A Facebook hirdet\u00e9sekn\u00e9l szinte v\u00e9gtelennek t\u0171nnek a lehet\u0151s\u00e9gek. Sz\u00e1mtalan hirdet\u00e9st\u00edpust hozhatsz l\u00e9tre, olyannyira, hogy m\u00e9g gyakorlott hirdet\u0151k\u00e9nt sem teljesen l\u00e1tod \u00e1t. Az egyik legfontosabb k\u00e9rd\u00e9sk\u00e9nt szokott felmer\u00fclni, hogy hol jelenjen meg a hirdet\u00e9s, melyik lehet a megfelel\u0151 v\u00e1laszt\u00e1s egy adott esetben.<\/p>\n\n\n\n
Milyen hirdet\u00e9s-elhelyez\u00e9sek k\u00f6z\u00fcl v\u00e1laszthatsz a Facebookon?<\/h2>\n\n\n\n
Az elhelyez\u00e9s hat\u00e1rozza meg, hogy a hirdet\u00e9sed hol jelenik meg, illetve melyik platformon. Hat\u00e1ssal van arra, hogy milyen lesz a hirdet\u00e9s form\u00e1tuma, mennyi sz\u00f6veggel jelenik meg, \u00e9s persze, hogy mennyibe ker\u00fcl. Az \u00e1rak jelent\u0151s m\u00e9rt\u00e9kben elt\u00e9rnek a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 elhelyez\u00e9sekn\u00e9l, ugyanakkor azok hat\u00e9konys\u00e1ga sem egyforma. De l\u00e1ssuk, hogy milyen elhelyez\u00e9sek \u00e1llnak rendelkez\u00e9sedre.<\/p>\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/facebook-hirdetes.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\nFacebook-h\u00edrfolyam<\/h4>\n\n\n\n
Ez az a hirdet\u00e9st\u00edpus, mellyel val\u00f3sz\u00edn\u0171leg a leggyakrabban tal\u00e1lkozol, \u00e9s megjelenik mind a desktopos, mind a mobilos fel\u00fcleten. Ez a sztenderd hirdet\u00e9si form\u00e1tum c\u00edmsorral, hirdet\u00e9ssz\u00f6veggel, egy k\u00e9ppel vagy vide\u00f3val (vagy mindkett\u0151vel), valamint egy CTA-val. A felhaszn\u00e1l\u00f3k hozz\u00e1 tudnak sz\u00f3lni, l\u00e1jkolhatj\u00e1k vagy megoszthatj\u00e1k. Amikor a felhaszn\u00e1l\u00f3 r\u00e1kattint, akkor egy c\u00e9loldalra vagy a weboldalra jut, melyet a hirdet\u00e9s tulajdonosa hat\u00e1roz meg.<\/p>\n\n\n
![\"Egy](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/facebook-hirdetesek.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nAzonnali cikkek<\/h4>\n\n\n\n
Az azonnali cikkek hasonl\u00f3ak, mint a h\u00edrfolyambeli posztok. Amikor a felhaszn\u00e1l\u00f3k r\u00e1kattintanak, akkor a cikkre viszi \u0151ket, amelyben megjelenhet a hirdet\u00e9sed.<\/p>\n\n\n\n
Vide\u00f3k<\/h4>\n\n\n\n
A vide\u00f3kban megjelen\u0151 hirdet\u00e9sek olyanok, mint a t\u00e9v\u00e9s hirdet\u00e9sek. Az emberek valamilyen vide\u00f3s tartalmat fogyasztanak, melyet megszak\u00edt egy rekl\u00e1m. A m\u00f6g\u00f6tte h\u00faz\u00f3d\u00f3 elk\u00e9pzel\u00e9s az, hogy az elk\u00f6telezett felhaszn\u00e1l\u00f3k megn\u00e9zik a hirdet\u00e9st is, kiv\u00e1rva, hogy folytat\u00f3djon a vide\u00f3. Ez a megold\u00e1s nem t\u00fal n\u00e9pszer\u0171 a felhaszn\u00e1l\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben, r\u00e1ad\u00e1sul sokszor a hirdet\u00e9s miatt ink\u00e1bb otthagyj\u00e1k a vide\u00f3t.<\/p>\n\n\n\n
Jobb oldali has\u00e1b<\/h4>\n\n\n\n
Ezek a hirdet\u00e9sek m\u00e1r a Facebook megjelen\u00e9se \u00f3ta jelen vannak, \u00e9s kism\u00e9ret\u0171, k\u00f6nnyen figyelmen k\u00edv\u00fcl hagyhat\u00f3 hirdet\u00e9sk\u00e9nt egy k\u00e9pet \u00e9s n\u00e9mi sz\u00f6veget tartalmaznak. Ennek ellen\u00e9re \u00e1ltal\u00e1ban dr\u00e1g\u00e1bbak, mint a nagyobb aktivit\u00e1st eredm\u00e9nyez\u0151 h\u00edrfolyambeli megjelen\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Javasolt vide\u00f3k<\/h4>\n\n\n\n
Amikor a felhaszn\u00e1l\u00f3k megn\u00e9znek egy vide\u00f3t, akkor kapnak egy list\u00e1t a javasolt vide\u00f3kb\u00f3l, ami hasonl\u00f3 ahhoz, mint amivel a Youtube-on tal\u00e1lkozhatsz. Fizethetsz az\u00e9rt, hogy a Te vide\u00f3d is megjelenjen ezek k\u00f6z\u00f6tt.<\/p>\n\n\n\n
Marketplace<\/h4>\n\n\n\n
A Marketplace a Facebook apr\u00f3hirdet\u00e9si megold\u00e1sa. Aki itt k\u00f6r\u00fcln\u00e9z, az m\u00e1r k\u00e9szen \u00e1ll a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra, ami azt jelenti, hogy Te is k\u00f6nnyebben tudsz neki b\u00e1rmi eladni. Mivel ez a megold\u00e1s m\u00e9g el\u00e9g \u00faj, \u00edgy nem igaz\u00e1n vannak adatok, de \u00e9rdemes lehet tesztelni.<\/p>\n\n\n\n
Stories<\/h4>\n\n\n\n
A Stories mobilra optimaliz\u00e1lt, teljes kijelz\u0151s \u00e9s 15 m\u00e1sodpercn\u00e9l r\u00f6videbb vide\u00f3kat tartalmaz. Ezek k\u00f6z\u00f6tt jelenhetsz meg, \u00e9s els\u0151sorban a c\u00e9gismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9re alkalmas.<\/p>\n\n\n\n
Instagram h\u00edrfolyam<\/h4>\n\n\n\n
Ezeken t\u00fal a Facebookon \u00e1ll\u00edthatod be az instagramos megjelen\u00e9st is. Kett\u0151 k\u00f6z\u00fcl v\u00e1laszthatsz: h\u00edrfolyam \u00e9s a t\u00f6rt\u00e9netek. A h\u00edrfolyam eset\u00e9ben a rekl\u00e1mok \u00e9rtelemszer\u0171en a felhaszn\u00e1l\u00f3k feedj\u00e9ben jelennek meg, tartalmaznak k\u00e9pet, karuszel-hirdet\u00e9st \u00e9s\/vagy vide\u00f3t. Ha egy felhaszn\u00e1l\u00f3 el\u00e9g sok ideig n\u00e9z egy hirdet\u00e9st, akkor megjelenik sz\u00e1m\u00e1ra a CTA is, mely kattint\u00e1sra \u00f6szt\u00f6n\u00f6zheti. Tulajdonk\u00e9ppen ezek a hirdet\u00e9sek jelentik az egyetlen lehet\u0151s\u00e9get, hogy a h\u00edrfolyamban kattinthat\u00f3 linkkel jelenj meg. A megjelen\u00e9s \u00e1ra magasabb az \u00e1tlagosn\u00e1l.<\/p>\n\n\n\n
Instagram Stories<\/h4>\n\n\n\n
Ez a Storiesban val\u00f3 megjelen\u00e9st jelenti, ahol szint\u00e9n adhatsz egy linket a hirdet\u00e9shez, mely felfel\u00e9 cs\u00fasztat\u00e1sra jelenik meg. Ezek a hirdet\u00e9sek is el\u00e9g j\u00f3 mutat\u00f3kkal rendelkeznek.<\/p>\n\n\n\n
Audience network<\/h4>\n\n\n\n
Az audience network alkalmaz\u00e1sok \u00e9s weboldalak h\u00e1l\u00f3zat\u00e1t jelenti, melyeken megjelenhetsz a hirdet\u00e9seiddel a Facebook r\u00e9v\u00e9n. Vagyis akkor \u00e9rheted el a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged, amikor nem is tart\u00f3zkodnak a Facebookon. Tov\u00e1bbi inform\u00e1ci\u00f3kat itt tal\u00e1lsz<\/a> a lehet\u0151s\u00e9gr\u0151l.<\/p>\n\n\n\n V\u00e9g\u00fcl pedig megjelenhetsz a hirdet\u00e9seiddel a Messengerben is. Ezen bel\u00fcl is t\u00f6bb lehet\u0151s\u00e9g \u00e1ll a rendelkez\u00e9sedre: egyr\u00e9szt egyb\u0151l a Messenger f\u0151oldal\u00e1n, m\u00e1sr\u00e9szt a Storiesban, illetve szponzor\u00e1lt tartalomk\u00e9nt. Az ut\u00f3bbin\u00e1l a hirdet\u00e9s \u00fczenetk\u00e9nt jelenik meg, amikor a felhaszn\u00e1l\u00f3 megnyitja az \u00fczenetet, akkor elolvashatja azt, \u00e9s kattinthat a CTA-ra.<\/p>\n\n\n\n Amikor teh\u00e1t elk\u00e9sz\u00edtesz egy hirdet\u00e9st, akkor ezeken a helyeken mind megjelenhetsz. Nem musz\u00e1j azonban mindenhol. A Stories-ban \u00e9rdemes k\u00fcl\u00f6n gondolkodni, mert annyira elt\u00e9r a t\u00f6bbi megjelen\u00e9st\u0151l. Egy\u00e9bk\u00e9nt pedig vizsg\u00e1lni kell, hogy melyik elhelyez\u00e9s teljes\u00edt jobban a kamp\u00e1nyaidn\u00e1l (kattint\u00e1sok, konverzi\u00f3k \u00e9s kattint\u00e1sonk\u00e9nti k\u00f6lts\u00e9g), \u00e9s ennek megfelel\u0151en optimaliz\u00e1lni.<\/p>\n\n\n\n Ez el\u0151bbiekben teh\u00e1t l\u00e1ttuk, hogy akad n\u00e9h\u00e1ny vari\u00e1ci\u00f3, ha Facebook-hirdet\u00e9st szeretn\u00e9l ind\u00edtani. Ugyanakkor van m\u00e9g fizetett megjelen\u00e9si lehet\u0151s\u00e9g a Facebookon, amir\u0151l eddig nem volt sz\u00f3: a kiemelt bejegyz\u00e9sek.<\/p>\n\n\n\n Sokan, akik hirdetnek nem is igaz\u00e1n tudjuk mi az a kiemel\u00e9s, mire j\u00f3, miben k\u00fcl\u00f6nb\u00f6zik a hirdet\u00e9sekt\u0151l, vagy hogy mire lehetne haszn\u00e1lni. Pedig mindenkin\u00e9l el\u0151t\u00e9rbe nyomakodik, hiszen minden egyes bejegyz\u00e9s jobb als\u00f3 sark\u00e1ban ott van a k\u00e9k sz\u00edn\u0171 gomb: „Bejegyz\u00e9s kiemel\u00e9se”.<\/p>\n\n\n A lehet\u0151s\u00e9g l\u00e9nyege az, hogy t\u00f6bb emberhez juttathatod el valamely bejegyz\u00e9sedet, mely m\u00e1r l\u00e9tezik a Facebook-oldaladon. Nem kell hozz\u00e1 semmi egyebet tenni a hirdet\u00e9si rendszerben. Csak be kell \u00e1ll\u00edtanod a k\u00f6lts\u00e9g\u00e9t a prom\u00f3ci\u00f3nak, az id\u0151keretet \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g c\u00e9lz\u00e1s\u00e1t. Mindezt egyetlen felugr\u00f3 ablakban megteheted, \u00e9s k\u00e9sz is vagy. A kiemelt posztok ezt k\u00f6vet\u0151en megjelennek a h\u00edrfolyamban.