagyobb v\u00e1ltoz\u00e1sok eset\u00e9n kisebb m\u00e9rt\u00e9k\u0171 sziginfikancia is elegend\u0151, hiszen v\u00e9lhet\u0151en a jelent\u0151s m\u00e9rt\u00e9k\u0171 v\u00e1ltoztat\u00e1s okozza a konverzi\u00f3-javul\u00e1s. Ugyanakkor apr\u00f3 v\u00e1ltoztat\u00e1sok (gombsz\u00edn, microcopy) nem okoznak \u00f3ri\u00e1si v\u00e1ltoz\u00e1st a konverzi\u00f3s ar\u00e1nyban, \u00edgy szignifik\u00e1nsabb eredm\u00e9nyek indokolnak csak v\u00e1ltoztat\u00e1st. \u00c1ltal\u00e1ban 80-98 sz\u00e1zal\u00e9kos \u00e9rt\u00e9kekn\u00e9l elfogadhat\u00f3 a megb\u00edzhat\u00f3s\u00e1g, online (A\/B teszt szignifikancia) kalkul\u00e1torokkal<\/a> ezek az \u00e9rt\u00e9kek k\u00f6nnyen kisz\u00e1m\u00edthat\u00f3k.<\/p>\n\n\n\n Ha egyn\u00e9l t\u00f6bb dolgot tesztelsz egyszerre, akkor \u00f6sszekusz\u00e1l\u00f3dhatnak a dolgok. Ha p\u00e9ld\u00e1ul \u00e9pp egy e-mail kamp\u00e1nyn\u00e1l hajtasz v\u00e9gre A\/B tesztet, ami egy landing oldalra vezet, viszont ek\u00f6zben ezt a landing oldalt is A\/B teszteled, akkor nem jutsz semmire az eredm\u00e9nyekkel.<\/p>\n\n\n\n Az A\/B tesztekhez valamilyen tesztel\u0151 eszk\u00f6zre sz\u00fcks\u00e9ged lesz a k\u00f6vetkez\u0151 pontokban r\u00e9szletezett okokn\u00e1l fogva. A weben tal\u00e1lsz erre lehet\u0151s\u00e9geket, de bizonyos e-mail szolg\u00e1ltat\u00e1sokba (p\u00e9ld\u00e1ul Mailchimp) be van \u00e9p\u00edtve a funkci\u00f3, illetve a Google Analyticset is haszn\u00e1lhatod<\/a> erre a c\u00e9lra. Ingyenes megold\u00e1sk\u00e9nt pedig rendelkez\u00e9sre \u00e1ll mindenki sz\u00e1m\u00e1ra a Google-t\u0151l az Optimize<\/a>. De l\u00e1ssuk r\u00e9szletesen a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 lehet\u0151s\u00e9geket!<\/p>\n\n\n\n Az Optimize b\u00e9ta verzi\u00f3ja 2016 \u0151sz\u00e9n indult, 2017 m\u00e1rcius\u00e1ban m\u00e1r kil\u00e9pett a b\u00e9ta \u00e1llapotb\u00f3l, \u00e9s a vil\u00e1g 180 orsz\u00e1g\u00e1ban el\u00e9rhet\u0151. A Google kifejezetten kis \u00e9s k\u00f6zepes m\u00e9ret\u0171 v\u00e1llalkoz\u00e1soknak sz\u00e1nja. Az Optimize-t \u00f6ssze kell k\u00f6tni a Google Analyticsszel, hogy az adatok seg\u00edtsenek a weboldal tesztekben. Vizu\u00e1lis szerkeszt\u0151j\u00e9ben bizonyos elemek k\u00f6nnyen elhelyezhet\u0151k az oldalon drag and drop megold\u00e1ssal, de a nyers HTML k\u00f3d is szerkeszthet\u0151, valamint JavaScript \u00e9s CSS szab\u00e1lyok is hozz\u00e1adhat\u00f3k.<\/p>\n\n\n\n Igazi neh\u00e9zs\u00faly\u00fa versenyz\u0151 a VWO<\/a>, melyet olyan c\u00e9gek haszn\u00e1lnak, mint az eBay, a Target vagy a Virgin Holdays. A lehet\u0151s\u00e9gek k\u00f6z\u00f6tt megtal\u00e1lni az A\/B teszteket, az osztott URL-teszteket, a multivari\u00e1ci\u00f3s tesztel\u00e9si lehet\u0151s\u00e9g\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n Az Optimizelyt<\/a> a Fortune 100-b\u0151l 24 c\u00e9g v\u00e1lasztotta. Multivari\u00e1ci\u00f3s tesztek is futtathat\u00f3k a seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel, vizsg\u00e1lhat\u00f3k dinamikus weboldalak, k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le k\u00eds\u00e9rleti dimenzi\u00f3kkal a kamp\u00e1nyra, az elhelyezked\u00e9sre, a cookie-kra, valamint k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szegment\u00e1l\u00e1si lehet\u0151s\u00e9gekre vonatkoz\u00f3an, mint az eszk\u00f6z vagy a b\u00f6ng\u00e9sz\u0151.<\/p>\n\n\n\n Az Omniconvert<\/a> is egy olyan konverzi\u00f3optimaliz\u00e1l\u00f3 platform, mely lehet\u0151s\u00e9get k\u00edn\u00e1l t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt A\/B tesztek v\u00e9grehajt\u00e1s\u00e1ra. A tesztek futtathat\u00f3k desktop vagy mobilfel\u00fcleteken is. 40 szegment\u00e1ci\u00f3s param\u00e9ter, p\u00e9ld\u00e1ul forgalmi forr\u00e1s, elhelyezked\u00e9s, l\u00e1togat\u00f3i viselked\u00e9s tesztelhet\u0151 az eszk\u00f6zzel.<\/p>\n\n\n\n A Crazy Egg<\/a> egy weboldal-optimaliz\u00e1l\u00f3 szoftver, mely A\/B teszteket, h\u0151t\u00e9rk\u00e9pet \u00e9s egy\u00e9b felhaszn\u00e1l\u00f3i teszt-eszk\u00f6z\u00f6ket k\u00edn\u00e1l. Az A\/B tesztekn\u00e9l k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le vari\u00e1ci\u00f3it vizsg\u00e1lhatod a weboldalad b\u00e1rmely oldal\u00e1nak, ha hozz\u00e1adod a megfelel\u0151 k\u00f3dot. Els\u0151sorban a kisebb c\u00e9gek tesztel\u0151 eszk\u00f6ze.