Amikor valaki belekezd a tartalommarketingbe, akkor l\u00e9trehoz egy tartalmat, majd v\u00e1rja a hat\u00e1st. De nagyon sokszor nem t\u00f6rt\u00e9nik semmi. \u00cdgy van ezzel a legt\u00f6bb kis c\u00e9g, akik azt\u00e1n csal\u00f3dottan legyintenek az eg\u00e9szre. Nekik meg kell \u00e9rteni, hogy a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia csak egy platform, \u00e9s \u00f6nmag\u00e1ban m\u00e9g nem jelent semmif\u00e9le el\u0151nyt egyetlen c\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra sem, nem hozza el a v\u00e1rva v\u00e1r profitn\u00f6veked\u00e9st. Hiszen nem el\u00e9g jelen lenni a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, s\u0151t m\u00e9g tartalmat is gy\u00e1rtani, hanem meg kell tal\u00e1lni a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get, kommunik\u00e1lni vel\u00fck, meg\u00e9rteni, hogy mi akarnak, milyen v\u00e1gyaik vannak.<\/p>\n\n\n\n
De hogyan \u00e9rheted el a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get hat\u00e9konyan? Nyilv\u00e1n hirdet\u00e9sekkel, ugyanakkor van egy m\u00e1sik lehet\u0151s\u00e9g is: az influencer marketing. Ez a megold\u00e1s arra \u00e9p\u00edt, hogy jelen vannak olyan szem\u00e9lyek a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, akik jelent\u0151s munka \u00e1r\u00e1n fel\u00e9p\u00edtettek egy loj\u00e1lis k\u00f6vet\u0151i b\u00e1zist<\/strong>. Egy olyan k\u00f6vet\u0151i b\u00e1zist, melyre befoly\u00e1ssal<\/em> vannak. Ehhez az influencer \u00e1ltal k\u00f6nnyen megygy\u0151zhet\u0151 c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ghez pedig \u00e1ltaluk Te is eljuthatsz<\/strong>. \u00cdgy teh\u00e1t az influencer elv\u00e9gezte a munka egy r\u00e9sz\u00e9t helyetted.<\/p>\n\n\n Lehet, hogy az j\u00e1r a fejedben, hogy az influencer marketing els\u0151sorban a nagy c\u00e9gek sz\u00e1m\u00e1ra j\u00e1rhat\u00f3 \u00fat, azonban nem musz\u00e1j a nagy \u00e9s sz\u00e1modra megfizethetetlen szt\u00e1rokban gondolkodnod. Ezek nem is felt\u00e9tlen\u00fcl a Te c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedet \u00e9rik el. Neked olyan influencereket kell tal\u00e1lnod, akik a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedhez juttatj\u00e1k el az \u00fczenetedet<\/strong>, olyan emberekhez, akik r\u00e1ad\u00e1sul k\u00e9szen \u00e1llnak a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra az influencer \u00e1ltali hat\u00e9kony befoly\u00e1sol\u00e1s hat\u00e1s\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n Az influencer marketing teh\u00e1t egy olyan strat\u00e9gia, mely egy befoly\u00e1sos szem\u00e9lyis\u00e9gre \u00e9p\u00edt, akire odafigyelnek \u00e9s van n\u00e9mi h\u00edrneve, valamint k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ge egy adott ipar\u00e1gban. Teh\u00e1t ahelyett, hogy egy c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gre \u00f6sszpontos\u00edtan\u00e1l, egyed\u00fcl egy influencerrel kell foglalkoznod<\/strong>. Hiszen \u0151 az a szem\u00e9ly, aki egy olyan k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gre van befoly\u00e1ssal, mely a piacodon potenci\u00e1lis vev\u0151nek sz\u00e1m\u00edt.<\/p>\n\n\n\n Mint l\u00e1that\u00f3, fontos, hogy az influencer a Te c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged tudja megsz\u00f3l\u00edtani. Ehhez a megfelel\u0151 szem\u00e9lyt kell megtal\u00e1lnod, nem csak \u00fagy \u00e1ltal\u00e1noss\u00e1gban egy celebet. Ezut\u00e1n ki kell alak\u00edtanod egy kapcsolatot vele, majd ki kell tal\u00e1lni azt a megold\u00e1st, amellyel hat\u00e9konyan megjelen\u00edtheti a c\u00e9gedet a k\u00f6vet\u0151i sz\u00e1m\u00e1ra. \u00cdgy m\u0171k\u00f6dne teh\u00e1t r\u00f6viden az influencer marketing.