<\/p>\n\n\n\n A megold\u00e1s els\u0151sorban tal\u00e1n azok sz\u00e1m\u00e1ra lehet egyszer\u0171 \u00e9s k\u00f6nnyen haszn\u00e1lhat\u00f3, akik nem mernek belev\u00e1gni a hirdet\u00e9skezel\u0151 haszn\u00e1lat\u00e1ba, mert megijeszti \u0151ket annak bonyolults\u00e1ga. Ilyenek lehetnek a kkv-k, akik nem b\u00edzn\u00e1k szakemberre a facebookos PPC-hirdet\u00e9seket, de n\u00f6velni szeretn\u00e9k az el\u00e9r\u00e9s\u00fcket.<\/p>\n\n\n\n Legf\u0151bb el\u0151nye az egyszer\u0171 haszn\u00e1lat, a hirdet\u00e9sek k\u00f6nny\u0171 \u00e9s gyors l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1nak lehet\u0151s\u00e9ge, ami azok sz\u00e1m\u00e1ra is megy, akiknek semmilyen tapasztalatuk nincs a Facebook-hirdet\u00e9sekkel. R\u00e1ad\u00e1sul meggy\u0151z\u0151 is lehet az emberek sz\u00e1m\u00e1ra, ha olyan posztot v\u00e1lasztasz ki kiemel\u00e9sre, mely kapott p\u00e1r l\u00e1jkot, kommentet \u00e9s megoszt\u00e1st, hiszen ezt l\u00e1tj\u00e1k a posztn\u00e1l. Jav\u00edthatod \u00e1ltala a m\u00e1rkaismerts\u00e9get, n\u00f6velheted az aktivit\u00e1st, \u00e9s persze forgalmat terelhetsz a weboldaladra.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1tr\u00e1nya a korl\u00e1tozott c\u00e9lz\u00e1si, aj\u00e1nlatt\u00e9teli \u00e9s elhelyez\u00e9si lehet\u0151s\u00e9g. Nem haszn\u00e1lhatsz retarget\u00e1l\u00e1st, nem \u00e1ll\u00edthatsz be aj\u00e1nlati korl\u00e1tot vagy aj\u00e1nlati strat\u00e9gi\u00e1t. A bejegyz\u00e9sed kiz\u00e1r\u00f3lag a h\u00edrfolyamban jelenik meg. Ez azt jelenti, hogy ha nem kiz\u00e1r\u00f3lag az aktivit\u00e1st akarod n\u00f6velni, hanem a forgalomra \u00e9s ehhez kapcsol\u00f3d\u00f3an a konverzi\u00f3ra is optimaliz\u00e1l\u00e1n\u00e1l, akkor ink\u00e1bb a hirdet\u00e9sekkel kell pr\u00f3b\u00e1lkoznod.<\/p>\n\n\n\n A kiemelt bejegyz\u00e9s akkor lehet j\u00f3 v\u00e1laszt\u00e1s, amikor a bejegyz\u00e9sre egy\u00e9bk\u00e9nt adott sok l\u00e1jk, hozz\u00e1sz\u00f3l\u00e1s, megoszt\u00e1s meggy\u0151z\u0151 erej\u00e9t akarod kihaszn\u00e1lni. R\u00e1ad\u00e1sul a kiemel\u00e9ssel az egy\u00e9bk\u00e9nt is j\u00f3l teljes\u00edt\u0151 posztod m\u00e9g nagyobb aktivit\u00e1st gener\u00e1l majd, ami l\u00e1tsz\u00f3dni is fog a sz\u00e1mokban.<\/p>\n\n\n\n Akkor is j\u00f3 v\u00e1laszt\u00e1s lehet, ha k\u00fcl\u00f6n\u00f6sebb megfontol\u00e1s n\u00e9lk\u00fcl valamely tartalmad szeretn\u00e9d egy sz\u00e9lesebb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g, vagy csak a saj\u00e1t k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged el\u00e9 t\u00e1rni. Leegyszer\u0171s\u00edti a folyamatot: nem kell haszn\u00e1lnod a hirdet\u00e9skezel\u0151t, \u00edgy id\u0151t takar\u00edtasz meg a haszn\u00e1lat\u00e1val.<\/p>\n\n\n\n N\u00e9h\u00e1ny dolog, amit a bejegyz\u00e9sek kiemel\u00e9s\u00e9n\u00e9l \u00e9rdemes figyelembe venni:<\/p>\n\n\n\n A Facebook bejelentette, hogy a Facebook-oldalak \u00e1ltal ind\u00edtott hirdet\u00e9sek sz\u00e1m\u00e1t azok havi k\u00f6lt\u00e9se f\u00fcggv\u00e9ny\u00e9ben korl\u00e1tozni fogja 2021 febru\u00e1rj\u00e1t\u00f3l (de lesz olyan fi\u00f3k, ahov\u00e1 csak ny\u00e1ron \u00e9l ez a korl\u00e1toz\u00e1s). <\/p>\n\n\n\n A Facebook gyakran hangs\u00falyozza, hogy a t\u00f6bb hirdet\u00e9s nem jelent jobb teljes\u00edtm\u00e9nyt. Min\u00e9l t\u00f6bb hirdet\u00e9st jelen\u00edtesz meg, ann\u00e1l t\u00f6bbet kell optimaliz\u00e1lnia. Ez azonban nem egyszer\u0171, ha sok hirdet\u00e9st haszn\u00e1lsz korl\u00e1tozott k\u00f6lts\u00e9gkeret mellett, mivel ilyenkor a hirdet\u00e9seknek kev\u00e9s a megtekint\u00e9se, ami ahhoz vezet, hogy beragadnak a „tanul\u00e1si szakaszban”. <\/p>\n\n\n\n Mit jelent ez? Amikor egy hirdet\u00e9s megjelenik, egy algoritmus elkezdi vizsg\u00e1lni, azaz tanulni az optim\u00e1lis megjelen\u00edt\u00e9st. Ez id\u0151, \u00e9s kell hozz\u00e1 egy haszn\u00e1lhat\u00f3 mennyis\u00e9g a megjelen\u00e9st tekintve. Ha viszont t\u00f6bb hirdet\u00e9st futtatsz egy adott k\u00f6lts\u00e9gkeret mellett, akkor ezek mindegyike kevesebbszer tud megjelenni.<\/p>\n\n\n\n A Facebook szerint 10 hirdet\u00e9s k\u00f6z\u00fcl 4 soha nem l\u00e9p ki a tanul\u00e1si szakaszb\u00f3l. Pedig a megjelen\u00edt\u00e9s ebben a szakaszban is p\u00e9nzbe ker\u00fcl, mik\u00f6zben csak soha nem ker\u00fcl optimaliz\u00e1l\u00e1sra a hirdet\u00e9s a csek\u00e9ly volumen miatt. Ez pedig kidobott p\u00e9nz jelent a hirdet\u0151nek.<\/p>\n\n\n\n A Facebook minden hirdet\u0151t m\u00e9ret alapj\u00e1n n\u00e9gy kateg\u00f3ri\u00e1ba sorol. Hogy melyik kateg\u00f3ri\u00e1ba ker\u00fcl valaki, azt a Facebook-oldala \u00e9s a k\u00f6lt\u00e9se hat\u00e1rozza meg. A korl\u00e1t nem mag\u00e1ra a hirdet\u00e9si fi\u00f3kra \u00e9rv\u00e9nyes, hanem az oldalra, mely hirdet. <\/p>\n\n\n Ha egy hirdet\u0151 el\u00e9ri a korl\u00e1tot, akkor azt k\u00f6vet\u0151en egyszer\u0171en m\u00e1r nem fog tudni hirdet\u00e9st ind\u00edtani. Ehhez le kell \u00e1ll\u00edtani vagy t\u00f6r\u00f6lni kell megl\u00e9v\u0151 hirdet\u00e9seket. <\/p>\n\n\n\n A korl\u00e1toz\u00e1s al\u00f3l ki lehet b\u00fajni az\u00e1ltal, hogy egy \u00fajabb oldalt ind\u00edtunk, a Facebook azonban ezt nem javasolja, t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt az\u00e9rt, mert \u00edgy az oldalaid egym\u00e1ssal versenyeznek, de az algoritmus is kevesebb, egy oldalhoz kapcsol\u00f3d\u00f3 adatb\u00f3l tud dolgozni, r\u00e1ad\u00e1sul a c\u00e9geknek is k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyes kett\u0151 vagy t\u00f6bb oldalt m\u0171k\u00f6dtetni.<\/p>\n\n\n\n Egy hirdet\u00e9s hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1ra a legnagyobb hat\u00e1ssal a vizu\u00e1lis anyag van. Ha sztenderd, h\u00edrfolyamban megjelen\u0151 hirdet\u00e9sben gondolkodsz, akkor egy n\u00e9gyzet alak\u00fa k\u00e9pre<\/strong> lesz sz\u00fcks\u00e9ged, melynek optim\u00e1lis m\u00e9rete 1080 x 1080 px. (2020 szeptember\u00e9ben m\u00f3dos\u00edtott a a Facebook: A Facebook 2020. szeptember 7-\u00e9t\u0151l fokozatosan megsz\u00fcntette a 20 sz\u00e1zal\u00e9kos sz\u00f6veg-korl\u00e1tot a hirdet\u00e9sek k\u00e9pein\u00e9l<\/strong>. A szab\u00e1ly fokozatosan enyh\u00fclt az \u00e9vek sor\u00e1n, m\u00edg azt\u00e1n egyszer csak elj\u00f6tt az a pont, hogy teljesen felf\u00fcggesztette a szab\u00e1lyt a Facebook. A hirdet\u0151kh\u00f6z eljuttatott bejelent\u00e9s l\u00e9nyege, hogy a tov\u00e1bbiakban nem b\u00fcntetik azokat a hirdet\u00e9seket, melyek k\u00e9pei nagyobb mennyis\u00e9g\u0171 sz\u00f6veget tartalmaznak. Ugyanakkor tov\u00e1bbra is azt javasolj\u00e1k, hogy cs\u00f6kkents\u00e9k a hirdet\u0151k 20 sz\u00e1zal\u00e9k al\u00e1 a sz\u00f6veg ar\u00e1ny\u00e1t<\/strong> a k\u00e9peken, mert a Facebook m\u00e9r\u00e9sei szerint az ilyen hirdet\u00e9sek jobban teljes\u00edtenek.<\/p>\n\n\n\n Ez a javaslat ker\u00fclt be egy\u00e9bk\u00e9nt a dokument\u00e1ci\u00f3ba is, ahol m\u00e1r ezzel a sz\u00f6veggel<\/a> lehet tal\u00e1lkozni:<\/p>\n\n\n\n A megsz\u0171n\u0151 szab\u00e1lyr\u00f3l, de m\u00e9g \u00e9l\u0151 javaslatr\u00f3l annyit \u00e9rdemes m\u00e9g tudni, hogy a Facebookot els\u0151sorban az zavarta, hogy ha a h\u00edrfolyamban felt\u0171n\u0151 k\u00e9pekre is sz\u00f6veget tettek, akkor a megl\u00e9v\u0151 sz\u00f6veges r\u00e9szekkel egy\u00fctt nagyon zs\u00fafoltt\u00e1 v\u00e1lt a h\u00edrfolyam. (Persze voltak kiv\u00e9telek, \u00edgy p\u00e9ld\u00e1ul az infografik\u00e1k, k\u00f6nyvbor\u00edt\u00f3k, esem\u00e9nyek plak\u00e1tjai, k\u00e9perny\u0151k\u00e9pek, stb.) Az id\u0151k sor\u00e1n azonban v\u00e1ltozott a helyzet, \u00e9s a sz\u00f6veggel ell\u00e1tott k\u00e9pek m\u00e1r nem voltak annyira nyomaszt\u00f3ak, mivel olyan \u00faj hirdet\u00e9si form\u00e1k indultak el, melyek megv\u00e1ltoztatt\u00e1k az eg\u00e9sz h\u00edrfolyam jelleg\u00e9t. <\/p>\n\n\n\n A m\u00e1sik probl\u00e9ma az volt, hogy a k\u00e9peken elhelyezett sz\u00f6veg egy\u00e9rtelm\u0171en hirdet\u00e9sre utalt r\u00e9gen. Ekkor m\u00e9g nem volt jellemz\u0151, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3k telerakt\u00e1k matric\u00e1kkal, feliratokkal, emojikkal, stb. a k\u00e9peket, egyszer\u0171en csak k\u00e9sz\u00edtettek egy fot\u00f3t. A k\u00e9pek teh\u00e1t alapvet\u0151en sz\u00f6veg-mentesek voltak, \u00edgy ha sz\u00f6veges k\u00e9pet l\u00e1ttak a l\u00e1togat\u00f3k, akkor m\u00e1r g\u00f6rgettek is tov\u00e1bb, hiszen hirdet\u00e9snek tekintett\u00e9k. 2016-ban kezdett puhulni a teljes tilt\u00e1s, amikor elkezdte a Facebook n\u00e9gy kateg\u00f3ri\u00e1ba sorolni a sz\u00f6veget tartalmaz\u00f3 k\u00e9peket.