<\/p>\n\n\n\n Olyan m\u00e1rk\u00e1k haszn\u00e1lj\u00e1k az AB Tastyt<\/a>, mint a Sephora, az Ugg vagy a Carrefour. Az A\/B tesztek mellett multivari\u00e1ci\u00f3s teszteket, adatelemz\u00e9seket, marketing-eszk\u00f6z\u00f6ket is k\u00edn\u00e1l. A c\u00e9lz\u00e1s finoman \u00e1ll\u00edthat\u00f3 URL, hely, id\u0151j\u00e1r\u00e1s, stb. alapj\u00e1n. <\/p>\n\n\n\n A Freshmarketer<\/a> a Freshwork \u00fczleti platform marketinges le\u00e1gaz\u00e1sa, mely A\/B tesztek \u00e9s split tesztek k\u00e9sz\u00edt\u00e9s\u00e9re ad lehet\u0151s\u00e9get. Integr\u00e1lhat\u00f3 a Google Analyticsszel. Amennyiben valamely verzi\u00f3 jobban teljes\u00edt, mint a t\u00f6bbi, azt \u00e9les\u00edti. <\/p>\n\n\n\n A Convert<\/a> is egy A\/B tesztel\u0151 \u00e9s perszonaliz\u00e1ci\u00f3s eszk\u00f6z, melyet olyan c\u00e9gek haszn\u00e1lnak, mint a Sony, vagy olyan szervezetek, mint a Unicef. Lehet\u0151v\u00e9 teszi a felhaszn\u00e1l\u00f3k szegment\u00e1l\u00e1s\u00e1t viselked\u00e9s\u00fck, cookie-k, JavaScript-esem\u00e9nyek alapj\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n A Simple Page Tester<\/a> el\u00e9gg\u00e9 le tudja egyszer\u0171s\u00edteni k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 verzi\u00f3k hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1nak \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1s\u00e1t. Ez egy k\u00f6nnyen haszn\u00e1lhat\u00f3 WordPress plugin a kezd\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra, mely nem ig\u00e9nyel semmif\u00e9le k\u00f3dol\u00e1si tud\u00e1st. \u00c9s amiatt sem kell agg\u00f3dnod, hogy negat\u00edvan befoly\u00e1soln\u00e1 a rangsorol\u00e1sod. Az eszk\u00f6z seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel k\u00f6vetheted az egyedi l\u00e1togat\u00f3k alakul\u00e1s\u00e1t minden vari\u00e1ci\u00f3 eset\u00e9ben, de ha tov\u00e1bbi inform\u00e1ci\u00f3kra lenne sz\u00fcks\u00e9ged, akkor meg kell venned a pr\u00e9mium verzi\u00f3t. Tal\u00e1lhat\u00f3 benne konverzi\u00f3k\u00f6vet\u00e9s \u00e9s automatikus statisztikai megb\u00edzhat\u00f3s\u00e1gi kalkul\u00e1tor is. <\/p>\n\n\n\n A Thrive Headline Optimizer<\/a> els\u0151sorban azt mutatja meg, hogy melyik c\u00edmsorod kelti fel a l\u00e1togat\u00f3id figyelm\u00e9t. A plugin m\u00e9ri az \u00e1tkattint\u00e1sokat a blogoldaladon, \u00edgy a haszn\u00e1lat\u00e1val n\u00f6velheted a l\u00e1togat\u00f3k \u00e9s cs\u00f6kkentheted a visszafordul\u00f3k ar\u00e1ny\u00e1t.<\/p>\n\n\n\n A konverzi\u00f3khoz nem el\u00e9g egy j\u00f3 c\u00edmsor, ami az oldalra viszi a l\u00e1togat\u00f3t, kell hozz\u00e1 egy hat\u00e9kony call to action is, mely vev\u0151v\u00e9 v\u00e1ltoztatja. Azt viszont neh\u00e9z kital\u00e1lni, hogy a Te k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged eset\u00e9ben milyen CTA m\u0171k\u00f6dik a legjobban. Tesztelni kell, erre pedig megfelel\u0151 eszk\u00f6z lehet a Calls to Action plugin<\/a>, melyel CTA-k adhat\u00f3k az oldaladhoz, \u00e9s vizsg\u00e1lhat\u00f3 a hozz\u00e1juk kapcsol\u00f3d\u00f3 konverzi\u00f3s ar\u00e1ny. <\/p>\n\n\n\n A Split Hero lehet\u0151tv\u00e9 teszi sz\u00e1modra, hogy a weboldaladnak ak\u00e1r n\u00e9gy k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le verzi\u00f3j\u00e1t is l\u00e9trehozd \u00e9s teszteld. Az eszk\u00f6z haszn\u00e1lhat\u00f3 a WordPress szerkeszt\u0151n vagy egy page builderen bel\u00fcl is. Csak kapcsold \u00f6ssze a plugint az oldaladdal, t\u00f6ltsd ki a kamp\u00e1nyra vonatkoz\u00f3 r\u00e9szleteket, \u00e9s indulhat a tesztel\u00e9s. Minden kamp\u00e1ny v\u00e9g\u00e9n l\u00e1tni fogod, hogy melyik verzi\u00f3 teljes\u00edtett a legjobban.<\/p>\n\n\n\n Az AB Press Optimizer<\/a> seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel annyi verzi\u00f3t tesztelhetsz, amennyit csak akarsz, \u00e9s val\u00f3s idej\u0171 adatokat kapsz t\u0151le. <\/p>\n\n\n\n A SEO A\/B Split Testing<\/a> els\u0151sorban azt tudja, hogy a blogposztjaid c\u00edm\u00e9t, c\u00edmsor\u00e1t, meta le\u00edr\u00e1s\u00e1t, teh\u00e1t a SEO szempontb\u00f3l fontos r\u00e9szeket optimaliz\u00e1lja. Seg\u00edt abban, hogy l\u00e9trehozz \u00faj vari\u00e1ci\u00f3kat, \u00e9s meg\u00e1llap\u00edtsd, hogy melyik, hogy teljes\u00edt a Google keres\u0151j\u00e9ben. Az\u00e9rt lehet hasznos, mert egy k\u00f6lts\u00e9ges tartalmi kamp\u00e1ny elind\u00edt\u00e1sa helyett megvizsg\u00e1lhatod, hogy n\u00e9h\u00e1ny kisebb, \u00e9s olcs\u00f3bb v\u00e1ltoztat\u00e1st\u00f3l milyen hat\u00e1s v\u00e1rhat\u00f3.