<\/p>\n\n\n\n Az influencerek jobban ismerik a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get, mint Te. Hiszen napi szinten kapcsolatban vannak vel\u00fck, tudj\u00e1k, hogy mire reag\u00e1lnak, \u00e9s mi kedvetlen\u00edti el \u0151ket. Ezzel Neked m\u00e1r nem kell foglalkoznod, hiszen egy szem\u00e9ly ezt a nem egyszer\u0171 munk\u00e1t – a kapcsolat\u00e9p\u00edt\u00e9st egy k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ggel – elv\u00e9gezte helyetted.<\/p>\n\n\n\n Az\u00e9rt, mert az emberek \u00e1ltal\u00e1ban figyelnek m\u00e1sok v\u00e9lem\u00e9ny\u00e9re. D\u00f6nt\u00e9seiket befoly\u00e1solja az, hogy a csal\u00e1dtagjaik, ismer\u0151seik mit aj\u00e1nlanak sz\u00e1mukra. S\u0151t, v\u00e1gynak arra, hogy egy \u00e1ltaluk k\u00f6vetett \u00e9s nagyra tartott szem\u00e9ly megmondja mir\u0151l, mit gondoljanak. De legal\u00e1bbis sokkal jobban b\u00edznak egy val\u00f3s szem\u00e9ly aj\u00e1nl\u00e1s\u00e1ban, mint a c\u00e9gek hirdet\u00e9seiben.<\/p>\n\n\n\n Neked pedig sokkal k\u00f6nnyebb egyetlen emberrel foglalkozni, mint sok ezerrel<\/strong>. Ez a j\u00f3 az influencer marketingben: leegyszer\u0171s\u00edti a dolgokat \u00e9s hat\u00e9konyan m\u0171k\u00f6dik. M\u00e1rpedig, ami hat\u00e9kony, az olcs\u00f3, vagyis a megt\u00e9r\u00fcl\u00e9se jobb, mint a hagyom\u00e1nyos marketing megold\u00e1sok\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Milyen el\u0151nyei vannak az influencer marketingnek?<\/p>\n\n\n\n Emellett persze arr\u00f3l sem szabad megfeledkezni, hogy mag\u00e1t a tartalmat is – amihez a c\u00e9ged, term\u00e9ked kapcsol\u00f3dik – is az influencer \u00e1ll\u00edtja el\u0151, \u00edgy nem neked kell a tartalomk\u00e9sz\u00edt\u00e9ssel f\u00e1radnod<\/strong>. R\u00e1ad\u00e1sul ez a tartalom egy gyakorlott tartalomgy\u00e1rt\u00f3 influencer eset\u00e9n j\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171, hat\u00e9kony, s\u0151t adott esetben ak\u00e1r vir\u00e1lis vagy \u00f6r\u00f6kz\u00f6ld is lehet, ami Neked nem biztos, hogy \u00f6sszej\u00f6nne.<\/p>\n\n\n\n Friss\u00edt\u00e9s, 2023.02.16.:<\/em><\/p>\n\n\n\n Egy tanulm\u00e1ny<\/a> (TopRank Marketing) szerint a B2B c\u00e9gek 86 sz\u00e1zal\u00e9ka eset\u00e9ben hat\u00e9kony az influencer marketing. Mint kider\u00fclt, seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel a B2B c\u00e9gek nem csak a m\u00e1rkaismerts\u00e9g\u00fcket tudj\u00e1k n\u00f6velni, hanem k\u00f6zvetlen\u00fcl az elad\u00e1saikat is. A c\u00e9gek harmada jelezte, hogy az influencer marketing seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel tudta n\u00f6velni a bev\u00e9tel\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n \u00dagy t\u0171nik, hogy az influencer marketing hasonl\u00f3 fejl\u0151d\u00e9sen esett kereszt\u00fcl az elm\u00falt \u00e9vekben, mint kor\u00e1bban a tartalommarketing. M\u00edg n\u00e9h\u00e1ny \u00e9ve m\u00e9g egyes c\u00e9gek ink\u00e1bb csak pr\u00f3b\u00e1lgatt\u00e1k az \u00faj marketingeszk\u00f6zt, ma m\u00e1r kezd be\u00e9p\u00fclni a hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa strat\u00e9gi\u00e1kba. <\/p>\n\n\n\n A vizsg\u00e1lat meg\u00e1llap\u00edtotta, hogy az influencer marketing a B2B c\u00e9gek<\/p>\n\n\n\n