<\/p>\n\n\n\n De visszat\u00e9rve a sz\u00f6veg n\u00e9lk\u00fcli k\u00e9pekhez: a gyakorlatban sokszor a nem annyira professzion\u00e1lisnak t\u0171n\u0151 fot\u00f3k jobban teljes\u00edtenek, pont az\u00e9rt, mert organikus posztnak t\u0171nnek, nem pedig hirdet\u00e9snek. \u00cdgy teh\u00e1t nem felt\u00e9tlen\u00fcl kell sokat csiszolgatnod a fot\u00f3t, profi szakemberekhez fordulni, el\u00e9g lehet, ha l\u0151sz egy k\u00e9pet a mobiloddal<\/strong>. Ha szolg\u00e1ltat\u00e1sokat k\u00edn\u00e1lsz, akkor ehhez el\u00e9g lehet egy szelfi is. <\/p>\n\n\n\n A vide\u00f3k<\/strong> eset\u00e9ben is ugyanaz a forma \u00e9s m\u00e9ret az optim\u00e1lis, mint a k\u00e9pn\u00e9l, itt viszont m\u00e1r megjelenik a hossz\u00fas\u00e1g, melyet 15-60 m\u00e1sodperc<\/strong> k\u00f6z\u00f6tt \u00e9rdemes tartani. A min\u0151s\u00e9get tekintve is ugyanaz a helyzet, mint a fot\u00f3kn\u00e1l: b\u00e1tran bele lehet kezdeni egy mobilos vide\u00f3val a dologba, hiszen az \u00e1tlag felhaszn\u00e1l\u00f3k is ilyen vide\u00f3kat tesznek fel. <\/p>\n\n\n\n Ne felejtsd el, hogy a vide\u00f3hoz kell egy b\u00e9lyegk\u00e9p is, ami a vide\u00f3b\u00f3l is sz\u00e1rmazhat, de meg\u00e9ri egyedi b\u00e9lyegk\u00e9pet k\u00e9sz\u00edteni. Az ezen szerepl\u0151 sz\u00f6veg eset\u00e9ben is fontos annak k\u00e9phez viszony\u00edtott ar\u00e1nya: a 20 sz\u00e1zal\u00e9kot nem haladhatja meg.<\/p>\n\n\n\n Egy k\u00e9s\u0151bbi fejezetben tal\u00e1lsz m\u00e9g n\u00e9mi t\u00e1mpontot azzal kapcsolatban, hogy milyen vizu\u00e1lis alapanyag teljes\u00edt jobban a vizsg\u00e1latok szerint.<\/p>\n\n\n\n A k\u00e9p \u00e9s a vide\u00f3 ut\u00e1n a m\u00e1sodik legfontosabb dolog egy Facebook hirdet\u00e9sn\u00e9l a c\u00edmsor. T\u00fal nagy tered persze nincs, mert a m\u00e9retnek korl\u00e1tai vannak. Ne er\u0151lk\u00f6dj egy tr\u00fckk\u00f6s c\u00edmsor ki\u00f6tl\u00e9s\u00e9n, mert az egyenes \u00e9s egy\u00e9rtelm\u0171en a l\u00e9nyeget elmond\u00f3 c\u00edmsorok a leghat\u00e9konyabbak. A legjobb, ha a c\u00edmsorban mindent el tudsz mondani, ami a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s meg\u00e9rt\u00e9s\u00e9hez sz\u00fcks\u00e9ges. Ha m\u00e9gis marad m\u00e9g tered, akkor tedd a c\u00edmsorba a m\u00e1rkaneved is, mert egy\u00e9rtelm\u0171bb\u00e9 teszi a dolgot a gyorsan g\u00f6rget\u0151 felhaszn\u00e1l\u00f3 sz\u00e1m\u00e1ra. (Ne feledd: az Instagram hirdet\u00e9sben nem jelenik meg a c\u00edmsor!)<\/p>\n\n\n\n A sz\u00f6veg az, ami a k\u00e9p vagy vide\u00f3 f\u00f6l\u00e9 ker\u00fcl. Ez lehet r\u00f6vid vagy hossz\u00fa – ez att\u00f3l f\u00fcgg, hogy mennyire \u00f6sszetett a term\u00e9ked -, arra azonban figyelj, hogy ha nem a h\u00edrfolyamban jelenik meg, akkor 125 karaktern\u00e9l megv\u00e1gja a Facebook, \u00e9s a mobilos h\u00edrfolyamban csak az els\u0151 h\u00e1rom sor l\u00e1tszik, a teljes sz\u00f6veg elolvas\u00e1s\u00e1hoz kattintania kell a felhaszn\u00e1l\u00f3nak a tov\u00e1bb linkre. Ez azt jelenti, hogy a fontos dolgoknak az els\u0151 mondatba kell ker\u00fclni\u00fck.<\/p>\n\n\n\n A megfelel\u0151 megfogalmaz\u00e1ssal \u00e9s a c\u00edmsor ide\u00e1lis hossz\u00fas\u00e1g\u00e1val egy k\u00e9s\u0151bbi fejezetben r\u00e9szletesen is foglalkozunk.<\/p>\n\n\n\n A CTA k\u00f6zvetlen\u00fcl ir\u00e1ny\u00edtja a kattint\u00e1sra a felhaszn\u00e1l\u00f3t. El\u0151re megfogalmazott CTA-k k\u00f6z\u00fcl v\u00e1logathatsz, ennek ellen\u00e9re \u00e9rdemes haszn\u00e1lni, mert a vizsg\u00e1latok szerint n\u00f6veli a konverzi\u00f3k sz\u00e1m\u00e1t. <\/p>\n\n\n\n Ez a c\u00edmsor alatt megjelen\u0151 sz\u00f6veg, mely sok elhelyez\u00e9s eset\u00e9n nem jelenik meg. A desktopos h\u00edrfolyamban sokszor l\u00e1that\u00f3, ahogy n\u00e9ha mobilon is, de csak akkor, ha el\u00e9g r\u00f6vid a c\u00edmsor, \u00e9s elegend\u0151 helyet hagy a le\u00edr\u00e1snak. A Facebook m\u00e9g azt is megjegyzi, hogy a le\u00edr\u00e1s csak akkor jelenik meg, ha a hirdet\u00e9sre val\u00f3sz\u00edn\u0171leg fog\u00e9kony az adott felhaszn\u00e1l\u00f3. <\/p>\n\n\n\n Nincs teh\u00e1t t\u00fal nagy jelent\u0151s\u00e9ge, ennek ellen\u00e9re az\u00e9rt t\u00f6ltsd ki a rendelkez\u00e9sre \u00e1ll\u00f3 teret, mert k\u00fcl\u00f6nben a weboldal sz\u00f6veg\u00e9b\u0151l egy r\u00e9szletet fog odatenni a Facebook, ami nem biztos, hogy a legjobb megold\u00e1s. Sokat persze nem kell \u00edrni, p\u00e1r sz\u00f3 f\u00e9r csak el az adott helyen.<\/p>\n\n\n\n Tov\u00e1bbi r\u00e9szletek a hirdet\u00e9sek megalkot\u00e1s\u00e1hoz a k\u00f6vetkez\u0151 fejezetekben.<\/p>\n\n\n\n Hab\u00e1r a j\u00f3 (figyelemfelkelt\u0151) fot\u00f3k azok, melyek meg\u00e1ll\u00edtj\u00e1k az embereket a Facebook-h\u00edrfolyamuk g\u00f6rget\u00e9s\u00e9ben, a hirdet\u00e9ssz\u00f6veg az, ami elind\u00edtja \u0151ket a weboldaladon a konverzi\u00f3 fel\u00e9. Nem k\u00f6nny\u0171 olyan c\u00edmsort \u00edrni, mely megragadja a felhaszn\u00e1l\u00f3kat, olyannyira, hogy a sz\u00f6vegt\u00f6rzsre is \u00e1tt\u00e9rjen a pillant\u00e1suk, az pedig cselekv\u00e9sre k\u00e9sztesse \u0151ket. A Facebook hirdet\u00e9s sz\u00f6veg\u00e9nek meg\u00edr\u00e1sa azonban nem azzal kezd\u0151dik, hogy le\u00fclsz meg\u00edrni a sorokat. <\/p>\n\n\n\n Nem baj, ha nincsenek pontos adataid az \u00fcgyfelekr\u0151l, ha n\u00e9h\u00e1ny olyan Facebook-csoportban tag leszel, ahol a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged is megjelenik, akkor nagyon sok fontos inform\u00e1ci\u00f3t be tudsz szerezni. Ehhez annyit kell tenned, hogy id\u0151nk\u00e9nt k\u00e9rd\u00e9seket teszel fel a csoporttagoknak.<\/p>\n\n\n\n Olyan k\u00e9rd\u00e9seket kell feltenned, melyek seg\u00edtenek jobb hirdet\u00e9ssz\u00f6veget \u00edrni. Azt kell els\u0151sorban megtudnod, hogy mit v\u00e1rnak az emberek az olyan term\u00e9kekt\u0151l, mint amilyen a Ti\u00e9d is. A c\u00e9l a min\u00e9l pontosabb inform\u00e1ci\u00f3k megszerz\u00e9se, hogy ez alapj\u00e1n felrajzolhat\u00f3 legyen egy \u00fcgyf\u00e9lprofil, mely megfelel a Te ide\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3dnak.<\/p>\n\n\n\n Ha elk\u00e9sz\u00fclt\u00e9l az \u00fcgyf\u00e9lkutat\u00e1soddal \u00e9s m\u00e1r tudod, hogy milyen probl\u00e9m\u00e1ik, \u00e9rz\u00e9seik vannak, akkor ezeket fontoss\u00e1gi sorrendbe kell rendezned, \u00e9s a legfontosabbra \u00e9p\u00edteni a hirdet\u00e9st. H\u00e1romf\u00e9le horgot is bevethetsz.<\/p>\n\n\n\n Ha a kutat\u00e1s r\u00e9v\u00e9n megtal\u00e1ltad a felhaszn\u00e1l\u00f3k legnagyobb probl\u00e9m\u00e1j\u00e1t, melyre megold\u00e1st ny\u00fajt a term\u00e9ked, akkor ennek a probl\u00e9m\u00e1nak a megfogalmaz\u00e1s\u00e1t haszn\u00e1lhatod horogk\u00e9nt, majd mell\u00e9\u00e1ll\u00edtod a megold\u00e1st, mint „ut\u00e1na” \u00e1llapotot. Ez teh\u00e1t a legegyszer\u0171bb horog, amit mindenf\u00e9le c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g eset\u00e9ben haszn\u00e1lhatsz.<\/p>\n\n\n\n A sz\u00f6veg hossza lehet r\u00f6vid, vagy ak\u00e1r hossz\u00fa is, nincs \u00e1ltal\u00e1nosan j\u00f3 megold\u00e1s. Bizonyos esetekben vagy szem\u00e9lyek sz\u00e1m\u00e1ra a r\u00f6vid hirdet\u00e9ssz\u00f6veg m\u0171k\u00f6dik jobban, m\u00e1skor a hossz\u00fa. <\/p>\n\n\n\n \u00c1ltal\u00e1ban, ha siker\u00fcl \u00f6sszhangba ker\u00fclni a felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e9rz\u00e9seivel a hirdet\u00e9sedben, akkor nyer\u0151 \u00fcgyed van. Tudnod kell teh\u00e1t, hogy mik\u00e9nt \u00e9reznek az emberek magukkal, illetve a term\u00e9kkel kapcsolatban. A l\u00e9nyeg, hogy fogalmazd meg, mik\u00e9nt tudja a term\u00e9ked pozit\u00edv ir\u00e1nyba v\u00e1ltoztatni az \u00e9rz\u00e9seiket<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Teh\u00e1t, ha val\u00f3ban olyan a term\u00e9ked, mely megv\u00e1ltoztatja a haszn\u00e1l\u00f3ja \u00e9let\u00e9t, akkor haszn\u00e1ld ki a hozz\u00e1 kapcsol\u00f3d\u00f3 \u00e9rz\u00e9seket! Itt is van egy „el\u0151tte” \u00e9s egy „ut\u00e1na” \u00e1llapot, csak a hozz\u00e1 kapcsol\u00f3d\u00f3 \u00e9rz\u00e9sekr\u0151l \u00edrsz a hirdet\u00e9ssz\u00f6vegben, nem puszt\u00e1n a helyzetet v\u00e1zolod. <\/p>\n\n\n\n Ehhez persze nem \u00e1rt egy kicsit m\u00e9lyebb \u00fcgyf\u00e9lismeret, k\u00e9rd\u0151\u00edvek, ak\u00e1r term\u00e9kek kik\u00fcld\u00e9se tesztel\u00e9sre, majd a haszn\u00e1l\u00f3k meginterj\u00favol\u00e1sa az \u00e9rz\u00e9seikkel kapcsolatban (hogyan v\u00e1ltoztatta meg a term\u00e9k az \u00e9rz\u00e9seit). <\/p>\n\n\n\n A hirdet\u00e9ssz\u00f6veged \u00e9p\u00fclhet a logik\u00e1ra \u00e9s\/vagy a t\u00e9nyekre is, melyekkel a racion\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat foghatod meg. Itt persze olyan adatokat, inform\u00e1ci\u00f3kat kell eml\u00edteni, melyek megtorpan\u00e1sra k\u00e9sztetik az olvas\u00f3kat. Lehetnek ezek az adatok sz\u00e1mok, statisztik\u00e1k, de b\u00e1rmilyen t\u00e9ny megfelel\u0151, amivel eduk\u00e1lni lehet a felhaszn\u00e1l\u00f3t.