<\/p>\n\n\n\n Az id\u0151 fontos szerepet j\u00e1tszik a marketingkamp\u00e1nyod eredm\u00e9nyein\u00e9l, hiszen befoly\u00e1solja az eredm\u00e9nyeket az, hogy mely h\u00f3napban, napon, napszakban v\u00e9gzed a tesztet. Hib\u00e1s k\u00f6vetkeztet\u00e9sekhez vezethet, ha az egyik verzi\u00f3t az egyik h\u00f3napban, majd a m\u00e1sik verzi\u00f3t a k\u00f6vetkez\u0151 h\u00f3napban vizsg\u00e1lod. A k\u00e9t vari\u00e1ci\u00f3t lehet\u0151leg azonos id\u0151pontban kell teh\u00e1t futtatni. Kiv\u00e9telt jelent persze, amikor mag\u00e1nak az id\u0151pontnak a hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t teszteled, teh\u00e1t p\u00e9ld\u00e1ul azt, hogy mikor a legjobb kik\u00fcldeni egy e-mailt.<\/p>\n\n\n\n Ahhoz, hogy megfelel\u0151 mintam\u00e9retet kapj, elegend\u0151 ideig kell zajlania a tesztjeidnek. Ha nem megfelel\u0151 m\u00e9ret\u0171 a minta, akkor nem tudod megmondani, hogy statisztikailag szignifik\u00e1ns-e az elt\u00e9r\u00e9s a k\u00e9t vari\u00e1ci\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt. De milyen hossz\u00fa id\u0151tartam a megfelel\u0151? Ez f\u00fcgg att\u00f3l, hogyan hajtod v\u00e9gre az A\/B tesztet \u00e9s mit tesztelsz. Lehet n\u00e9h\u00e1ny \u00f3ra vagy ak\u00e1r t\u00f6bb h\u00e9t is, m\u00edg megfelel\u0151 eredm\u00e9nyekhez jutsz. Teh\u00e1t, ha a weboldaladnak alacsony a l\u00e1togat\u00f3sz\u00e1ma, akkor hosszabb ideig fog tartani a teszt elv\u00e9gz\u00e9se.<\/p>\n\n\n\n Az A\/B tesztek sor\u00e1n mennyis\u00e9gi adatokkal dolgozol. Ezek azonban nem felt\u00e9tlen\u00fcl magyar\u00e1zz\u00e1k meg sz\u00e1modra a mi\u00e9rtet. Az A\/B tesztek sor\u00e1n teh\u00e1t \u00e9rdemes kvalitat\u00edv inform\u00e1ci\u00f3kat is beszerezni, azaz megk\u00e9rdezni az embreket, hogy mi a v\u00e9lem\u00e9ny\u00fck. Elhelyezhetsz p\u00e9ld\u00e1ul egy kil\u00e9p\u0151 k\u00e9rd\u0151\u00edvet a weboldaladon, ahol megk\u00e9rdezed az emberekt\u0151l, hogy mi\u00e9rt nem kattintottak a CTA-ra, illetve a k\u00f6sz\u00f6n\u0151 oldalon azt k\u00e9rdezed meg t\u0151l\u00fck, hogy mi\u00e9rt kattintottak r\u00e1.<\/p>\n\n\n\n Hab\u00e1r nyilv\u00e1n t\u00f6bb dolgot is m\u00e9rsz egyszerre, m\u00e9gis ki kell v\u00e1lasztanod egy mutat\u00f3t, ami a legfontosabb sz\u00e1modra. Ezt m\u00e9g a teszt el\u0151tt meg kell tenned. Teh\u00e1t, ha egy e-mail tesztn\u00e9l a konverzi\u00f3s ar\u00e1nyt v\u00e1lasztottad, mint els\u0151dleges mutat\u00f3t, akkor a teszt ut\u00e1n m\u00e1r ne a megnyit\u00e1si \u00e9s az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nnyal kezdj\u00e9l foglalkozni. Lehet, hogy azt fogod l\u00e1tni, hogy gyenge az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny, de j\u00f3 a konverzi\u00f3, m\u00e9gis azt a verzi\u00f3t kell v\u00e1lasztanod, mely jobb konverzi\u00f3s ar\u00e1nyt hozott.<\/p>\n\n\n\n Itt j\u00f6hetnek a sz\u00e1m\u00edt\u00e1sok, de az interneten tal\u00e1lsz hozz\u00e1 szignifikancia kalkul\u00e1torokat A\/B tesztekhez. P\u00e9ld\u00e1ul haszn\u00e1lhatod ezt<\/a>, mely a 90 sz\u00e1zal\u00e9kn\u00e1l nagyobb bizonyoss\u00e1got tekinti statisztikailag szignifik\u00e1nsnak. Csak be kell \u00edrnod a pr\u00f3b\u00e1lkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1t, teh\u00e1t p\u00e9ld\u00e1ul az oldall\u00e1togat\u00f3k\u00e9t vagy a kik\u00fcld\u00f6tt e-mailek\u00e9t, majd a konverzi\u00f3k sz\u00e1m\u00e1t, p\u00e9ld\u00e1ul egy adott CTA-ra kattint\u00f3k\u00e9t, \u00e9s meg\u00e1llap\u00edtja, hogy b\u00edzhatsz-e az eredm\u00e9nyekben.<\/p>\n\n\n\n Ha statisztikailag szignifik\u00e1ns eredm\u00e9nyt kapt\u00e1l, akkor l\u00e1thatod, hogy melyik verzi\u00f3 teljes\u00edtett jobban. Vedd haszn\u00e1latba a jobban teljes\u00edt\u0151 verzi\u00f3t! Ha azt l\u00e1tod, hogy statisztikailag egyik verzi\u00f3 sem tekinthet\u0151 jobbnak a m\u00e1sikn\u00e1l, akkor maradj az eredeti verzi\u00f3n\u00e1l, mert nincs \u00e9rtelme m\u00f3dos\u00edtanod. Vagy pedig futtass egy \u00fajabb tesztet nagyobb mint\u00e1val. De minden egyes tesztn\u00e9l r\u00e1 fogsz j\u00f6nni olyan dolgokra, melyeket k\u00e9s\u0151bb is felhaszn\u00e1lhatsz.<\/p>\n\n\n\n Az \u00e9ppen befejezett A\/B teszt seg\u00edt abban, hogy mik\u00e9nt teheted hat\u00e9konyabb\u00e1 a marketingedet. Itt azonban ne \u00e1llj meg, hiszen mindig van lehet\u0151s\u00e9g tov\u00e1bbi optimaliz\u00e1l\u00e1sra! Ha v\u00e1ltoztatt\u00e1l egy sz\u00f6vegen, ut\u00e1na j\u00f6hetnek a sz\u00ednek vagy a k\u00e9pek. Mindig gondolkozz, hogy milyen lehet\u0151s\u00e9gek mer\u00fclnek fel, melyekkel esetleg jav\u00edthatod a konverzi\u00f3s ar\u00e1nyod \u00e9s a vev\u0151id sz\u00e1m\u00e1t!