A tanulm\u00e1ny arra is kit\u00e9r, hogy nem mindegy, a c\u00e9gek milyen influencert v\u00e1lasztanak. Kell\u0151en hitelesnek, megb\u00edzhat\u00f3nak, tekint\u00e9lyesnek kellene lennie, \u00e9s nem csak olyan mutat\u00f3kat figyelembe venni, mint a k\u00f6vet\u0151k vagy feliratkoz\u00f3k sz\u00e1ma. <\/p>\n\n\n\n A c\u00e9gek azt is el\u00e1rult\u00e1k, hogy milyen influencerekkel dolgoznak egy\u00fctt:<\/p>\n\n\n\n \u00dagy v\u00e9lik egy\u00e9bk\u00e9nt, hogy a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g m\u00e9rete kev\u00e9sb\u00e9 fontos, mint a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g „relevanci\u00e1ja”. Hab\u00e1r a nagy k\u00f6vet\u0151sz\u00e1m\u00fa influencerek ugyan seg\u00edtenek az el\u00e9r\u00e9sben, viszont fontosabbak lehetnek a kisebb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u0171, de r\u00e1juk nagyobb befoly\u00e1ssal b\u00edr\u00f3 influencerek. A c\u00e9gek szerint az al\u00e1bbi tulajdons\u00e1gokkal kell rendelkezni\u00fck a j\u00f3 influencereknek:<\/p>\n\n\n\n \u00c9s v\u00e9g\u00fcl a kutat\u00e1s arra is v\u00e1laszt keresett, hogy milyen t\u00edpus\u00fa tartalmak azok, melyek j\u00f3l m\u0171k\u00f6dnek a B2B influencer marketingben:<\/p>\n\n\n\n Az influencereknek k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00edpusaik vannak, \u00e9s akad h\u00e1rom szempont, amit figyelembe kell venned a kiv\u00e1laszt\u00e1sukn\u00e1l:<\/p>\n\n\n\n – Relevancia<\/strong>: vagyis mennyire passzol az influencer a Te c\u00e9gedhez, term\u00e9kedhez. Az influencerek t\u00edpusai<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u0150k olyan \u00e1tlagemberek, akik mondjuk blogot \u00edrnak vagy vide\u00f3znak \u00e9s van n\u00e9h\u00e1ny sz\u00e1z vagy n\u00e9h\u00e1ny ezer k\u00f6vet\u0151j\u00fck<\/strong>. Itt fontos megjegyezni, hogy a t\u00f6bb k\u00f6vet\u0151 nem felt\u00e9tlen\u00fcl jobb, enn\u00e9l fontosabb, hogy a k\u00f6vet\u0151k h\u0171s\u00e9gesek \u00e9s akt\u00edvak legyenek.<\/p>\n\n\n\n Hiszen Neked olyan influencerre van sz\u00fcks\u00e9ged, aki a Te c\u00e9lcsoportodhoz tud sz\u00f3lni, akt\u00edvak a k\u00f6vet\u0151i \u00e9s b\u00edznak benne<\/strong>. Egy ilyen szem\u00e9ly sokkal jobb eredm\u00e9nyeket \u00e9rhet el, mint ha t\u00edzszer ennyi k\u00f6vet\u0151je lenne, de kev\u00e9sb\u00e9 elk\u00f6telezettek, \u00e9s nem \u00e9rdekli \u0151ket a term\u00e9ked vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sod.<\/p>\n\n\n\n Mivel sokkal nagyobb ar\u00e1nyban l\u00e9pnek kapcsolatba a k\u00f6vet\u0151ikkel, \u00edgy a konverzi\u00f3s ar\u00e1nyok is jobbak. Ez pedig jobb megt\u00e9r\u00fcl\u00e9st jelent, m\u00e1r csak az\u00e9rt is, mert j\u00f3val kevesebbet k\u00e9rnek a k\u00f6z\u00f6s munk\u00e1\u00e9rt, mint egy nagy influencer. <\/p>\n\n\n\n Arr\u00f3l sem szabad megfeledkezni, hogy mivel nekik m\u00e9g \u00e1ltal\u00e1ban fontosabb a k\u00f6vet\u0151ik sz\u00e1m\u00e1nak \u00e9s a h\u00edrnev\u00fck n\u00f6vel\u00e9se, az\u00e9rt plusz er\u0151fesz\u00edt\u00e9seket is hajland\u00f3ak tenni, amikor a megrendel\u0151 k\u00e9ri \u0151ket valamire. Ha p\u00e9ld\u00e1ul szoros hat\u00e1rid\u0151vel k\u00e9rsz valamit, esetleg m\u00f3dos\u00edtan\u00e1l egy-egy poszton, akkor nagyobb es\u00e9llyel tal\u00e1lnak ezek a k\u00e9r\u00e9seid pozit\u00edv fogadtat\u00e1sra, mint egy nagy influencern\u00e9l. <\/p>\n\n\n\n Sokan persze \u00f3dzkodnak att\u00f3l, hogy micro-influencerekkel dolgozzanak