<\/p>\n\n\n\n Az el\u0151bb felsorolt horgok k\u00f6z\u00fcl nem egyet kell kiv\u00e1lasztani, lehet \u0151ket kombin\u00e1lni is, hiszen elt\u00e9r\u0151 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gre hatnak. Egyesek szem\u00e9lyek ink\u00e1bb \u00e9rzelemvez\u00e9reltek \u00e9s j\u00f3l reag\u00e1lnak az \u00e9rzelmeikre hat\u00f3 hirdet\u00e9sekre, m\u00e1sok tudatosan pr\u00f3b\u00e1lnak d\u00f6nteni, \u00edgy a sz\u00e1mok hat\u00e9konyabban gy\u0151zik meg \u0151ket. Egy kamp\u00e1nyban teh\u00e1t legyen legal\u00e1bb kett\u0151 az el\u0151bb felsorolt horgokb\u00f3l, \u00e9s persze tesztelni kell, hogy melyik, milyen verzi\u00f3ban m\u0171k\u00f6dik.<\/p>\n\n\n\n V\u00e9g\u00fcl azzal sem \u00e1rt foglalkozni, hogy ott jelenjenek meg a hirdet\u00e9seid, ahol kellenek. Ha p\u00e9ld\u00e1ul egy B2B c\u00e9ged van, \u00e9s els\u0151sorban az a c\u00e9lod, hogy elad\u00e1sokat hozzon a hirdet\u00e9sed, akkor olyan \u00e1llapotban kell megtal\u00e1lnod a vev\u0151idet, ahol ezt a d\u00f6nt\u00e9st a legnagyobb es\u00e9llyel meghozz\u00e1k. <\/p>\n\n\n\n De mi lenne ez a helyzet? Nyilv\u00e1n nem az, amikor mobilon \u00e9ppen az ismer\u0151seik nyaral\u00e1si k\u00e9peit \u00e9s gyerekeikr\u0151l k\u00e9sz\u00fcl fot\u00f3kat n\u00e9zegetik. Amikor egy B2B c\u00e9g vezet\u0151je d\u00f6nteni k\u00e9sz\u00fcl egy beszerz\u00e9sr\u0151l, akkor annak jellemz\u0151en ut\u00e1na j\u00e1r, el\u00e9g massz\u00edvan kihaszn\u00e1lja a b\u00f6ng\u00e9sz\u0151j\u00e9t, t\u00f6bb ablakot tart nyitva, amihez pedig kell az asztali g\u00e9p vagy laptop. Min\u00e9l dr\u00e1g\u00e1bb a szolg\u00e1ltat\u00e1sod, ann\u00e1l val\u00f3sz\u00edn\u0171bb, hogy egy ilyen folyamat sor\u00e1n sz\u00fcletik meg a d\u00f6nt\u00e9s a megrendel\u00e9sr\u0151l. A hirdet\u00e9sed teh\u00e1t c\u00e9lszer\u0171 nem mobileszk\u00f6z\u00f6k\u00f6n megjelentetni, mert asztali g\u00e9pen jobb eredm\u00e9nyeket \u00e9rhetsz el a j\u00f3l meg\u00edrt hirdet\u00e9ssz\u00f6vegeddel.<\/p>\n\n\n\n A leggyakoribb Facebook hirdet\u00e9ssz\u00f6veg-hiba, hogy abban egy term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s tulajdons\u00e1gait sorolj\u00e1k fel, nem pedig az el\u0151ny\u00f6ket, melyeket k\u00edn\u00e1l. Term\u00e9szetesen a tulajdons\u00e1gok is lehetnek vonz\u00f3k az emberek sz\u00e1mra, azt azonban nem magyar\u00e1zz\u00e1k meg, hogy mi\u00e9rt kellene megv\u00e1s\u00e1rolni az adott term\u00e9ket. <\/p>\n\n\n\n Az emberek viszont az el\u0151ny\u00f6kre k\u00edv\u00e1ncsiak, azaz a val\u00f3di ok\u00e1ra annak, hogy mi\u00e9rt vegy\u00e9k meg a term\u00e9ket. A sz\u00f6vegnek olyan k\u00e9rd\u00e9sekre kell v\u00e1laszt adnia, hogy „mik\u00e9nt fogja megv\u00e1ltoztatni az \u00e9letemet?”, „milyen plusz \u00e9rt\u00e9ket k\u00edn\u00e1l sz\u00e1momra?”, „milyen tulajdons\u00e1ga kiemelten fontos nekem?”<\/p>\n\n\n\n A tulajdons\u00e1gok felsorol\u00e1s\u00e1val mind\u00f6ssze azt mondod el, hogy mit<\/strong> kap az a szem\u00e9ly, aki megrendeli a term\u00e9ket. M\u00edg az el\u0151ny\u00f6kkel azt hangs\u00falyozod, hogy mi\u00e9rt<\/strong> vegye meg.<\/p>\n\n\n\n A legegyszer\u0171bb m\u00f3dja, hogy az el\u0151ny\u00f6k beleker\u00fcljenek minden hirdet\u00e9ssz\u00f6vegedbe, ha az okok felsorol\u00e1s\u00e1n\u00e1l mindig hozz\u00e1teszed az „\u00edgy” vagy „ez\u00e1ltal” szavakat<\/strong>, majd folytatod a mondatot. A v\u00e9g\u00e9n pedig csak a mondatok m\u00e1sodik fel\u00e9t rakod be a hirdet\u00e9ssz\u00f6vegbe.<\/p>\n\n\n\n A c\u00edmsorba ker\u00fclj\u00f6n az, amit felt\u00e9tlen\u00fcl el akarsz mondani az embereknek. Fogalmazz r\u00f6viden, \u00e9s ne felejtsd el, hogy itt is a megold\u00e1sr\u00f3l, az el\u0151nyr\u0151l kell besz\u00e9lned, nem pedig a term\u00e9k nagyszer\u0171s\u00e9g\u00e9t ecsetelned.<\/p>\n\n\n\n A hirdet\u00e9seid sz\u00f6veg\u00e9vel is k\u00fcl\u00f6n kellene tudnod v\u00e1lasztani azokat az embereket, akik a c\u00e9lcsoportodba tartoznak, \u00e9s azokat, akik soha nem lesznek a vev\u0151id. Ez azt jelenti, hogy olyan sz\u00f6veget kell \u00edrnod, ami kiz\u00e1r\u00f3lag a c\u00e9lcsoportodnak sz\u00f3l \u00e9s senki m\u00e1snak! Az ebb\u0151l a szempontb\u00f3l mindegy, hogy mit akarsz elmondani, az sz\u00e1m\u00edt, hogy mit akar l\u00e1tni a c\u00e9lcsoportod.<\/p>\n\n\n\n A legegyszer\u0171bb megold\u00e1s a c\u00e9lcsoportod elk\u00fcl\u00f6n\u00edt\u00e9s\u00e9re, ha igennel megv\u00e1laszolhat\u00f3 k\u00e9rd\u00e9seket teszel fel a hirdet\u00e9s sz\u00f6veg\u00e9ben. Vagyis olyan k\u00e9rd\u00e9seket, melyre csak a c\u00e9lcsoportod tagja v\u00e1laszolnak igennel. <\/p>\n\n\n\n Az emberek nem szeretik a hirdet\u00e9seket, nem szeretik, amikor idegenek tolakodnak be a h\u00edrfolyamukba, hogy eladjanak nekik valamit. Hacsak az a valami nem relev\u00e1ns sz\u00e1mukra. Ha nem ismernek t\u00e9ged, ismeretlen vagy sz\u00e1mukra, akkor kem\u00e9nyen meg kell dolgoznod a figyelm\u00fck felkelt\u00e9s\u00e9\u00e9rt is. <\/p>\n\n\n\n Teh\u00e1t, ha olyan embereket c\u00e9lzol meg a hirdet\u00e9seddel, akik nem ismernek, akkor minden lehet\u0151s\u00e9get meg kell ragadnod arra, hogy relev\u00e1nss\u00e1 tedd a hirdet\u00e9sed. Ezt megteheted p\u00e9ld\u00e1ul azzal, ha kihangs\u00falyozod, hogy van k\u00f6z\u00f6s \u00e9rdekl\u0151d\u00e9setek, van valamilyen dolog, ami \u00f6sszekapcsol titeket.<\/p>\n\n\n\n P\u00e9ld\u00e1ul, ha helyieknek akarsz eladni valamit, akkor fel kell h\u00edvnod a figyelmet a hirdet\u00e9ssz\u00f6vegben arra, hogy Te is oda tartozol, \u00e9s \u00edgy mindj\u00e1rt relev\u00e1nsabb\u00e1 v\u00e1lik a hirdet\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n A t\u00f6rt\u00e9neteknek mindig nagy hat\u00e1suk van az emberekre, mert az \u00e9rzelmeikre tudnak hatni. Az a k\u00e9t mondat is tekinthet\u0151 t\u00f6rt\u00e9netnek, hogy „agg\u00f3dsz ami\u00e9rt rendetlens\u00e9g fogadja otthon a csal\u00e1dodat kar\u00e1csonykor? Seg\u00edt\u00fcnk!” Itt m\u00e1r kibontakozik valamif\u00e9le sztori, de a l\u00e9nyeg, hogy \u00e9rzelmileg megfogja az embereket.<\/p>\n\n\n\n Nem musz\u00e1j teh\u00e1t hosszan fogalmazni, s\u0151t, nagyobb es\u00e9lyed van a sikerre, ha r\u00f6viden \u00e9s t\u00f6m\u00f6ren el tudsz mondani egy hat\u00e1sos t\u00f6rt\u00e9netet. Persze, ha \u00fcgyes mes\u00e9l\u0151 vagy \u00e9s hosszan le tudod k\u00f6tni az emberek figyelm\u00e9t, akkor bekezd\u00e9seken kereszt\u00fcl is tarthat az a t\u00f6rt\u00e9net. \u00c9rdemes persze tesztelni az ilyen hosszabb verzi\u00f3kat, t\u00e9nyleg m\u0171k\u00f6dnek-e. <\/p>\n\n\n\n \nAmikor elk\u00e9sz\u00fclsz egy t\u00f6rt\u00e9nettel, akkor abb\u00f3l c\u00e9lszer\u0171 r\u00f6vid, k\u00f6zepes \n\u00e9s hossz\u00fa verzi\u00f3t is k\u00e9sz\u00edteni, majd azt tesztelni k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 \nelhelyez\u00e9sekkel, elt\u00e9r\u0151 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9geknek, hogy l\u00e1sd mikor, melyik teljes\u00edt \njobban. Ahhoz azonban, hogy pontosan l\u00e1sd az egyes verzi\u00f3k \nteljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t, elegend\u0151 ideig kell futtatnod \u0151ket.\n\n<\/p>\n\n\n\n Az egyik megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s a t\u00f6rt\u00e9net l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1nak folyamat\u00e1ban egy kital\u00e1lt karakter megalkot\u00e1sa, akihez kapcsol\u00f3dni tudnak a felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e9s egy\u00fctt\u00e9reznek vele. Az emberek gyakran nincsenek tiszt\u00e1ban a benn\u00fck l\u00e9v\u0151 f\u00e1jdalommal vagy probl\u00e9m\u00e1val, amikor besz\u00e9lsz hozz\u00e1juk, ugyanakkor k\u00f6nnyen megl\u00e1tj\u00e1k ugyanezt m\u00e1sokban, akiket bemutatsz sz\u00e1mukra.