<\/p>\n\n\n\n Annak nincs sok \u00e9rtelme, hogy v\u00e9letlenszer\u0171en r\u00e1b\u00f6kj egy-egy elemre a weboldaladon, melyet szerinted tesztelni kellene. Ha m\u00e1r megvan a c\u00e9l, akkor keress hozz\u00e1 egy eszk\u00f6zt, vagyis egy tesztet az al\u00e1bbiak k\u00f6z\u00fcl:<\/p>\n\n\n\n Lehet, hogy nem hiszed, de a weboldaladon alkalmazott bet\u0171t\u00edpusok is befoly\u00e1solj\u00e1k a konverzi\u00f3s ar\u00e1nyt. Term\u00e9szetesen annak nincs \u00e9rtelme, hogy elkezdd valamennyi bet\u0171t\u00edpust letesztelni, hogy vajon melyik hozza a legjobb eredm\u00e9nyeket. A tipogr\u00e1fi\u00e1nak azonban van n\u00e9h\u00e1ny olyan jellemz\u0151je, melyet \u00e9rdemes tesztelni a bet\u0171t\u00edpusok el\u0151tt.<\/p>\n\n\n\n \u00cdgy p\u00e9ld\u00e1ul azt, hogy serif vagy sans serif bet\u0171t haszn\u00e1lj<\/strong>. A kett\u0151 k\u00f6z\u00f6tti k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9gr\u0151l a bet\u0171t\u00edpusokr\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 anyagunkban<\/a> \u00edrtunk, amib\u0151l kider\u00fcl, hogy nem mindegy melyiket v\u00e1lasztod.<\/p>\n\n\n\n A m\u00e1sik lehet\u0151s\u00e9g a sz\u00ednek vizsg\u00e1lata<\/strong>. Alapvet\u0151en persze fekete-feh\u00e9r p\u00e1ros\u00edt\u00e1st – vagy legal\u00e1bbis valami ahhoz k\u00f6zel \u00e1ll\u00f3t – \u00e9rdemes haszn\u00e1lni a sz\u00f6vegt\u00f6rzs eset\u00e9ben, azonban akadnak egy\u00e9b sz\u00f6veges r\u00e9szek is egy weboldalon, \u00edgy p\u00e9ld\u00e1ul a CTA-k, ahol m\u00e1r \u00e9rdemes megn\u00e9zni egy-k\u00e9t sz\u00ednt, hogy akad-e k\u00f6z\u00f6tt\u00fck olyan, amelyik jobban teljes\u00edt a t\u00f6bbin\u00e9l. <\/p>\n\n\n\n Tov\u00e1bbi lehet\u0151s\u00e9g a bet\u0171m\u00e9retek tesztel\u00e9se<\/strong>, hiszen befoly\u00e1solja az olvashat\u00f3s\u00e1got, \u00e9s hat\u00e1ssal lehet a kattint\u00e1sokra is a m\u00e9ret. R\u00e1ad\u00e1sul minden bet\u0171t\u00edpusn\u00e1l m\u00e1s m\u00e9ret lehet a megfelel\u0151, \u00edgy \u00e9rdemes tesztekkel meg\u00e1llap\u00edtani, hogy melyik m\u00e9ret a legjobb v\u00e1laszt\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n V\u00e9g\u00fcl pedig lehet tesztelni az egyes bet\u0171t\u00edpusokat<\/strong>, de term\u00e9szetesen nem kell a teljes k\u00edn\u00e1latot tesztelni, csak n\u00e9h\u00e1ny t\u00edpust, melyeket eleve j\u00f3nak tartasz a weboldaladon, ami passzol a designhoz. <\/p>\n\n\n\n A legfontosabb elem egy landing oldalon a CTA, \u00edgy ha m\u00e1st nem is, ezt mindenk\u00e9ppen \u00e9rdemes tesztelni. De milyen lehet\u0151s\u00e9gek vannak a CTA-kn\u00e1l? P\u00e9ld\u00e1ul tesztelhet\u0151 a CTA-k elhelyez\u00e9se<\/strong>. Az, hogy a hajt\u00e1s felett, az oldal k\u00f6zep\u00e9n vagy a v\u00e9g\u00e9n, jobb oldalon vagy a bal oldalon a leghat\u00e9konyabb. Az ugyanis nem mindig egy\u00e9rtelm\u0171, az adott landing oldalt\u00f3l, term\u00e9kt\u0151l, tartalomt\u00f3l f\u00fcgg, hogy mikor, milyen elhelyez\u00e9s m\u0171k\u00f6dik a legjobban. <\/p>\n\n\n\n A legt\u00f6bb weboldaltulajdonosnak a sz\u00edn<\/strong> jut els\u0151k\u00e9nt esz\u00e9be, ha CTA-tesztel\u00e9sr\u0151l van sz\u00f3. Val\u00f3ban rendk\u00edv\u00fcl fontos, hogy milyen a sz\u00edne a CTA-nak. Az ugyanis nem el\u00e9g, ha kontrasztos, hiszen weboldalt\u00f3l f\u00fcgg, hogy milyen sz\u00edn illeszkedik hozz\u00e1, \u00e9s melyik teljes\u00edt a legjobban. Ez\u00e9rt nem \u00e9rdemes arra alapozni, hogy m\u00e1soknak mi j\u00f6tt be, f\u0151leg, hogy k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 tesztek k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 eredm\u00e9nyeket hoznak.<\/p>\n\n\n\n \u00c9s h\u00e1t nyilv\u00e1n a CTA sz\u00f6veg\u00e9t<\/strong> is \u00e9rdemes tesztelni, mivel ez a legfontosabb sz\u00f6veg-r\u00e9sz a weboldaladon. K\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hossz\u00fas\u00e1gokat, mondatokat, szavakat kell kipr\u00f3b\u00e1lni, hogy melyik b\u00edrja legink\u00e1bb kattint\u00e1sra a l\u00e1togat\u00f3kat. <\/p>\n\n\n\n Egy weboldalnak fontos r\u00e9sze a sz\u00f6veges tartalom, ami els\u0151re nem felt\u00e9tlen\u00fcl siker\u00fcl a leghat\u00e9konyabbra. A maxim\u00e1lis hat\u00e1s el\u00e9r\u00e9shez \u00e9rdemes t\u00f6bbf\u00e9le verzi\u00f3val megpr\u00f3b\u00e1lkozni.<\/p>\n\n\n\n Egyr\u00e9szt \u00e9rdemes megn\u00e9zni, hogy r\u00f6videbb vagy hosszabb sz\u00f6veg<\/strong> el\u0151ny\u00f6s a l\u00e1togat\u00f3idnak. Az elm\u00e9let szerint persze a r\u00f6vid a jobb, hiszen az emberek \u00fagysem sokat olvasnak a weben, r\u00e1ad\u00e1sul elf\u00e9r a hajt\u00e1s felett. A r\u00f6vid sz\u00f6veg azonban nem minden esetben m\u0171k\u00f6dik j\u00f3l m\u00e1sok \u00e1ltal elv\u00e9gzett tesztek szerint. Hogy a Te esetedben mi a jobb, azt neked kellene meg\u00e1llap\u00edtani. <\/p>\n\n\n\n \u00c9s term\u00e9szetesen maga a sz\u00f6veg<\/strong> is fontos, de annak nyilv\u00e1n nincs \u00e9rtelme, hogy minden egyes sz\u00f3 megv\u00e1ltoztat\u00e1s\u00e1t leteszteld. Ugyanakkor mindig \u00e9rdemes fejleszteni, v\u00e1ltoztatni egy weboldal sz\u00f6vegein, \u00e9s ilyenkor letesztelni, hogy az \u00faj verzi\u00f3 el\u0151ny\u00f6s v\u00e1ltoz\u00e1st hozott-e a konverzi\u00f3t tekintve.