egy\u00fctt, mivel sok embert el akarnak \u00e9rni, pedig mint fentebb m\u00e1r le\u00edrtuk, sok el\u0151nye van a vel\u00fck val\u00f3 munk\u00e1nak, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen, ha nem vagy egy orsz\u00e1gos vagy multi c\u00e9g. <\/p>\n\n\n\n \u0150k azok a szt\u00e1rok, akiknek t\u00f6bb sz\u00e1zezres vagy ak\u00e1r milli\u00f3s k\u00f6vet\u0151t\u00e1boruk van. Nyilv\u00e1n az \u00e1raik is ehhez igazodnak. Ha kis c\u00e9ged van, akkor vel\u00fck nem igaz\u00e1n kell foglalkoznod<\/strong>, ink\u00e1bb a mikroinfluencerek \u00e9s a helyi influencerek k\u00f6r\u00e9ben kell keresg\u00e9lned.<\/p>\n\n\n\n Ha p\u00e9ld\u00e1ul arra van sz\u00fcks\u00e9ged, hogy forgalmat terelj egy fizikailag is l\u00e9tez\u0151 \u00fczletbe vagy egy esem\u00e9nyre<\/strong>, akkor els\u0151sorban a helyi influencerek k\u00f6r\u00e9ben kell k\u00f6r\u00fcln\u00e9zned. \u0150k azok, akik sokat tehetnek az\u00e9rt, hogy a megfelel\u0151 szem\u00e9lyek el\u00e9 ker\u00fclj\u00f6n a term\u00e9ked vagy a szolg\u00e1ltat\u00e1sod.<\/p>\n\n\n\n Nyilv\u00e1n a c\u00e9lod az, hogy az emberek megv\u00e1s\u00e1rolj\u00e1k a term\u00e9keid vagy a szolg\u00e1ltat\u00e1said az influencer r\u00e9v\u00e9n. \u0150 ennek \u00e9rdek\u00e9ben kommunik\u00e1ci\u00f3t kezdem\u00e9nyez a m\u00e1rk\u00e1ddal kapcsolatban<\/strong>, hogy felh\u00edvja r\u00e1 a figyelmet \u00e9s kialak\u00edtsa a bizalmat ir\u00e1ntad.<\/p>\n\n\n\n Ez a gyakorlatban p\u00e9ld\u00e1ul azt jelenti, hogy p\u00e9ld\u00e1ul Persze mindezt valami\u00e9rt cser\u00e9be teszi ezt: ami lehet p\u00e9nz, ingyenes term\u00e9kek, vagy b\u00e1rmi, aminek \u00e9rt\u00e9ke van sz\u00e1m\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n Ami m\u00e9g fontos k\u00e9rd\u00e9s, hogy<\/p>\n\n\n\n Az influencer marketing egyik legnagyobb kih\u00edv\u00e1sa, megtal\u00e1lni azokat az influencereket, akik val\u00f3ban relev\u00e1nsak sz\u00e1modra. Meg kel gy\u0151z\u0151dn\u00f6d arr\u00f3l, hogy a kiv\u00e1lasztott influencer val\u00f3ban szak\u00e9rt\u0151 az ipar\u00e1gban, megb\u00edznak benne \u00e9s sokan k\u00f6vetik, \u00e9s hogy t\u00e9nyleg jelent\u0151s hat\u00e1ssal van a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9re. Az ut\u00f3bbit az\u00e9rt neh\u00e9z ellen\u0151rizni, mivel a k\u00f6vet\u0151sz\u00e1m nem mond err\u0151l semmit. M\u00e1s t\u00e9nyez\u0151ket is figyelembe kell venni.<\/p>\n\n\n\n Azok az influencerek tekinthet\u0151k j\u00f3 v\u00e1laszt\u00e1snak, akiknek sok k\u00f6vet\u0151j\u00fck van, sok hozz\u00e1sz\u00f3l\u00e1s \u00e9rkezik a posztjaikhoz, melyeket sokan megosztanak, azaz magas az aktivit\u00e1si ar\u00e1nyuk. Az eml\u00edtett t\u00e9nyez\u0151kh\u00f6z kapcsol\u00f3d\u00f3 sz\u00e1mok j\u00f3l jelzik, hogy a k\u00f6vet\u0151k \u00e9rdekl\u0151dnek a tartalmai ir\u00e1nt. Akkor kell \u00f3vatosnak lenned, ha alacsony az aktivit\u00e1s a posztjaikn\u00e1l a k\u00f6vet\u0151sz\u00e1mhoz k\u00e9pest<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Az instagramos influencerek eset\u00e9ben p\u00e9ld\u00e1ul van olyan eszk\u00f6z<\/a>, mely megmondja ezeket a sz\u00e1mokat, s\u0151t m\u00e9g a becs\u00fclt k\u00f6lts\u00e9g\u00fcket is. De pr\u00f3b\u00e1lkozhatsz a Buzzwebbel is<\/a>, mely min\u0151s\u00edti az influencereket, megmutatja az elk\u00f6telez\u0151d\u00e9si ar\u00e1nyukat, a k\u00f6vet\u0151ik min\u0151s\u00e9g\u00e9t, \u00e9s annak demogr\u00e1fiai adatai. A SocialBlade<\/a> pedig azt mutatja meg, hogy mik\u00e9nt alakult a k\u00f6vet\u0151sz\u00e1m egy-egy profil eset\u00e9n. Ha nagy ugr\u00e1st l\u00e1tsz a grafikonon egy bizonyos id\u0151pontn\u00e1l, akkor az hamis k\u00f6vet\u0151kre utalhat.