<\/p>\n\n\n\n Olyan karaktert kell l\u00e9trehoznod, mely \u00e1ltal l\u00e1that\u00f3v\u00e1 v\u00e1lik a szem\u00e9lyes szenved\u00e9s, az \u00e9lm\u00e9nyek a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra is, akik magukat l\u00e1tj\u00e1k a t\u00f6rt\u00e9netben. A karakteren pedig bemutathatod, hogy mik\u00e9nt v\u00e1ltoztatja meg a szolg\u00e1ltat\u00e1sod vagy a term\u00e9ked az \u00e9let\u00fcket.<\/p>\n\n\n\n B\u00e1rmilyen j\u00f3nak t\u0171nik is a hirdet\u00e9sed sz\u00f6vege, elk\u00e9pzelhet\u0151, hogy nem lesz vev\u0151 r\u00e1 a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged. Ez\u00e9rt kell tesztelni k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 verzi\u00f3kat. Elt\u00e9rhetnek a probl\u00e9m\u00e1ra adott megold\u00e1sok, v\u00e1ltozhatnak a kiemelt funkci\u00f3k \u00e9s a k\u00edn\u00e1lt el\u0151ny\u00f6k, m\u00f3dos\u00edthatsz a sz\u00f6veg st\u00edlus\u00e1n \u00e9s hossz\u00e1n, kieg\u00e9sz\u00edtheted v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i v\u00e9lem\u00e9nyekkel, megn\u00e9zheted az emojik haszn\u00e1lat\u00e1nak hat\u00e1s\u00e1t, lehetsz vicces vagy komoly.<\/p>\n\n\n\n A tesztek persze id\u0151t vesznek el, nem tudod kil\u0151ne 5 perc alatt az \u00e1ltalad tutinak gondolt hirdet\u00e9st, \u00e9s k\u00e9nytelen leszel szembes\u00fclni a gyakran lelomboz\u00f3 val\u00f3s\u00e1ggal. Ugyanakkor megk\u00edm\u00e9led magad a felesleges p\u00e9nzkidob\u00e1st\u00f3l.<\/p>\n\n\n\n Vitathatatlanul a legfontosabb pontja minden hirdet\u00e9snek a call to action. Ez \u00edrja le azt a cselekv\u00e9st, amit szeretn\u00e9l, ha a felhaszn\u00e1l\u00f3k megtenn\u00e9nek. P\u00e9ld\u00e1ul „Haszn\u00e1ld ki a rendk\u00edv\u00fcli, 50%-os kedvezm\u00e9nyt!”<\/p>\n\n\n\n CTA-b\u00f3l mindig csak egy szerepelhet a hirdet\u00e9sben. Lehet, hogy cs\u00e1b\u00edt\u00f3 lenne t\u00f6bbet haszn\u00e1lni az\u00e9rt, mert \u00fagy \u00e9rzed, akkor t\u00f6bb dolgot is megtehetn\u00e9nek az emberek (v\u00e1s\u00e1roljanak, l\u00e1jkolj\u00e1k a Facebook-oldalad, iratkozzanak fel a h\u00edrleveledre), de a t\u00fal sok v\u00e1laszt\u00e1si lehet\u0151s\u00e9g csak elb\u00e1tortalan\u00edtja az embereket. Olyan ez, mint egy t\u00fal hossz\u00fa \u00e9tlap: csak megnehez\u00edti a v\u00e1laszt\u00e1st.<\/p>\n\n\n\n Ha nemcsak a k\u00f6telez\u0151en megjelen\u00edtend\u0151 helyen t\u0171nik fel a c\u00e9loldalad URL-je, akkor mindj\u00e1rt k\u00e9t elem is lesz, ahov\u00e1 kattinthatnak az emberek. M\u00e1sr\u00e9szt az\u00e9rt is j\u00f3, ha a sz\u00f6vegben szerepel a link, mert ez\u00e1ltal jobban hasonl\u00edt a hirdet\u00e9sed egy organikus posztra.<\/p>\n\n\n\n Sokan meg\u00edrnak egy Facebook-hirdet\u00e9st, de r\u00e1 sem n\u00e9znek arra, hogy mik\u00e9nt fog megjelenni mobilon. Ez azonban nagy hiba, mivel a Facebook megv\u00e1gja a hirdet\u00e9s sz\u00f6veg\u00e9t, \u00e9s mind\u00f6ssze 3 sornyi l\u00e1that\u00f3 bel\u0151le a felhaszn\u00e1l\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra. A t\u00f6bb m\u00e1r csak kattint\u00e1sra jelenik meg. <\/p>\n\n\n\n M\u00e1rpedig a Facebook hirdet\u00e9si bev\u00e9teleinek 90 sz\u00e1zal\u00e9ka mobilhirdet\u00e9sekb\u0151l sz\u00e1rmazik, \u00edgy \u00e9rdemes erre \u00f6sszpontos\u00edtani. <\/p>\n\n\n\n A legfontosabb inform\u00e1ci\u00f3kat, a l\u00e9nyeget, a legmeggy\u0151z\u0151bb mondatot teh\u00e1t tedd a sz\u00f6veg legelej\u00e9re \u00fagy, hogy belef\u00e9rjen a h\u00e1rom soros hossz\u00fas\u00e1gba!<\/p>\n\n\n\n Amikor Facebook-hirdet\u00e9st hozol l\u00e9tre, nagyon sok korl\u00e1toz\u00e1sba futhatsz bele. Ilyen p\u00e9ld\u00e1ul az, hogy a k\u00e9peid oldalar\u00e1nya nem t\u00e9rhet el az el\u0151re meghat\u00e1rozott\u00f3l, vagy ha a c\u00edmsorod t\u00fal hossz\u00fa, akkor megv\u00e1gja a Facebook. Viszont a hirdet\u00e9ssz\u00f6veg hossz\u00e1val lehet j\u00e1tszani.<\/p>\n\n\n\n A Facebook hirdet\u00e9seid sz\u00f6vege lehet ak\u00e1r egy sz\u00f3, de ak\u00e1r egy r\u00f6vid t\u00f6rt\u00e9net is. Mivel el\u00e9g nagy az elt\u00e9r\u00e9s a kett\u0151 k\u00f6z\u00f6tt, jogosan mer\u00fcl fel a k\u00e9rd\u00e9s, hogy vajon melyik hossz\u00fas\u00e1g teljes\u00edt jobban? Szerencs\u00e9re most m\u00e1r nem csak tal\u00e1lgatunk, mert az AdEspresso nekifutott egy tesztnek<\/a>, amelyben k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hirdet\u00e9ssz\u00f6veg-vari\u00e1ci\u00f3k teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t hasonl\u00edtott\u00e1k \u00f6ssze. Az egyik k\u00f6nyv\u00fcket hirdett\u00e9k meg, \u00e9s azt m\u00e9rt\u00e9k, hogy az egyes hirdet\u00e9sek milyen let\u00f6lt\u00e9ssz\u00e1mot eredm\u00e9nyeznek.<\/p>\n\n\n\n Term\u00e9szetesen a tesztben minden hirdet\u00e9sverzi\u00f3 eset\u00e9ben azonosak voltak a k\u00e9pek, a c\u00edmsorok, a link \u00e9s a CTA, \u00e9s csak a hirdet\u00e9ssz\u00f6veg hossza, illetve fel\u00e9p\u00edt\u00e9se v\u00e1ltozott. 7 k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 sz\u00f6veget teszteltek:<\/p>\n\n\n\n A teszt 14 napig tartott, \u00e9s 2,1 milli\u00f3s volt a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ge. Az eredm\u00e9nyek pedig azt mutatt\u00e1k, hogy a k\u00f6zepes \u00e9s a hosszabb hirdet\u00e9ssz\u00f6vegek hozt\u00e1k a legalacsonyabb CPA-t \u00e9s a legnagyobb sz\u00e1m\u00fa leadet<\/strong>.<\/p>\n\n\n L\u00e1that\u00f3, hogy a r\u00f6videbb hirdet\u00e9ssz\u00f6vegek rosszabbul teljes\u00edtettek, azaz n\u00f6vekedni kezdett a CPA, de ugyan\u00edgy az emojis sz\u00f6veg sem teljes\u00edtett t\u00fal j\u00f3l.<\/p>\n\n\n\n Az AdEspresso szerint a hosszabb verzi\u00f3 az\u00e9rt lehetett sikeresebb, mert bizonyos, \u00f6sszetettebb term\u00e9kekn\u00e9l a felhaszn\u00e1l\u00f3knak t\u00f6bb inform\u00e1ci\u00f3ra lehet sz\u00fcks\u00e9g\u00fck ahhoz, hogy megbecs\u00fclj\u00e9k annak \u00e9rt\u00e9k\u00e9t a maguk sz\u00e1m\u00e1ra. Nyilv\u00e1n sok esetben ez az \u00e9rt\u00e9k sokkal nyilv\u00e1nval\u00f3bb, \u00edgy ak\u00e1r n\u00e9h\u00e1ny sz\u00f3ban is \u00e1t lehet adni, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen igaz ez a j\u00f3l ismert m\u00e1rk\u00e1kra vagy term\u00e9kekre.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1sr\u00e9szt viszont az is k\u00f6zrej\u00e1tszhatott, hogy mivel B2B k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9loztak, mely el\u00e9g j\u00f3l ismeri a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 leadm\u00e1gneseket, ez\u00e9rt plusz inform\u00e1ci\u00f3kra van sz\u00fcks\u00e9g\u00fck ahhoz, hogy a cselekv\u00e9s mellett d\u00f6ntsenek. Fogyaszt\u00f3k megc\u00e9lz\u00e1sa (B2C) eset\u00e9n – p\u00e9ld\u00e1ul egy szak\u00e1csk\u00f6nyvn\u00e9l – lehet, hogy kevesebb magyar\u00e1zat is elegend\u0151 lett volna a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g meggy\u0151z\u00e9s\u00e9hez.<\/p>\n\n\n\n Ami \u00e9rdekes, hogy a teszt el\u0151tt megk\u00e9rdeztek n\u00e9h\u00e1ny marketingest arr\u00f3l, hogy v\u00e9lem\u00e9ny\u00fck szerint vajon melyik hirdet\u00e9ssz\u00f6veg fog jobban teljes\u00edteni. Sajnos az eredm\u00e9ny azt mutatta, hogy a marketingesek egy\u00e1ltal\u00e1n nem tudt\u00e1k el\u0151re megj\u00f3solni az eredm\u00e9nyeket<\/strong>. Mind\u00f6ssze 11 sz\u00e1zal\u00e9kuk tippelt azon hirdet\u00e9sekre, melyek az els\u0151 h\u00e1rom hely valamelyik\u00e9re futottak be. Mindez teh\u00e1t kicsit \u00e1rnyalja a k\u00e9pet.<\/p>\n\n\n\n Az AdEspresso tov\u00e1bbi k\u00f6vetkeztet\u00e9seket is levont a tesztb\u0151l. A legfontosabb, hogy a gyeng\u00e9bben teljes\u00edt\u0151 hirdet\u00e9ssz\u00f6veg k\u00f6lts\u00e9ge 2,4-szerese leadenk\u00e9nt a legjobb hirdet\u00e9ssz\u00f6veg\u00e9nek. Felh\u00edvt\u00e1k a figyelmet, hogy a hirdet\u00e9ssz\u00f6vegnek \u00e1ltal\u00e1ban j\u00f3val m\u00e9rs\u00e9keltebb hat\u00e1sa van a hirdet\u00e9s teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9re, mint a k\u00e9peknek, vide\u00f3knak vagy a c\u00edmsornak. Ez azt is jelenti, hogy egy gondosan kivitelezett teszttel, melyben a hirdet\u00e9s minden eleme v\u00e1ltoztat\u00e1sra ker\u00fcl, jelent\u0151s k\u00f6lts\u00e9gek megtakar\u00edthat\u00f3k<\/strong>. A tapasztalataik egy\u00e9bk\u00e9nt azt mutatj\u00e1k, hogy egy indul\u00f3 \u00e9s egy optimaliz\u00e1lt kamp\u00e1ny k\u00f6lts\u00e9ge k\u00f6z\u00f6tt m\u00e9g t\u00edzszeres elt\u00e9r\u00e9s is megjelenhet.