<\/p>\n\n\n\n Emellett pedig azt is \u00e9rdemes lehet megvizsg\u00e1lni, hogy sz\u00f6veges tartalom helyett a Te esetedben nem m\u0171k\u00f6dik-e jobban egy vide\u00f3<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Az el\u0151bbieken t\u00fal akadnak m\u00e9g olyan r\u00e9szletei minden designnak, amit \u00e9rdemes teszt al\u00e1 vetni. Ilyen lehet p\u00e9ld\u00e1ul az, hogy milyen k\u00e9peket, h\u00e1ttereket<\/strong> haszn\u00e1lsz a weboldalon. Hiszen ezek befoly\u00e1solj\u00e1k a l\u00e1togat\u00f3k hozz\u00e1\u00e1ll\u00e1s\u00e1t az oldaladhoz. <\/p>\n\n\n\n \u00c9rdemes megn\u00e9zni, hogy a linkek \u00e9s a men\u00fck<\/strong> hat\u00e9konyak-e, sz\u00fcks\u00e9g van-e r\u00e1juk, vagy rontj\u00e1k a teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t a landing oldaladnak. \u00c9rdemes megn\u00e9zni a sz\u00e1mukat, az elhelyez\u00e9s\u00fcket, sz\u00edn\u00fcket, stb.<\/p>\n\n\n\n Az \u0171rlapok<\/strong> sem elhanyagolhat\u00f3 fontoss\u00e1g\u00fa elemei egy weboldalnak, ahogy arra az \u0171rlapokr\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 anyagunkban<\/a> m\u00e1r r\u00e1vil\u00e1g\u00edtottunk. Hab\u00e1r itt a kevesebb t\u00f6bb elv \u00e9rv\u00e9nyes\u00fcl, \u00e9rdemes az\u00e9rt vizsg\u00e1lgatni, hogy mi az elfogadhat\u00f3 mez\u0151-sz\u00e1m a felhaszn\u00e1l\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra, milyen elrendez\u00e9s a leghat\u00e9konyabb.<\/p>\n\n\n\n Itt nem arr\u00f3l van sz\u00f3, hogy az \u00e1rakat teszteld, hanem – m\u00e1r ha alkalmazhat\u00f3 a term\u00e9kedhez vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sodhoz – p\u00e9ld\u00e1ul arr\u00f3l, hogy \u00e9rdemesebb-e ingyenes pr\u00f3b\u00e1t vagy garanci\u00e1t<\/strong> aj\u00e1nlanod. Esetleg azt megvizsg\u00e1lni, hogy milyen hossz\u00fas\u00e1g\u00fa legyen egy pr\u00f3baid\u0151szak<\/strong>. \u00c9s persze magukat az \u00e1raj\u00e1nlatokat is \u00e9rdemes lehet tesztelni, ha haszn\u00e1lsz ilyet.<\/p>\n\n\n\n Az A\/B tesztekn\u00e9l a k\u00e9rd\u00e9s els\u0151sorban az, hogy van-e \u00e9rtelme, hoz-e val\u00f3s eredm\u00e9nyt egy-egy teszt? Val\u00f3ban egy A\/B teszt tud seg\u00edteni az oldaladon?<\/strong> Elegend\u0151 az, hogy arra figyelsz milyen sz\u00edn\u0171 a CTA-d, ahelyett, hogy jobb\u00e1 tenn\u00e9d a term\u00e9ked?<\/p>\n\n\n\n Sok esetben nem elegend\u0151, mert a gond nem egy CTA sz\u00edn\u00e9vel van, hanem sokkal m\u00e9lyebben. Vagyis nem az\u00e9rt nem osztj\u00e1k meg mondjuk a tartalmad az emberek, mert rossz a CTA-d, hanem az\u00e9rt, mert gyenge a tartalom. R\u00e1ad\u00e1sul az is lehet, hogy nem is annak kellene a c\u00e9lodnak lenni, hogy min\u00e9l t\u00f6bb kattint\u00e1st \u00e9rj el, hanem p\u00e9ld\u00e1ul az, hogy bizalmat \u00e9p\u00edts.<\/p>\n\n\n\n Az AppSumo vizsg\u00e1lata<\/a> szerint mind\u00f6ssze az A\/B tesztek 10 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1nak eredm\u00e9nyek\u00e9nt ker\u00fcl sor v\u00e1ltoztat\u00e1sokra a weboldalakon. A teszteket elv\u00e9gz\u0151k a tesztek fel\u00e9n\u00e9l nem hoztak d\u00f6nt\u00e9st a nem meggy\u0151z\u0151 vagy rosszul m\u00e9rt adatok miatt. Az oka ennek az, hogy a c\u00e9gek t\u00fal gyakran, de t\u00fal r\u00f6vid ideig futtattak A\/B teszteket.<\/p>\n\n\n\n Figyelembe kell venned, hogy a sz\u00edn megv\u00e1ltoztat\u00e1sa, a call to action sz\u00f6vege vagy a weboldal fel\u00e9p\u00edt\u00e9se csak minim\u00e1lis hat\u00e1ssal lehet<\/strong> a kulcsfontoss\u00e1g\u00fa adatokra. R\u00e1ad\u00e1sul, ha ezek megv\u00e1ltoztat\u00e1s\u00e1val jav\u00edtasz is a sz\u00e1mokon, ezek val\u00f3sz\u00edn\u0171leg csak r\u00f6vid \u00e9let\u0171ek<\/strong>. Folyamatos n\u00f6veked\u00e9st ugyanis nem egy k\u00e9kr\u0151l pirosra m\u00f3dos\u00edtott gomb fog eredm\u00e9nyezni, hanem egy olyan term\u00e9k kialak\u00edt\u00e1sa, melyet szeretnek haszn\u00e1lni az emberek.