<\/p>\n\n\n\n De azt is megteheted, hogy a legutols\u00f3 20-30 posztj\u00e1t alapul v\u00e9ve sz\u00e1molsz egy elk\u00f6zelez\u0151d\u00e9si ar\u00e1nyt. \u00c1ltal\u00e1ban min\u00e9l nagyobb a k\u00f6vet\u0151t\u00e1bora egy influencernek, ann\u00e1l kisebb az aktivit\u00e1suk. Ezt is vedd figyelembe, amikor \u00f6sszehasonl\u00edtod \u0151ket.<\/p>\n\n\n\n A bizalom kialak\u00edt\u00e1s\u00e1hoz hitelesnek kell lennie egy influencernek. Az \u00e1ltala k\u00f6zz\u00e9tett tartalmaknak val\u00f3ban fontosnak kell lennie sz\u00e1m\u00e1ra. A szponzor\u00e1lt tartalmak sem lehetnek olyanok, mint a rekl\u00e1mok<\/strong>, \u00e9s nem j\u00f3, ha \u00fagy n\u00e9z ki, mint ha az\u00e9rt emlegetne m\u00e1rk\u00e1kat, mert azok fizetnek neki. Arra is vess azonban egy pillant\u00e1st, hogy kor\u00e1bban milyen tartalmakat k\u00e9sz\u00edtett c\u00e9geknek, \u00e9s hogy ezek milyen min\u0151s\u00e9g\u0171ek voltak, hasznosak voltak-e a k\u00f6vet\u0151i sz\u00e1m\u00e1ra, \u00e9s nem csak b\u00e1rmit elv\u00e1llal p\u00e9nz\u00e9rt.<\/p>\n\n\n\n Ezen k\u00edv\u00fcl keress r\u00e1 az influencerre a Google-ben, \u00e9s n\u00e9zd meg, hogy mekkora a hat\u00e1sa a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi platformokon<\/strong>! Eml\u00edt\u00e9sekre \u00e9s vend\u00e9g-megjelen\u00e9sekre kell vad\u00e1sznod. Ha sokat emlegetik, akkor az arra utal, hogy hiteles, m\u00e9g ha nincs is \u00f3ri\u00e1si k\u00f6vet\u0151t\u00e1bora. Ha valakinek sok a k\u00f6vet\u0151je, akkor az is lehet gyan\u00fas, ha egyben nagyon nagy az aktivit\u00e1s is n\u00e1la. Figyelj teh\u00e1t arra, hogy mennyire min\u0151s\u00e9giek a hozz\u00e1sz\u00f3l\u00e1sok a tartalmain\u00e1l<\/strong>: ha mindig ugyanaz ism\u00e9tl\u0151dik \u00e9s \u00e9rt\u00e9ktelen megjegyz\u00e9seket l\u00e1tsz, akkor ott gondok vannak.<\/p>\n\n\n\n Egy sikeres influencernek k\u00e9pesnek kell lennie arra, hogy inspir\u00e1lja \u00e9s motiv\u00e1lja a k\u00f6vet\u0151it a tartalmaival<\/strong>. Ellen\u0151rizd a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia oldal\u00e1t, hogy k\u00e9pet kapj a tartalom min\u0151s\u00e9g\u00e9r\u0151l! Hiszen ahhoz, hogy m\u00e9ly benyom\u00e1st keltsen a k\u00f6vet\u0151iben, j\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 tartalmakat kell el\u0151\u00e1ll\u00edtania. Persze arr\u00f3l is gy\u0151z\u0151dj meg, hogy megvan-e a megfelel\u0151 sz\u00e1m\u00fa k\u00f6vet\u0151je.<\/p>\n\n\n\n Ak\u00e1rmekkora lehet egy influencer k\u00f6vet\u0151inek sz\u00e1ma, vagy azok aktivit\u00e1sa, ha nem a te c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedr\u0151l van sz\u00f3, akkor nem sokra m\u00e9sz vel\u00fck. Egyetlen influencer sem k\u00e9pes mindenki sz\u00e1m\u00e1ra \u00e1tadni \u00fczeneteket. Egy-k\u00e9t ter\u00fcleten tud csak igazi szak\u00e9rt\u0151 lenni. Teh\u00e1t els\u0151sorban olyan influencerek k\u00f6z\u00f6tt keresg\u00e9lj, akik a Te ipar\u00e1gadban akt\u00edvak, a Te k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gednek k\u00e9sz\u00edtenek tartalmakat<\/strong>!