<\/p>\n\n\n\n A m\u00e1sik fontos k\u00f6vetkeztet\u00e9s, hogy a marketingesek 89 sz\u00e1zal\u00e9ka azon 3 hirdet\u00e9ssz\u00f6veg-verzi\u00f3t j\u00f3solta legjobban teljes\u00edt\u0151k\u00e9nt, melyek azt\u00e1n a legrosszabbul teljes\u00edtettek. Pedig sokan \u00fagy gondolj\u00e1k n\u00e9mi tapasztalattal a h\u00e1tuk m\u00f6g\u00f6tt, hogy m\u00e1r pontosan meg tudj\u00e1k mondani, mit akar a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g. A teszt azonban azt bizony\u00edtotta, hogy a legt\u00f6bb esetben sajnos nem \u00edgy van. Mindig \u00e9rdemes teh\u00e1t tesztelni, ha val\u00f3ban hat\u00e9kony hirdet\u00e9st szeretn\u00e9nk \u00f6sszehozni.<\/p>\n\n\n\n Ugyanakkor azt sem szabad elfelejteni, hogy egy hosszabb hirdet\u00e9ssz\u00f6veg csak akkor m\u0171k\u00f6dik jobban, ha j\u00f3l van meg\u00edrva<\/strong>. Ebben az esetben egy profi sz\u00f6veg\u00edr\u00f3 \u00edrta a hirdet\u00e9st, de nagyon sok hirdet\u0151n\u00e9l nem \u00edgy t\u00f6rt\u00e9nik. Ez\u00e9rt is k\u00f6nnyebb sz\u00e1mukra valami r\u00f6videbb sz\u00f6veget k\u00f6zz\u00e9tenni, esetleg list\u00e1ba szedni a mondand\u00f3jukat a term\u00e9k\u00fckr\u0151l. \u00cdgy persze a r\u00f6videbb megold\u00e1sok jobban teljes\u00edthetnek, mint egy hossz\u00fa, de rosszul meg\u00edrt sz\u00f6veg.<\/p>\n\n\n\n Egy rosszul megv\u00e1lasztott hirdet\u00e9si form\u00e1tum t\u00f6nkre is tehet egy kamp\u00e1nyt. A Facebook \u00f6sszesen hat form\u00e1tum<\/a> haszn\u00e1lat\u00e1t teszi lehet\u0151v\u00e9: k\u00e9p, vide\u00f3, vet\u00edt\u00e9s, gal\u00e9ria, azonnali \u00e9lm\u00e9ny, kollekci\u00f3. De vajon melyik a hat\u00e9konyabb ezek k\u00f6z\u00fcl? Az AdEspresso egy k\u00eds\u00e9rletben<\/a> h\u00e1rom t\u00edpust hasonl\u00edtott \u00f6ssze: a k\u00e9pet, a vide\u00f3t (vet\u00edt\u00e9st) \u00e9s a gal\u00e9ri\u00e1t. A hirdet\u00e9sekre egyenk\u00e9nt 333 doll\u00e1rt k\u00f6lt\u00f6ttek.<\/p>\n\n\n\n Az eredm\u00e9nyeket az al\u00e1bbi t\u00e1bl\u00e1zatban foglalt\u00e1k \u00f6ssze:<\/p>\n\n\n\n Az eredm\u00e9ny teh\u00e1t: a k\u00e9p form\u00e1tum teljes\u00edtett a legjobban, vagyis a legolcs\u00f3bban ezzel tudtak leadeket szerezni. <\/p>\n\n\n\n Ebb\u0151l teh\u00e1t l\u00e1tszik, hogy a hirdet\u00e9st\u00edpus milyen jelent\u0151s hat\u00e1ssal van a hirdet\u00e9s k\u00f6lts\u00e9g\u00e9re \u00e9s hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1ra. Az viszont, hogy minden esetben az egyszer\u0171, k\u00e9pes hirdet\u00e9s lenne a leghat\u00e9konyabb, egy\u00e1ltal\u00e1n nem biztos. Ez\u00e9rt a legjobb, amit tehetsz, hogy ha megvannak a kreat\u00edvok, akkor futtatsz n\u00e9h\u00e1ny tesztet a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 t\u00edpusokkal, hogy l\u00e1sd, melyikre hogyan reag\u00e1l a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged. Ez egyben azt is jelenti, hogy ha egy kamp\u00e1nyod nem m\u0171k\u00f6dik, akkor nem biztos, hogy a kreat\u00edvokat kell mindj\u00e1rt cser\u00e9lni, lehet, hogy a form\u00e1tummal van baj. <\/p>\n\n\n\n \u00c9s persze az is l\u00e1tszik, hogy a j\u00f3 \u00f6reg, k\u00e9pes hirdet\u00e9s m\u00e9g mindig j\u00f3l teljes\u00edt, teh\u00e1t ne ess te sem abba a hib\u00e1ba, hogy azt hiszed, egy \u00fajabb, l\u00e1tv\u00e1nyosabb, nagyobb megold\u00e1s mindig hat\u00e9konyabb. K\u00fcl\u00f6n\u00f6sen az\u00e9rt, mert a Facebook-hirdet\u00e9sek 94 sz\u00e1zal\u00e9ka mobileszk\u00f6z\u00f6k\u00f6n jelenik meg, \u00e9s a kisebb kijelz\u0151k\u00f6n fontos a k\u00f6nnyen befogadhat\u00f3 hirdet\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Friss\u00edt\u00e9s, 2021.09.27.:<\/em><\/p>\n\n\n\n A dinamikus Facebook-hirdet\u00e9sek lehet\u0151v\u00e9 teszik a hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra, hogy relev\u00e1nsabb, c\u00e9lzottabb hirdet\u00e9seket mutassanak a felhaszn\u00e1l\u00f3knak. Ez \u00fagy lehets\u00e9ges, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3i cselekv\u00e9shez igazodva v\u00e1ltozik a hirdet\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Teh\u00e1t, ha mondjuk gumiabroncsokat \u00e1rulsz, \u00e9s valaki \u00e9rdekl\u0151dik ir\u00e1ntuk, akkor megn\u00e9z egy p\u00e1r t\u00edpust a weboldaladon, de esetleg v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s n\u00e9lk\u00fcl tov\u00e1bb\u00e1ll. Ilyenkor l\u00e9p a k\u00e9pbe a dinamikus Facebook-hirdet\u00e9s, mely megc\u00e9lozza a kor\u00e1bbi l\u00e1togat\u00f3dat \u00e9s a weboldaladr\u00f3l gumiabroncsokat fog neki aj\u00e1nlani a Facebook-h\u00edrfolyam\u00e1ban. \u00cdgy megn\u00f6veled az es\u00e9ly\u00e9t, hogy visszat\u00e9rjen a weboldaladra, \u00e9s v\u00e1s\u00e1roljon.<\/p>\n\n\n\n A l\u00e9nyeg, hogy a hirdet\u00e9sek annak megfelel\u0151en v\u00e1ltoznak \u00e9s jelennek meg, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3k mit tesznek. A Facebook itt ad tov\u00e1bbi t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1st<\/a> a dinamikus hirdet\u00e9sekkel kapcsolatban.<\/p>\n\n\n\n A dinamikus hirdet\u00e9sekn\u00e9l a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedet szegmensekre bonthatod \u00e9s egyedi kombin\u00e1ci\u00f3kat hozhatsz l\u00e9tre bel\u0151l\u00fck. Ennek hat\u00e1s\u00e1ra jelennek meg val\u00f3ban relev\u00e1ns hirdet\u00e9sek az egyes \u00e9rdekl\u0151d\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra. Hogy is n\u00e9z ez ki a gyakorlatban?<\/p>\n\n\n\n Ha valaki p\u00e9ld\u00e1ul belerak a kosar\u00e1ba egy gumiabroncsot, de v\u00e9g\u00fcl nem rendeli meg, akkor beker\u00fcl a kos\u00e1relhagy\u00f3k szegmens\u00e9be. Ilyenkor a hirdet\u00e9sek azt a term\u00e9ket mutathatj\u00e1k neki, amit a kosar\u00e1ban hagyott. <\/p>\n\n\n\n Ha viszont egy m\u00e1sik \u00e9rdekl\u0151d\u0151 nem jut el m\u00e9g addig sem, hogy valamit belerakjon a kosar\u00e1ba, csak n\u00e9zel\u0151dik a weboldaladon, akkor egy m\u00e1sik list\u00e1ra ker\u00fclhet \u00e9s olyan hirdet\u00e9seket kaphat, melyek tov\u00e1bbi inform\u00e1ci\u00f3kat k\u00edn\u00e1lnak a c\u00e9gedr\u0151l \u00e9s a term\u00e9keidr\u0151l, hogy jobban megismerhessen.<\/p>\n\n\n\n Ebb\u0151l tal\u00e1n l\u00e1tszik, hogy k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le c\u00e9lokb\u00f3l k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gszegmenseknek hozhatsz l\u00e9tre k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hirdet\u00e9seket, az alapj\u00e1n, hogy mit tesznek a weboldaladon.<\/p>\n\n\n\n A dinamikus hirdet\u00e9sekn\u00e9l is fontos ugyanakkor a hirdet\u00e9s sz\u00f6vege, a sz\u00ednek, a bet\u0171t\u00edpusok \u00e9s -m\u00e9retek haszn\u00e1lata, melyek megjelen\u00edtik a c\u00e9gedet. A legnagyobb hat\u00e1ssal viszont a k\u00e9pek lesznek az emberekre, ezek teszik vonz\u00f3v\u00e1 a term\u00e9ked. <\/p>\n\n\n\n V\u00e9g\u00fcl a dinamikus hirdet\u00e9sekn\u00e9l se feledkezz meg az adatok elemz\u00e9s\u00e9r\u0151l, melyek megmutatj\u00e1k, hogy m\u0171k\u00f6dik-e a kamp\u00e1nyod vagy nem. \u00c9rdemes itt is tesztelni, p\u00e9ld\u00e1ul azt, hogy milyen CTA-gomb hat\u00e9konyabb, azaz mi az a sz\u00f6veg, mely a legink\u00e1bb cselekv\u00e9sre \u00f6szt\u00f6nzi az embereket. De ugyan\u00edgy a hirdet\u00e9sz\u00f6vegekn\u00e9l, k\u00e9pekn\u00e9l is tesztelhetsz. <\/p>\n\n\n\n Amikor egy Facebook-hirdet\u00e9st k\u00e9sz\u00edtesz, akkor csak egy pip\u00e1t kell tenned, hogy az megjelenjen az Instagramon is. Pedig a k\u00e9t fel\u00fcleten k\u00fcl\u00f6nb\u00f6zik ugyanannak a hirdet\u00e9snek a megjelen\u00e9se, \u00e9s amit Facebookra optimaliz\u00e1lsz, nem biztos, hogy j\u00f3l jelenik meg Instagramon is. <\/p>\n\n\n\n Egy feedben megjelen\u0151 hirdet\u00e9s k\u00e9t r\u00e9szre bonthat\u00f3: egy vizu\u00e1lis elemre (k\u00e9p vagy vide\u00f3) \u00e9s sz\u00f6vegre. Ezek az elemek ugyan jelen vannak mind a Facebookon, mind az Instagramon, azonban nagyon m\u00e1s elrendez\u00e9sben jelennek meg az egyik \u00e9s a m\u00e1sik fel\u00fcleten. <\/p>\n\n\n\n Teh\u00e1t p\u00e9ld\u00e1ul van egy aj\u00e1nlatod, melyet megfogalmazol a Facebook-hirdet\u00e9s c\u00edmsor\u00e1ban, de ez pont nem fog l\u00e1tszani Instagramon. Teljesen elt\u0171nik. Ezt pedig figyelembe kell venni, ha hirdetni akarsz mindk\u00e9t fel\u00fcleten. \u00dagyhogy ellen\u0151rizd le, hogy val\u00f3ban l\u00e1tszik-e minden Instagramon, amit el akarsz mondani a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gednek. <\/p>\n\n\n\n Emellett az is elk\u00e9pzelhet\u0151, hogy az a fot\u00f3, ami j\u00f3 teljes\u00edtm\u00e9nyt hoz Facebookon, nem fog m\u0171k\u00f6dni Instagramon. Ennek oka, hogy m\u00e1s k\u00e9pekhez szoktak hozz\u00e1 a felhaszn\u00e1l\u00f3k a k\u00e9t fel\u00fcleten. <\/p>\n\n\n\n \u00c9rdemes v\u00e1ltoztatni \u00e9s tesztelni k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 k\u00e9peket, amit k\u00f6nnyen megtehetsz: a Hirdet\u00e9skezel\u0151ben az adott hirdet\u00e9sre kattintasz, majd ott a Hirdet\u00e9s kreat\u00edv tartalma r\u00e9szen megn\u00e9zed az egyes elhelyez\u00e9seket, \u00e9s a ceruza ikonra kattintva mindegyiket k\u00fcl\u00f6n m\u00f3dos\u00edtani tudod.