<\/p>\n\n\n\n Vagyis arra kell t\u00f6rekedned, hogy t\u00f6bb \u00e9rt\u00e9ket adj, \u00e9s jav\u00edtsd a felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9nyt<\/strong>! Mindig gondolj arra, hogy nem felt\u00e9tlen\u00fcl egy gomb sz\u00edne miatt nem j\u00f6nnek az eredm\u00e9nyek. Lehet, hogy jav\u00edtanod kell a term\u00e9ken vagy a funkci\u00f3n, amit k\u00edn\u00e1lsz az embereknek<\/p>\n\n\n\n Ha azt \u00e1llap\u00edtod meg egy A\/B teszt sor\u00e1n, hogy az A verzi\u00f3 20 sz\u00e1zal\u00e9kos konverzi\u00f3s ar\u00e1nyt hoz, m\u00edg a B verzi\u00f3 22 sz\u00e1zal\u00e9kot, akkor nincs t\u00fal sok \u00e9rtelme ez alapj\u00e1n b\u00e1rmit is m\u00f3dos\u00edtani a weboldaladon. Figyelj arra, hogy az adatok statisztikailag szignifik\u00e1nsak legyenek! Emiatt \u00e9rdemes a teszteket min\u00e9l hosszabban futtatni, hiszen ann\u00e1l megb\u00edzhat\u00f3bb adatokat kapsz. Annak nincs \u00e9rtelme, hogy egy n\u00e9h\u00e1ny napos teszt hat\u00e1rozza meg a weboldalad kin\u00e9zet\u00e9t az elk\u00f6vetkez\u0151 \u00e9vekre.<\/p>\n\n\n\n A hat\u00e9kony A\/B tesztek r\u00e9v\u00e9n megoldod az emberek probl\u00e9m\u00e1it<\/strong>. Ezek hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa, \u00e9rt\u00e9kes v\u00e1ltoz\u00e1sokat eredm\u00e9nyeznek a felhaszn\u00e1l\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra. Ha viszont megalapozatlan vizsg\u00e1latokra \u00e9p\u00edted a weboldalad, azzal val\u00f3j\u00e1ban nem tartasz semerre. Teh\u00e1t olyan dolgokat tesztelj, melyeknek jelent\u0151s\u00e9g\u00fck van, figyelj a val\u00f3di visszajelz\u00e9sekre, \u00e9s megfelel\u0151 ideig futtasd a teszteket<\/strong>! Adj ez\u00e1ltal val\u00f3di \u00e9rt\u00e9ket a felhaszn\u00e1l\u00f3idnak \u00e9s ne a sz\u00edn\u00e1rnyalatokkal j\u00e1tssz!<\/p>\n\n\n\n Term\u00e9szetesen fontos, hogy a weboldalad fel\u00e9p\u00edt\u00e9se j\u00f3 legyen, a sz\u00f6vegek hat\u00e9konyak, az inform\u00e1ci\u00f3s architekt\u00fara pedig j\u00f3l haszn\u00e1lhat\u00f3. Ugyanakkor az is fontos, hogy t\u00e9nylegesen jav\u00edts a felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9nyen \u00e9s oldd meg a weboldaladdal kapcsolatos probl\u00e9m\u00e1kat, ne csak \u00fagy tegy\u00e9l, mintha ezt csin\u00e1ln\u00e1d!<\/p>\n\n\n\n Hab\u00e1r az elm\u00e9let szerint b\u00e1rmely weboldaldal eset\u00e9ben annak minden elem\u00e9t javasolt tesztelni – hiszen mindig l\u00e9tezhet egy hat\u00e9konyabb verzi\u00f3 -, a gyakorlat azt mutatja, hogy sok esetben nem \u00e9rdemes A\/B teszteket haszn\u00e1lni. Matt Isherwood egy blogbejegyz\u00e9sben<\/a> \u00f6sszefoglalta az okokat.<\/p>\n\n\n\n Hab\u00e1r a statisztikai szignifikanci\u00e1t \u00e1ltal\u00e1ban minden szoftver \u00e9s tesztel\u0151 szem\u00e9ly figyelembe veszi, ugyanakkor a statisztikai er\u0151vel, mint t\u00e9nyez\u0151vel m\u00e1r nem foglalkoznak. Ez azt jelenti, hogy jelent\u0151s forgalom kell ahhoz, hogy a teszt eredm\u00e9nyeit \u00e9rdemes legyen figyelembe venni.<\/p>\n\n\n\n Az Optimizely mintam\u00e9ret kalkul\u00e1tor\u00e1val<\/a> k\u00f6nnyen kisz\u00e1molhat\u00f3, hogy ha mondjuk egy 5 sz\u00e1zal\u00e9kos konverzi\u00f3s ar\u00e1nyt akarsz jav\u00edtani 10 sz\u00e1zal\u00e9kkal, akkor 95 sz\u00e1zal\u00e9kos statisztikai szignifikancia mellett v\u00e1ltozatonk\u00e9nt 31 ezer felhaszn\u00e1l\u00f3ra van sz\u00fcks\u00e9g, ami k\u00e9t v\u00e1ltozat eset\u00e9ben m\u00e1r 62 ezer egyedi felhaszn\u00e1l\u00f3t jelent. Ez pedig egy kis weboldal eset\u00e9ben el\u00e9g jelent\u0151s sz\u00e1m, \u00e9s h\u00f3napokig tart, mire el\u00e9ri. Arr\u00f3l nem besz\u00e9lve, hogy ha kisebb v\u00e1ltoz\u00e1sok is \u00e9rdekesek sz\u00e1m\u00e1ra a konverzi\u00f3s ar\u00e1nyt illet\u0151en, akkor m\u00e1r egy-k\u00e9t sz\u00e1zal\u00e9kpontos cs\u00f6kken\u00e9s is \u00f3ri\u00e1si m\u00e9rt\u00e9kben megn\u00f6veli a sz\u00fcks\u00e9ges minta m\u00e9ret\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n Ez kisebb forgalm\u00fa weboldalakn\u00e1l egyszer\u0171en nem m\u0171k\u00f6dik, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen akkor nem, ha egy indul\u00f3 weboldalr\u00f3l van sz\u00f3, ahol n\u00e9h\u00e1ny h\u00e9ten bel\u00fcl fontosak az eredm\u00e9nyek, \u00e9s nagyon sok minden v\u00e1ltozik a kezdeti id\u0151szakban. A fejleszt\u0151k nem igaz\u00e1n v\u00e1rhatnak h\u00f3napokig, hogy hozz\u00e1ny\u00faljanak az oldalhoz, mert arra m\u00e1r el\u0151bb sz\u00fcks\u00e9g lesz. <\/p>\n\n\n\n Ha pedig t\u00fal hamar le\u00e1ll\u00edtj\u00e1k a tesztet, akkor hib\u00e1s eredm\u00e9nyek sz\u00fcletnek, melyekre nem lehet alapozni az optimaliz\u00e1l\u00e1st. Ilyenkor lehet azzal tal\u00e1lkozni, hogy a val\u00f3s\u00e1g nem igazolja a teszt eredm\u00e9nyeit. <\/p>\n\n\n\n R\u00e1ad\u00e1sul az is torz\u00edtja az eredm\u00e9nyeket, hogy a teszt