<\/p>\n\n\n\n Egy influencer akkor sikeres, ha az \u00e1ltala k\u00e9sz\u00edtett tartalmak nyomot hagynak a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9ben. \u00c9s ez nem csak min\u0151s\u00e9g k\u00e9rd\u00e9se, hanem az aktivit\u00e1s\u00e1\u00e9 is. Egy influencer akkor j\u00f3 v\u00e1laszt\u00e1s, ha akt\u00edvan jelen van a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, \u00e9s kommunik\u00e1l a k\u00f6vet\u0151ivel<\/strong>. Olyan influencert kell tal\u00e1lnod, aki id\u0151t \u00e1ldoz arra, hogy kapcsolatba ker\u00fclj\u00f6n a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9vel: v\u00e1laszolnia kell a kommentekre, interakt\u00edv tartalmakat kell k\u00e9sz\u00edtenie.<\/p>\n\n\n\n A l\u00e9nyeg, hogy a rekl\u00e1mblokkol\u00f3k \u00e9s a visszaes\u0151 organikus el\u00e9r\u00e9s id\u0151szak\u00e1ban \u00e9rdemes olyan eszk\u00f6z\u00f6kh\u00f6z is ny\u00falni a marketingben, melyre kor\u00e1bban esetleg nem gondolt\u00e1l. Ilyen lehet egy influencer, aki ismeri a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9t, \u00e9s tudja, hogy milyen tartalomra rezon\u00e1l. Ez\u00e1ltal pedig forgalmat visz a weboldaladra \u00e9s jav\u00edtja a konverzi\u00f3s ar\u00e1nyodat.<\/p>\n\n\n\n Min\u00e9l t\u00f6bb influencerrel dolgozol, ann\u00e1l nehezebb a kezel\u00e9s\u00fck. Ebben seg\u00edt az automatiz\u00e1l\u00e1s. Lehet automatiz\u00e1lni a nyomk\u00f6vet\u00e9st \u00e9s a jelent\u00e9seket, melyek mindig jelzik az egyes influencerek aktivit\u00e1s\u00e1t \u00e9s \u00e9s konverzi\u00f3s sz\u00e1mait. Ide tartozhat a kommunik\u00e1ci\u00f3 egy r\u00e9sz\u00e9nek automatiz\u00e1l\u00e1sa, ahol a rendszer \u00e9rtes\u00edt\u00e9st k\u00fcld a friss\u00edt\u00e9sekr\u0151l, bejelentkez\u00e9sekr\u0151l, visszajelz\u00e9s-k\u00e9r\u00e9sekr\u0151l. <\/p>\n\n\n\n Az influencerekn\u00e9l t\u00f6bbf\u00e9le elsz\u00e1mol\u00e1st is alkalmazhatunk. Az egyik lehet\u0151s\u00e9g a teljes\u00edtm\u00e9ny alap\u00fa kifizet\u00e9s, teh\u00e1t ha egy felhaszn\u00e1l\u00f3 konvert\u00e1l, akkor az\u00e9rt egy meghat\u00e1rozott d\u00edj j\u00e1r az influencer sz\u00e1m\u00e1ra. Ez a konverzi\u00f3 lehet feliratkoz\u00e1s, let\u00f6lt\u00e9s, nem csak v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s. Ugyanakkor az\u00e9rt is kaphatnak p\u00e9nzt, hogy n\u00f6velik a m\u00e1rkaismerts\u00e9get, valamint egy meghat\u00e1rozott d\u00edjat is kaphatnak egy-egy kamp\u00e1ny vagy poszt ut\u00e1n, de ak\u00e1r havonta is lehets\u00e9ges egy fix \u00f6sszeg. Az el\u0151bbiek persze kombin\u00e1lhat\u00f3k. <\/p>\n\n\n\n Ez a d\u00edj nem felt\u00e9tlen\u00fcl egy p\u00e9nz\u00f6sszeg kifizet\u00e9s\u00e9t jelenti, bizonyos esetekben ak\u00e1r aj\u00e1nd\u00e9k term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s is lehet a c\u00e9g r\u00e9sz\u00e9r\u0151l a tartalomk\u00e9sz\u00edt\u00e9s\u00e9rt.<\/p>\n\n\n\n Az influencer partner megbecs\u00fcl\u00e9s\u00e9t azonban tov\u00e1bbi m\u00f3dokon is ki tudod fejezni, \u00edgy p\u00e9ld\u00e1ul \u00edg\u00e9rhetsz neki jutalmat, ha el\u00e9r egy bizonyos c\u00e9lt, p\u00e9ld\u00e1ul egy meghat\u00e1rozott konverzi\u00f3s sz\u00e1mot. Ha megb\u00edzhat\u00f3 partnernek bizonyul, akkor elismer\u00e9sedet kifejezheted aj\u00e1nd\u00e9k-term\u00e9kekkel vagy kuponk\u00f3dokkal.