<\/p>\n\n\n\n Ha elmentetted a m\u00f3dos\u00edt\u00e1sokat, akkor l\u00e1tni fogod, hogy most m\u00e1r m\u00e1s k\u00e9p jelenik meg a hirdet\u00e9sed kreat\u00edv tartalmainak felsorol\u00e1s\u00e1n\u00e1l. Ezt k\u00f6vet\u0151en elhelyez\u00e9s alapj\u00e1n figyelned kell a Hirdet\u00e9skezel\u0151ben, hogy jobban teljes\u00edt-e az \u00faj kreat\u00edv tartalom.<\/p>\n\n\n\n Az Instagram Stories-ra k\u00fcl\u00f6n is \u00e9rdemes figyelni, mert m\u00e1s a hirdet\u00e9s oldalar\u00e1nya (9:16), mint a Facebookon. Ez azt jelenti, hogy ehhez az ar\u00e1nyhoz igaz\u00edtja a hirdet\u00e9st, ami okozhat probl\u00e9m\u00e1t, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen, ha sz\u00f6veg is szerepel rajta. Emellett az alul l\u00e9v\u0151 call to action is kitakar egy kis r\u00e9szt, \u00edgy ezzel is sz\u00e1molnod kell.<\/p>\n\n\n\n Ezek ut\u00e1n felmer\u00fclhet a k\u00e9rd\u00e9s, hogy \u00e9rdemes-e egyetlen hirdet\u00e9ssorozatot k\u00e9sz\u00edteni Facebookra \u00e9s Instagramra, vagy ink\u00e1bb k\u00e9t k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151t. Ha van elegend\u0151 p\u00e9nzed, akkor val\u00f3ban \u00e9rdemes a kett\u0151t k\u00fcl\u00f6n kezelni, ha nincs, akkor ink\u00e1bb figyeld a teljes\u00edtm\u00e9ny\u00fcket, \u00e9s korrig\u00e1lj a vizu\u00e1lis kreat\u00edvon. Az is elk\u00e9pzelhet\u0151, hogy az Instagram jobban fog teljes\u00edteni, ilyenkor lekapcsolhatod a facebookos hirdet\u00e9seket, \u00e9s a teljes k\u00f6lts\u00e9gkeretet az Instagram kapja. A teljes\u00edtm\u00e9ny lehet, hogy ideiglenesen p\u00e1r napra visszaesik, azonban egy id\u0151 ut\u00e1n rendez\u0151dni fog a helyzet.<\/p>\n\n\n\n Friss\u00edt\u00e9s, 2022.10.05.:<\/em><\/p>\n\n\n\n Akad n\u00e9h\u00e1ny olyan bev\u00e1lt marketing \u00e9s hirdet\u00e9s strat\u00e9gia, melyek eredm\u00e9nyt hoznak nem csak a Facebookon, hanem az Instagramon is, s\u0151t, ak\u00e1r m\u00e1s k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia oldalakra is lehet adapt\u00e1lni \u0151ket. Eredm\u00e9nyt persze egyik sem garant\u00e1l, hiszen nem mindegy, hogy milyen ipar\u00e1gban tev\u00e9kenykedsz, \u00e9s milyen a c\u00e9ged, r\u00e1ad\u00e1sul rendk\u00edv\u00fcl sok f\u00fcgg az egyes strat\u00e9gi\u00e1k kivitelez\u00e9s\u00e9r\u0151l is.<\/p>\n\n\n\n Az 5 napos kih\u00edv\u00e1s egy r\u00f6vid feladat-sorozat, amit a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gednek kell v\u00e9grehajtania. A kih\u00edv\u00e1s feladatai term\u00e9szetesen azokat a ter\u00fcleteket kell, hogy \u00e9rints\u00e9k, amelyekben m\u0171k\u00f6dik a c\u00e9ged. Teh\u00e1t, egy weboldalk\u00e9sz\u00edt\u00e9ssel foglalkoz\u00f3 c\u00e9g ne 5 napos fitnesz-kih\u00edv\u00e1st hirdessen meg, ez maradjon a szem\u00e9lyi edz\u0151k feladata. Az 5 nap egy\u00e9bk\u00e9nt az\u00e9rt ide\u00e1lis, mert nem terheli meg t\u00fals\u00e1gosan a k\u00f6vet\u0151idet, ugyanakkor ennyi id\u0151 alatt m\u00e1r j\u00f3l megismerik a c\u00e9gedet. <\/p>\n\n\n\n Nem minden t\u00edpus\u00fa c\u00e9gnek megfelel\u0151 azonban az 5 napos kih\u00edv\u00e1s, legink\u00e1bb azok haszn\u00e1lhatj\u00e1k ki, melyekn\u00e9l valamilyen oktat\u00e1si elem jelenik meg. Ilyen lehet a p\u00e9ld\u00e1ul a f\u0151z\u00e9s, j\u00f3ga, coaching, stb. Gondold \u00e1t, hogy a Te c\u00e9gedn\u00e9l van-e lehet\u0151s\u00e9g valamilyen oktat\u00e1si elem kiemel\u00e9s\u00e9re. Ha valamilyen term\u00e9ket \u00e1rulsz, p\u00e9ld\u00e1ul vitaminokat, akkor p\u00e9ld\u00e1ul lehet az 5 napos kih\u00edv\u00e1sod t\u00e9m\u00e1ja az eg\u00e9szs\u00e9ges \u00e9letm\u00f3d.<\/p>\n\n\n\n \u00c9s hogy mi\u00e9rt \u00e9rdemes hirdet\u00e9ssel kombin\u00e1lni? Mert ugyan organikusan is elind\u00edthatod a Facebookon, csak j\u00f3val kisebb lesz az el\u00e9rt k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g<\/strong>. R\u00e1ad\u00e1sul olyan embereknek szeretn\u00e9d megmutatni a c\u00e9gedet, akik m\u00e9g nem ismernek. A hirdet\u00e9sben add meg az alapadatokat, a Facebook-csoport el\u00e9rhet\u0151s\u00e9g\u00e9t, ahol kommunik\u00e1lni tudsz vel\u00fck, majd sorold fel az el\u0151ny\u00f6ket.<\/p>\n\n\n\n A feliratkoz\u00f3knak azt\u00e1n k\u00fcldj eml\u00e9keztet\u0151t, hogy megkezd\u0151d\u00f6tt a kih\u00edv\u00e1s, illetve kezdd el az upsellt, teh\u00e1t aj\u00e1nlj nekik sz\u00e1modra \u00fczletileg \u00e9rt\u00e9kes lehet\u0151s\u00e9geket. Az 5 napos kih\u00edv\u00e1s ideje alatt k\u00edn\u00e1lj a feliratkoz\u00f3knak ingyenes tartalmakat, ind\u00edts \u00e9l\u0151 esem\u00e9nyeket, \u00e9p\u00edts kapcsolatot a lehets\u00e9ges \u00fcgyfelekkel. <\/p>\n\n\n\n A k\u00e9s\u0151bbiekben azt\u00e1n \u00fajabb 5 napos kih\u00edv\u00e1sokat ind\u00edthatsz.<\/p>\n\n\n\n Egy olcs\u00f3 term\u00e9k meghirdet\u00e9s\u00e9vel becsalogathatod az embereket a marketing t\u00f6lcs\u00e9redbe, \u00e9s elkezdhetsz upsellben gondolkodni, hogy nagyobb \u00e9rt\u00e9k\u0171 elad\u00e1st \u00e9rj el. Ez ugyan\u00fagy m\u0171k\u00f6dik, mint amikor fizikailag l\u00e9tez\u0151 \u00fczletek olyan sz\u00f3r\u00f3lapokat terjesztenek, amelyeken a legolcs\u00f3bb vagy legjobb \u00e1r\/\u00e9rt\u00e9k ar\u00e1ny\u00fa, az \u00fczletbe becsalogat\u00f3 er\u0151vel b\u00edr\u00f3 term\u00e9keket hirdetnek meg. Amikor az emberek bel\u00e9pnek a boltba, akkor meg kell pr\u00f3b\u00e1lni nekik m\u00e1s term\u00e9keket is vagy dr\u00e1g\u00e1bb verzi\u00f3t \u00e9rt\u00e9kes\u00edteni.<\/p>\n\n\n\n Ez a megold\u00e1s b\u00e1rmely c\u00e9gnek j\u00f3 lehet, amely term\u00e9keket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sokat k\u00edn\u00e1l, de k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen akkor, ha a szolg\u00e1ltat\u00e1scsomagok k\u00f6nnyen b\u0151v\u00edthet\u0151k \u00e9s \u00edgy dr\u00e1g\u00e1bban \u00e9rt\u00e9kes\u00edthet\u0151k. A l\u00e9nyeg, hogy a meghirdetett term\u00e9k \u00e9s az upsell kapcsol\u00f3djon egym\u00e1shoz, ne pedig valami eg\u00e9szen m\u00e1s term\u00e9ket vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st akarj r\u00e1s\u00f3zni a vev\u0151re.<\/p>\n\n\n\n Ha pedig valaki megrendeli a meghirdetett olcs\u00f3 term\u00e9ket, akkor k\u00edn\u00e1lhatsz m\u00e1r sz\u00e1m\u00e1ra \u00faj aj\u00e1nlatokat \u00e9s lehet\u0151s\u00e9geket, ezeket ak\u00e1r \u00e1rengedm\u00e9nnyel, hogy \u00edgy tereld az embereket a min\u00e9l nagyobb \u00e9rt\u00e9k\u0171 term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s fel\u00e9. De kieg\u00e9sz\u00edt\u0151 aj\u00e1nlatokat is felsorolhatsz nekik, melyeket esetleg megrendelnek az alapterm\u00e9k mell\u00e9.<\/p>\n\n\n\n A legnagyobb kih\u00edv\u00e1s egy ilyen strat\u00e9gi\u00e1n\u00e1l, hogy a legjobb beetet\u0151 term\u00e9k \u00e9s upsell term\u00e9k kombin\u00e1ci\u00f3t tal\u00e1ld meg.<\/p>\n\n\n\n Versenyr\u0151l van sz\u00f3 akkor, ha embereket valamilyen kih\u00edv\u00e1s el\u00e9 \u00e1ll\u00edtasz, ahol a legjobbak d\u00edjat nyerhetnek. Ugyanakkor egy nyerem\u00e9nyj\u00e1t\u00e9k \u00e1llhat annyib\u00f3l is, hogy csak feliratkozniuk kell annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy r\u00e9szt vegyenek a nyerem\u00e9nyj\u00e1t\u00e9kban. Ilyen j\u00e1t\u00e9kokat szinte b\u00e1rmilyen c\u00e9g ind\u00edthat, r\u00e1ad\u00e1sul az emberek is szeretik, mert nyerhetnek.