k\u00f6zben elind\u00edt a c\u00e9g egy hirdet\u00e9si kamp\u00e1nyt, mely \u00e1ltal hirtelen megv\u00e1ltozik a felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00f6sszet\u00e9tele, \u00e9s \u0151k tal\u00e1n eg\u00e9szen m\u00e1shogy viselkednek, mint a megszokott forgalom. <\/p>\n\n\n\n A statisztikai szignifikancia \u00e9s a statisztikai er\u0151 csak a kezdete a dolgoknak, melyeket figyelembe kell venni A\/B tesztek fut\u00e1sa sor\u00e1n. Sz\u00e1mos olyan fogalom kapcsol\u00f3dik m\u00e9g a tesztel\u00e9shez, mely teljesen ismeretlen a webdesignerek vagy a marketingesek sz\u00e1m\u00e1ra is. Persze, a szoftverek leegyszer\u0171s\u00edtik az A\/B teszteket, azonban ha nem ismered a m\u00f6g\u00f6tte l\u00e9v\u0151 matekot, akkor j\u00f3 es\u00e9ly van arra, hogy hib\u00e1sak lesznek a k\u00f6vetkeztet\u00e9sek. M\u00e9g akkor is, ha a statisztikai szignifikancia el\u00e9ri a 95 vagy ak\u00e1r a 99 sz\u00e1zal\u00e9kot. <\/p>\n\n\n\n A statisztikai szignifikancia r\u00e1ad\u00e1sul sokak szerint nem is jelent t\u00fal sokat, ez\u00e9rt van az, hogy akadnak olyan tudom\u00e1nyos kiadv\u00e1nyok<\/a>, ahol nem is tekintik olyan t\u00e9nyez\u0151nek, melynek b\u00e1rmif\u00e9le jelent\u0151s\u00e9ge lenne. Egy j\u00f3l kivitelezett A\/B teszt eredm\u00e9nyeinek \u00e9rtelmez\u00e9s\u00e9hez bizony adat-szakemberekre van sz\u00fcks\u00e9g.<\/p>\n\n\n\n A kis \u00e9s k\u00f6zepes m\u00e9ret\u0171 c\u00e9gek weboldalai eset\u00e9ben az A\/B tesztek helyett val\u00f3sz\u00edn\u0171leg hat\u00e9konyabbak a felhaszn\u00e1l\u00f3i tesztek. Amikor felhaszn\u00e1l\u00f3i teszteket v\u00e9gzel, akkor olyan \u00faj adatokkal fogsz tal\u00e1lkozni a felhaszn\u00e1l\u00f3k val\u00f3s feladatv\u00e9gz\u00e9se r\u00e9v\u00e9n, melyekhez m\u00e1shogy nem juthatsz hozz\u00e1. R\u00e1ad\u00e1sul, m\u00edg egy A\/B teszt csak egyetlen oldalr\u00f3l, illetve annak egyetlen elem\u00e9r\u0151l mond el neked valamit, addig egy j\u00f3l kivitelezett felhaszn\u00e1l\u00f3i teszt a weboldal eg\u00e9sz\u00e9r\u0151l, annak haszn\u00e1lat\u00e1r\u00f3l v\u00e9lem\u00e9nyt mond.<\/p>\n\n\n\n R\u00e1ad\u00e1sul egy felhaszn\u00e1l\u00f3i tesztn\u00e9l nem kell t\u00f6r\u0151dni a statisztikai szignifikanci\u00e1val, hiszen kvalitat\u00edv tesztr\u0151l van sz\u00f3. Teh\u00e1t, ha az \u00e1ltalad megk\u00e9rdezett emberek k\u00f6z\u00fcl ak\u00e1r csak egy-kett\u0151 nem tal\u00e1lja p\u00e9ld\u00e1ul a keres\u0151mez\u0151t a weboldaladon, akkor tudod, hogy annak megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9vel valami probl\u00e9ma van. Az, ahogy l\u00e1tod az embereket haszn\u00e1lni a weboldalad, sokkal t\u00f6bbet el\u00e1rul annak hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1r\u00f3l, mint b\u00e1rmennyi sz\u00e1m. <\/p>\n\n\n\n R\u00e1ad\u00e1sul nem is kell hozz\u00e1 a rengeteg egyedi felhaszn\u00e1l\u00f3, \u00edgy m\u00e1r indul\u00e1skor vagy ak\u00e1r a weboldal indul\u00e1sa el\u0151tt is megvizsg\u00e1lhatod, hogy m\u0171k\u00f6dik-e az oldal, azt adja-e a felhaszn\u00e1l\u00f3knak, amire sz\u00fcks\u00e9g\u00fck van. M\u00e9gpedig sokkal gyorsabban \u00e9s k\u00f6nnyebben megmutatja ezt. <\/p>\n\n\n\n Mindez persze nem jelenti azt, hogy az A\/B tesztek ne m\u0171k\u00f6dn\u00e9nek vagy adott esetben ne lenn\u00e9nek hat\u00e9konyak. Ha szak\u00e9rt\u0151k elemzik az adatokat nagy forgalm\u00fa weboldalakon, akkor fontos k\u00f6vetkeztet\u00e9sek vonhat\u00f3k le A\/B tesztek \u00e1ltal. De ha a Te weboldalad nem egy nagy forgalm\u00fa weboldal \u00e9s nem adat-szak\u00e9rt\u0151k elemzik a tesztek eredm\u00e9nyeit, akkor m\u00e1s megold\u00e1sok l\u00e9nyegesen hat\u00e9konyabbak. <\/p>\n\n\n\n Sok SEO-s \u00e9s marketinges agg\u00f3dik amiatt, hogy ha A\/B tesztelsz egy weboldalt, akkor annak h\u00e1tr\u00e1nya lehet a helyez\u00e9sre n\u00e9zve. Mi\u00e9rt? Mert mi van akkor, ha a Google \u00fagy \u00e9rtelmezi a tesztet, hogy „az egy spam”? Hiszen ilyenkor k\u00e9t majdnem azonos oldal jelenik meg, amit a Google duplik\u00e1lt tartalomnak<\/a> tekinthet. R\u00e1ad\u00e1sul a tesztoldalakat \u00e9rdemes t\u00e1vol tartani az indexel\u00e9st\u0151l. A helyzet teh\u00e1t nem egyszer\u0171 SEO szempontb\u00f3l. Mit lehet tenni?