<\/p>\n\n\n\n Majdnem minden olyan c\u00e9gnek, mely influencer marketinget haszn\u00e1l van egy adott k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9se erre a tev\u00e9kenys\u00e9gre. Nyilv\u00e1n azt is \u00e9rdemes tudni, hogy enn\u00e9l a befektetett \u00f6sszegn\u00e9l t\u00f6bbet keresel a megold\u00e1ssal. Ahhoz, hogy az influencer marketinged siker\u00e9t m\u00e9rd, ismerned kell a kamp\u00e1nyod teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n Ehhez els\u0151 k\u00f6rben tiszt\u00e1ban kell lenned a c\u00e9lokkal. Eleve, ahhoz, hogy tudd, milyen influencerekre van sz\u00fcks\u00e9ged, nem \u00e1rt meghat\u00e1rozni, hogy mik a c\u00e9ljaid, hiszen ezek mutatj\u00e1k meg azt, hogy milyen t\u00edpus\u00fa tartalomra van sz\u00fcks\u00e9ged, \u00e9s milyen platformot \u00e9rdemes haszn\u00e1lnod. A leggyakoribb c\u00e9lok:<\/p>\n\n\n\n Ezek persze m\u00e9g el\u00e9g t\u00e1g c\u00e9lok, \u00fagyhogy egy sikeres influencer kamp\u00e1nyhoz m\u00e9lyebbre kell \u00e1sni. <\/p>\n\n\n\n Ha megvannak a kamp\u00e1nyc\u00e9lok, akkor meg kell tal\u00e1lni azokat a mutat\u00f3kat, melyek megfelel\u0151en m\u00e9rik ezeket. Nem egyetlen mutat\u00f3ra van sz\u00fcks\u00e9ged ahhoz, hogy meg\u00e1llap\u00edthasd, el\u00e9rted a c\u00e9lodat. P\u00e9ld\u00e1ul, ha a c\u00e9lod az, hogy fokozd a m\u00e1rkaismerts\u00e9get, akkor a teljes\u00edtm\u00e9nymutat\u00f3k k\u00f6z\u00f6tt olyanokat is haszn\u00e1lhatsz, mint a megjelen\u00e9sek sz\u00e1ma, a kattint\u00e1sok sz\u00e1ma, a m\u00e1rkaeml\u00edt\u00e9sek, a k\u00f6vet\u0151en sz\u00e1m\u00e1nak n\u00f6veked\u00e9se, az aktivit\u00e1si szint emel\u00e9se, stb.<\/p>\n\n\n\n Ha nem vagy biztos abban, hogy melyik m\u00e9r\u0151sz\u00e1mot kellene haszn\u00e1lnod, akkor ahelyett, hogy nem m\u00e9rn\u00e9l semmit, m\u00e9g mindig jobb, ha az \u00e1ltal\u00e1nos, megszokott mutat\u00f3kat figyeled. \u00c1ltal\u00e1ban az aktivit\u00e1s a leggyakrabban haszn\u00e1lt mutat\u00f3 az influencer kamp\u00e1nyokn\u00e1l , de sokan figyelik a kattint\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1t, a megtekint\u00e9seket \u00e9s a konverzi\u00f3kat. <\/p>\n\n\n\n Ha t\u00f6bb influenszert is haszn\u00e1lsz a kamp\u00e1nyodban, akkor nyilv\u00e1n tudni szeretn\u00e9d, hogy melyik hoz jobb eredm\u00e9nyeket, hiszen ez\u00e1ltal a gyeng\u00e9n teljes\u00edt\u0151ket elt\u00e1vol\u00edthatod, \u00e9s jav\u00edthatod a kamp\u00e1nyaid hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t. Nyilv\u00e1n az egyedi influencer c\u00e9loknak \u00f6sszhangban kell lenni\u00fck a kamp\u00e1nyc\u00e9lokkal: mondjuk a kamp\u00e1nyc\u00e9lod az, hogy egy bizonyos bev\u00e9telt \u00e9rj el egy maghat\u00e1rozott id\u0151n bel\u00fcl. Ehhez kapcsol\u00f3d\u00f3an az egy\u00e9ni influenszer-c\u00e9l az lesz, hogy mi az a minimum \u00f6sszeg, melyet az adott szem\u00e9lynek be kell hoznia sz\u00e1modra. <\/p>\n\n\n\n Az egy\u00e9ni influencer mutat\u00f3k k\u00f6z\u00e9 olyan sz\u00e1mok tartoznak, mint<\/p>\n\n\n\n A fent eml\u00edtett sz\u00e1mokat, illetve azok valamelyik\u00e9t figyelheted az analitik\u00e1ban, ugyanakkor akadnak ma m\u00e1r olyan platformok, melyek seg\u00edtenek a feldolgoz\u00e1sban. Ilyen a NeoReach, a TapInfluence vagy a Grin.<\/p>\n\n\n\n Sok esetben csak a teljes kamp\u00e1ny ker\u00fcl m\u00e9r\u00e9sre, ez azonban nem felt\u00e9tlen\u00fcl elegend\u0151. Ha veszel egy csoport influenszert, akkor mindegyiknek m\u00e9rd a teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t: r\u00f6gz\u00edtsd az aktivit\u00e1si ar\u00e1nyt a posztjaikn\u00e1l \u00e9s hasonl\u00edtsd \u00f6ssze a sz\u00e1mokat. Hogyan tudod ezt megtenni?