<\/p>\n\n\n\n A Google mindenesetre kor\u00e1bban m\u00e1r megfogalmazta, hogy az A\/B tesztek olyan egyedi marketingmegold\u00e1sok, melyek miatt nem b\u00fcntet. Maga a Google Analytics is egy hasznos eszk\u00f6z, ha A\/B tesztekr\u0151l van sz\u00f3. A Google egy\u00e9bk\u00e9nt azt javasolja, hogy egyr\u00e9szt:<\/p>\n\n\n\n Az A\/B tesztek ugyanis \u00e1ltal\u00e1ban \u00e9rintetlen\u00fcl hagyj\u00e1k a tartalmat, \u00e9s legt\u00f6bbsz\u00f6r az egyes designelemeket hasonl\u00edtj\u00e1k \u00f6ssze. Ilyenkor el\u0151\u00e1ll az a probl\u00e9ma, hogy van k\u00e9t azonos tartalm\u00fa oldalad, vagyis duplik\u00e1lt tartalmad. John Mueller, a Google szakembere m\u00e1r t\u00f6bbsz\u00f6r jelezte, hogy duplik\u00e1lt tartalom miatt nem b\u00fcntet a Google. A hat\u00e1sa mind\u00f6ssze annyi, hogy a Google kiv\u00e1laszt egy verzi\u00f3t, amit megjelen\u00edt a tal\u00e1lati oldalakon. <\/p>\n\n\n\n Persze el\u0151\u00e1llhat az a probl\u00e9ma is, amit „\u00e1lc\u00e1z\u00e1snak” h\u00edvunk. Vagyis mutatsz valamit a felhaszn\u00e1l\u00f3knak, mik\u00f6zben valami m\u00e1st mutatsz a Googlebotnak. A Google szerint viszont a Googlebotot \u00fagy kell kezelni, mint b\u00e1rmely felhaszn\u00e1l\u00f3t. Vagyis, ha csin\u00e1lsz egy A\/B tesztet, akkor a bot vagy az A vagy a B verzi\u00f3val tal\u00e1lkozik. Ez nem okoz gondot.<\/p>\n\n\n\n Ugyanakkor a Google arra felh\u00edvja a figyelmet, hogy a t\u00fal hossz\u00fa ideig futatott tesztek m\u00e1r probl\u00e9m\u00e1t jelenthetnek. Teh\u00e1t, amikor m\u00e1r annyi ideig tart egy teszt, hogy m\u00e1r nem is igaz\u00e1n tekinthet\u0151 tesztnek, hanem ez lesz a stabil \u00e1llapota egy oldalnak. Azzal viszont nincs gond, ha egy weboldal folyamatosan tesztel: egy h\u00f3napig futtat egy verzi\u00f3t, majd m\u00f3dos\u00edt rajta \u00e9s \u00fajabb egy h\u00f3napig vizsg\u00e1lja azt is. <\/p>\n\r\nHogyan m\u0171k\u00f6dnek az A\/B tesztek?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/ab-teszt.png\")
<\/figure>\n\n\n\nMit tegy\u00e9l az A\/B teszt indul\u00e1sa el\u0151tt?<\/h2>\n\n\n\n
1. V\u00e1lassz ki egy verzi\u00f3t tesztel\u00e9sre!<\/h3>\n\n\n\n
2. Hat\u00e1rozd meg a c\u00e9lod!<\/h3>\n\n\n\n
3. Tal\u00e1ld ki a \u201ckontroll\u201d \u00e9s a \u201ckih\u00edv\u00f3\u201d verzi\u00f3t!<\/h3>\n\n\n\n
4. A mintacsoportokat v\u00e9letlenszer\u0171en v\u00e1laszd ki \u00e9s egyforma m\u00e9ret\u0171ek legyenek!<\/h3>\n\n\n\n
5. Hat\u00e1rozd meg a mintam\u00e9retet!<\/h3>\n\n\n\n
6. D\u00f6ntsd el, hogy mennyire kell szignifik\u00e1nsnak lenni\u00fck az eredm\u00e9nyeknek!<\/h3>\n\n\n\n
7. Csak egyetlen tesztet futtass egyszerre!<\/h3>\n\n\n\n
Az A\/B teszt sor\u00e1n<\/h2>\n\n\n\n
8. V\u00e1laszd ki az A\/B tesztel\u0151 eszk\u00f6zt!<\/h3>\n\n\n\n
Google Optimize
<\/h4>\n\n\n\n![\"google-optimize\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/google-optimize.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nVWO<\/h4>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/vwo.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nOptimizely<\/h4>\n\n\n\n
Omniconvert<\/h4>\n\n\n\n
Crazy Egg<\/h4>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/crazyegg-ab-teszt.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nAB Tasty<\/h4>\n\n\n\n
Freshmarketer<\/h4>\n\n\n\n
Convert<\/h4>\n\n\n\n
\u00c9s n\u00e9h\u00e1ny WordPress plugin A\/B tesztel\u00e9sre<\/h3>\n\n\n\n
Simple Page Tester<\/h4>\n\n\n\n
Thrive Headline Optimizer<\/h4>\n\n\n\n
Calls to Action<\/h4>\n\n\n\n
Split Hero<\/h4>\n\n\n\n
AB Press Optimizer<\/h4>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/ab-press-optimizer.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nSEO A\/B Split Testing<\/h4>\n\n\n\n
9. Egyidej\u0171leg teszteld a k\u00e9t vari\u00e1ci\u00f3t!<\/h3>\n\n\n\n
10. Elegend\u0151 ideig futtasd a tesztet!<\/h3>\n\n\n\n
11. K\u00e9rj visszajelz\u00e9s a felhaszn\u00e1l\u00f3kt\u00f3l!<\/h3>\n\n\n\n
Az A\/B teszt ut\u00e1n<\/h2>\n\n\n\n
12. Koncentr\u00e1lj a c\u00e9l-mutat\u00f3ra!<\/h3>\n\n\n\n
13. \u00c1llap\u00edtsd meg, hogy szignifik\u00e1nsak-e az eredm\u00e9nyek!<\/h3>\n\n\n\n
14. Cselekedj a kapott eredm\u00e9nyek alapj\u00e1n!<\/h3>\n\n\n\n
15. V\u00e9g\u00fcl, tervezd meg a k\u00f6vetkez\u0151 tesztet!<\/h3>\n\n\n\n
Milyen elemeket \u00e9rdemes tesztelni egy weboldalon?<\/h2>\n\n\n\n
Tipogr\u00e1fia-tesztek<\/h4>\n\n\n\n
Mit \u00e9rdemes tesztelni a CTA-kon?<\/h4>\n\n\n\n
Sz\u00f6veg tesztel\u00e9se<\/h4>\n\n\n\n
A vizu\u00e1lis design tov\u00e1bbi elemeinek tesztel\u00e9se<\/h4>\n\n\n\n
\u00c1rral kapcsolatos elemek tesztje<\/h4>\n\n\n\n
Milyen gond lehet az A\/B tesztekkel?<\/h2>\n\n\n\n
Mi\u00e9rt nem \u00e9rdemes a kisebb weboldalakat A\/B tesztelni?<\/h2>\n\n\n\n
T\u00fal sok id\u0151<\/h3>\n\n\n\n
Nincs meg a szak\u00e9rtelem<\/h3>\n\n\n\n
Akadnak jobb megold\u00e1sok
<\/h3>\n\n\n\nHogyan A\/B tesztelj, hogy az ne zavarja a Google-t?<\/h2>\n\n\n\n