<\/p>\n\n\n\n P\u00e9ld\u00e1ul \u00fagy, hogy egy\u00e9ni URL-eket haszn\u00e1lsz. Vagyis minden influenszer sz\u00e1m\u00e1ra egy\u00e9ni URL-t k\u00e9sz\u00edtesz, \u00edgy m\u00e9rheted, hogy az adott influenszer milyen forgalmat hoz a blogj\u00e1b\u00f3l, vide\u00f3ib\u00f3l vagy k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia posztjaib\u00f3l. Ehhez haszn\u00e1lhatod nagyon egyszer\u0171en ak\u00e1r a bit.ly-t is.<\/p>\n\n\n\n Ha l\u00e1tod minden egyes influenszer teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t, akkor ez alapj\u00e1n kisz\u0171rheted a gyeng\u00e9n teljes\u00edt\u0151ket, \u00e9s kipr\u00f3b\u00e1lhatsz \u00faj influenszereket. Ezzel pedig jav\u00edthatod a kamp\u00e1nyod teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t. A legjobb megold\u00e1s, ha t\u00f6bb, r\u00f6vid id\u0151tartam\u00fa kamp\u00e1nyt futtatsz, \u00e9s ezekkel sz\u0171r\u00f6d ki a gyeng\u00e9n teljes\u00edt\u0151 influenszereket. Ha belev\u00e1gsz egy hossz\u00fa kamp\u00e1nyba \u00fagy, hogy fix influenszereket haszn\u00e1lsz, akkor az nagyobb es\u00e9llyel gyenge eredm\u00e9nyeket produk\u00e1l majd.<\/p>\n\r\n![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/influencer.png\")
<\/a><\/figure><\/div>\n\n\nMi az influencer marketing?<\/h2>\n\n\n\n
Mi\u00e9rt m\u0171k\u00f6dik az influencer marketing?<\/h2>\n\n\n\n
\n
N\u00e9h\u00e1ny statisztikai adat, amit \u00e9rdemes figyelembe venni, ha influencer marketingen gondolkodsz<\/h3>\n\n\n\n
\n
B2B eset\u00e9ben is m\u0171k\u00f6dik az influencer marketing?<\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
\n
\n
Milyen influencerek vannak?<\/h2>\n\n\n\n
– El\u00e9r\u00e9s<\/strong>: h\u00e1ny k\u00f6vet\u0151je van, \u00e9s milyen hat\u00e9konyan k\u00e9pes el\u00e9rni \u0151ket.
– Hat\u00e9konys\u00e1g<\/strong>: hogyan fogadja a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g az influencer \u00e1ltal k\u00f6zvet\u00edtett \u00fczenetet, azaz mennyire k\u00e9pes befoly\u00e1solni \u0151ket.<\/p>\n\n\n\n1. Mikro- \u00e9s nano-influencerek<\/h4>\n\n\n\n
2. Cs\u00facs-influencerek<\/h4>\n\n\n\n
3. Helyi influencerek<\/h4>\n\n\n\n
Mit csin\u00e1l val\u00f3j\u00e1ban egy influencer?<\/h2>\n\n\n\n
– aj\u00e1nl\u00e1st fogalmaz meg<\/strong> a term\u00e9keddel kapcsolatban, vagy pedig
– egy strat\u00e9gia alapj\u00e1n elhelyezi a term\u00e9ked<\/strong> egy k\u00e9pen vagy vide\u00f3n az \u00e1ltala haszn\u00e1lt k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia csatorn\u00e1ban,
– \u00e9rt\u00e9kel\u00e9st mond<\/strong> a term\u00e9kedr\u0151l.<\/p>\n\n\n\nMik\u00e9nt tal\u00e1ld meg a megfelel\u0151 influencert a c\u00e9ged sz\u00e1m\u00e1ra?<\/h2>\n\n\n\n
Milyen param\u00e9terek alapj\u00e1n \u00e9rt\u00e9keld az influencerek erej\u00e9t?<\/h3>\n\n\n\n
1. Akt\u00edv k\u00f6vet\u0151k<\/h4>\n\n\n\n
2. Hiteless\u00e9g<\/h4>\n\n\n\n
3. Min\u0151s\u00e9g<\/h4>\n\n\n\n
4. Szak\u00e9rtelem<\/h4>\n\n\n\n
5. Aktivit\u00e1s<\/h4>\n\n\n\n
Hogyan kezeld az influencereket?<\/h2>\n\n\n\n
Automatiz\u00e1ld a munk\u00e1t!<\/h4>\n\n\n\n
Kompenz\u00e1ci\u00f3<\/h4>\n\n\n\n
Hogyan m\u00e9rd az influencer marketinged hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t?<\/h2>\n\n\n\n
\u00c1ll\u00edts be kamp\u00e1nyc\u00e9lokat!<\/h4>\n\n\n\n
\n
A mutat\u00f3k meghat\u00e1roz\u00e1sa<\/h4>\n\n\n\n
Igaz\u00edtsd a c\u00e9lokat \u00e9s a mutat\u00f3kat az influencerekhez!<\/h4>\n\n\n\n
\n
Mivel m\u00e9rd az influenszer teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t?<\/h4>\n\n\n\n
Az influenszerek m\u00e9r\u00e9se<\/h4>\n\n\n\n
Az eredm\u00e9nyek \u00e9rt\u00e9kel\u00e9se<\/h4>\n\n\n\n