<\/p>\n\n\n\n Az, hogy sikeres lesz-e a kamp\u00e1nyod, azon m\u00falik, mik\u00e9nt kivitelezed. El\u0151sz\u00f6r is fontos a nyerem\u00e9ny kiv\u00e1laszt\u00e1sa. A legjobb, ha ez egy term\u00e9ked, vagy legal\u00e1bb kapcsol\u00f3dik hozz\u00e1. \u00c9rdemes vigaszd\u00edjat is k\u00edn\u00e1lni, vagyis valamilyen kisebb, olcs\u00f3bb „aj\u00e1nd\u00e9kot”, p\u00e9ld\u00e1ul egy \u00e1rengedm\u00e9nyt, let\u00f6lthet\u0151 pdf-et, stb. \u00cdgy, ha valaki nem is nyer, pozit\u00edvan fog visszaeml\u00e9kezni a c\u00e9gedre, r\u00e1ad\u00e1sul tov\u00e1bbra is kapcsolatban maradtok.<\/p>\n\n\n\n Sok k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia nyerem\u00e9nyj\u00e1t\u00e9k csak arr\u00f3l sz\u00f3l, hogy kedvelj, kommentelj vagy megossz egy Facebook-posztot. Ez azonban nem j\u00f3 strat\u00e9gia, mivel b\u00fcntet miatta a Facebook. R\u00e1ad\u00e1sul egy kedvel\u00e9s \u00e9s megoszt\u00e1s m\u00e9g nem egy lead.<\/p>\n\n\n\n \u00dagyhogy haszn\u00e1lj ink\u00e1bb hirdet\u00e9seket \u00e9s landing oldalt<\/strong>: k\u00e9rd meg az embereket, hogy adjanak meg n\u00e9h\u00e1ny alapadatot a nyerem\u00e9nyj\u00e1t\u00e9kban val\u00f3 r\u00e9szv\u00e9telhez. Ezt az inform\u00e1ci\u00f3t azt\u00e1n felhaszn\u00e1lhatod – ha enged\u00e9lyt adnak r\u00e1 -, hogy tov\u00e1bbi aj\u00e1nlatokat, tartalmakat k\u00edn\u00e1lj nekik. <\/p>\n\n\n\n A j\u00e1t\u00e9k v\u00e9g\u00e9n ki kell v\u00e1lasztanod a gy\u0151ztest, amit a legjobb, ha egy \u00e9l\u0151 esem\u00e9nyen teszel meg. Az emberek ugyanis rendk\u00edv\u00fcl izgatottak a v\u00e9geredm\u00e9nyt illet\u0151en. Ezen az \u00e9l\u0151 esem\u00e9nyen azt\u00e1n a c\u00e9ged is bemutathatod, megoszthatod a saj\u00e1t t\u00f6rt\u00e9neted, besz\u00e9lhetsz a term\u00e9kedr\u0151l, annak el\u0151nyeir\u0151l, \u00e9s persze jelezheted, hogy lesz vigaszd\u00edj is azok sz\u00e1m\u00e1ra, akik nem nyernek. Mindezt persze m\u00e9g azt megel\u0151z\u0151en tedd meg, hogy kihirdetn\u00e9d a gy\u0151ztest.<\/p>\n\n\n\n Ha azt \u00e9rzed, hogy az egykor sikeres Facebook-hirdet\u00e9sed m\u00e1r nem has\u00edt annyira mint kor\u00e1bban, akkor elk\u00e9pzelhet\u0151, hogy unalmass\u00e1 v\u00e1lt az emberek sz\u00e1m\u00e1ra, \u00e9s m\u00e1r nem reag\u00e1lnak r\u00e1. Ilyenkor besz\u00e9l\u00fcnk a hirdet\u00e9s kif\u00e1rad\u00e1s\u00e1r\u00f3l. De honnan tudod, hogy n\u00e1lad is ez a gond? \u00c9s mivel r\u00e1zhatod fel egy kicsit a hirdet\u00e9sedet?<\/p>\n\n\n\n A hirdet\u00e9s kif\u00e1rad\u00e1sa egy olyan jelens\u00e9g, mely m\u00e9g a legsikeresebb Facebook-kamp\u00e1nyokat is el\u00e9ri egyszer. A hirdet\u00e9si f\u00e1radts\u00e1g minden kamp\u00e1ny eset\u00e9ben bek\u00f6vetkezik, m\u00e9g akkor is, ha milli\u00f3kat is k\u00f6ltesz r\u00e1 havonta, mivel az algoritmus minden hirdet\u0151 eset\u00e9ben ugyan\u00fagy m\u0171k\u00f6dik.<\/p>\n\n\n\n Akkor \u00fcti fel a fej\u00e9t, amikor t\u00fal gyakran jelenik meg a hirdet\u00e9sed, \u00e9s \u00edgy a c\u00e9lcsoportod \u00fajra meg \u00fajra ugyanazzal a hirdet\u00e9ssel tal\u00e1lkozik<\/strong>. Ez az egyik oka annak, hogy a Facebook sem egy „\u00e1ll\u00edtsd be \u00e9s felejtsd el” t\u00edpus\u00fa hirdet\u00e9si platform. A kamp\u00e1nyod folyamatos kezel\u00e9st, tesztel\u00e9st ig\u00e9nyel, annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy folyamatosan hozza az eredm\u00e9nyeket.<\/p>\n\n\n\n A hirdet\u00e9si f\u00e1radts\u00e1g cs\u00f6kkenti a relevancia-pontsz\u00e1mot, ez\u00e1ltal n\u0151 a CPM \u00e9s a konverzi\u00f3nk\u00e9nti k\u00f6lts\u00e9g. \u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben pedig romlanak az eredm\u00e9nyek, \u00e9s gyeng\u00e9bb lesz a ROAS, vagyis a hirdet\u00e9smegt\u00e9r\u00fcl\u00e9s (hirdet\u00e9si r\u00e1ford\u00edt\u00e1sok teljes megt\u00e9r\u00fcl\u00e9se). Ahhoz, hogy meg\u00e1llap\u00edthasd, a Te kamp\u00e1nyod is beker\u00fclt-e m\u00e1r ebbe a tartom\u00e1nyba, elemezned kell a ROAS-t, mely azt mutatja meg, hogy mennyire nyeres\u00e9gesek a hirdet\u00e9seid<\/strong>. Emellett olyan alapvet\u0151 sz\u00e1mokat kell figyelned, mint a k\u00f6lts\u00e9g, a relevancia, a gyakoris\u00e1g \u00e9s a CPM.<\/p>\n\n\n\n A ROAS figyelemmel k\u00eds\u00e9r\u00e9shez annyit kell tenned, hogy az Ads Manager ir\u00e1ny\u00edt\u00f3pulton be\u00e1ll\u00edtod megjelen\u0151 oszlopk\u00e9nt (Webes v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si hirdet\u00e9smegt\u00e9r\u00fcl\u00e9s). Ha esetleg nem haszn\u00e1lod a konverzi\u00f3t a kamp\u00e1nyok m\u00e9r\u0151eszk\u00f6zek\u00e9nt, akkor a ROAS-t meghat\u00e1rozhatod \u00fagy is, hogy kisz\u00e1molod a kamp\u00e1nyod \u00e1ltal gener\u00e1lt bev\u00e9tel \u00e9s a hirdet\u00e9si k\u00f6lts\u00e9ged k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g\u00e9t. Ha a kamp\u00e1nyod megt\u00e9r\u00fcl\u00e9se negat\u00edv tartom\u00e1nyban van, vagyis a bev\u00e9tel kisebb, mint amit a hirdet\u00e9sekre k\u00f6ltesz, akkor az azt jelzi, hogy gond van.<\/p>\n\n\n\n Ilyenkor meg kell n\u00e9zned, hogy melyek azok a hirdet\u00e9sek, melyek gyenge megt\u00e9r\u00fcl\u00e9st hoznak. Ehhez vizsg\u00e1ld meg, hogy mik\u00e9nt alakultak a k\u00f6lts\u00e9gek, a relevancia pontsz\u00e1m, a gyakoris\u00e1g \u00e9s a CPM. Meg kell vizsg\u00e1lnod, hogy egy 7 napos id\u0151szakban milyen ir\u00e1nyba v\u00e1ltoztak ezek a mutat\u00f3k. Ha azt l\u00e1tod, hogy a gyakoris\u00e1g magas, viszont cs\u00f6kken a ROAS, akkor bek\u00f6vetkezett a hirdet\u00e9s-f\u00e1radts\u00e1g. Ez\u00e1ltal pedig cs\u00f6kken a relevancia pontsz\u00e1mod \u00e9s n\u0151ni kezd a CPM.<\/p>\n\n\n\n A hirdet\u00e9s-f\u00e1radts\u00e1g ellen fel kell friss\u00edtened a kamp\u00e1nyaidat. Erre t\u00f6bb lehet\u0151s\u00e9g is k\u00edn\u00e1lkozik: m\u00f3dos\u00edthatsz a kreat\u00edvon, a sz\u00f6vegen, a c\u00e9lz\u00e1son, a c\u00e9lokon \u00e9s az aj\u00e1nlaton.<\/p>\n\n\n\n Ha t\u00fal sokba ker\u00fclnek a hirdet\u00e9seid, akkor cs\u00f6kkentened kell a k\u00f6lts\u00e9geket. De mihez ny\u00falj el\u0151sz\u00f6r hozz\u00e1? Hogyan \u00e9rdemes ezt megtenni?<\/p>\n\n\n\n Amikor be\u00e1ll\u00edtod a Facebook kamp\u00e1nyodat, k\u00e9t lehet\u0151s\u00e9g k\u00f6z\u00fcl v\u00e1laszthatsz a fizet\u00e9sn\u00e9l: megjelen\u00e9sek vagy kattint\u00e1sok. A m\u00e1sodik megold\u00e1s a gyakrabban haszn\u00e1lt, ez\u00e9rt is h\u00edvjuk PPC-nek (pay per click) ezeket a hirdet\u00e9si megold\u00e1sokat. Csak akkor kell fizetned, ha valaki kattint a Facebook hirdet\u00e9sedre. <\/p>\n\n\n\n T\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt:<\/p>\n\n\n\n Elhelyez\u00e9sek m\u00f3dos\u00edt\u00e1sa<\/strong><\/p>\n\n\n\n Amikor elind\u00edtasz egy \u00faj Facebook-kamp\u00e1nyt, akkor els\u0151 k\u00f6rben minden elhelyez\u00e9st kihaszn\u00e1lsz, hogy l\u00e1sd melyik, hogy teljes\u00edt. \u00cdgy nem kell tal\u00e1lgatnod. Miut\u00e1n azonban m\u00e1r futott egy ideje a kamp\u00e1nyod, \u00e9rdemes meghat\u00e1rozni, hogy ezen elhelyez\u00e9sek k\u00f6z\u00fcl melyik teljes\u00edt jobban.<\/p>\n\n\n\n Ekkor l\u00e1tni fogod, hogy a hirdet\u00e9ssorozatod mik\u00e9nt teljes\u00edt az egyes elhelyez\u00e9seket tekintve. A Facebook azt is megmutatja, hogy az elhelyez\u00e9s jelen volt-e desktop, mobil vagy mobilweb fel\u00fcleten. Itt m\u00e1r csak ki kell v\u00e1lasztanod azokat az elhelyez\u00e9seket, melyek t\u00fal dr\u00e1g\u00e1k.<\/p>\n\n\n\n Ez persze korl\u00e1tozni fogja az el\u00e9r\u00e9st \u00e9s az eredm\u00e9nyeidet is. \u00c9rdemes egy\u00e9bk\u00e9nt az egyes hirdet\u00e9seidet minden elhelyez\u00e9s ig\u00e9nyeihez hozz\u00e1igaz\u00edtani, hiszen minden elhelyez\u00e9sn\u00e9l m\u00e1sk\u00e9nt jelenik meg a hirdet\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n V\u00e1ltoztass a licit\u00e1l\u00e1si strat\u00e9gi\u00e1n!<\/strong><\/p>\n\n\n\n N\u00e9gy licit\u00e1l\u00e1si strat\u00e9gia k\u00f6z\u00fcl v\u00e1laszthatsz, amikor elind\u00edtasz egy kamp\u00e1nyt. A lehet\u0151s\u00e9gek sz\u00e1m\u00e1t azonban cs\u00f6kkentheti az, hogy milyen kamp\u00e1nyc\u00e9lt \u00e9s hirdet\u00e9smegjelen\u00edt\u00e9st v\u00e1lasztasz. A korl\u00e1tok elker\u00fcl\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben v\u00e1laszd kamp\u00e1nyc\u00e9lk\u00e9nt a konverzi\u00f3k lehet\u0151s\u00e9get! Ezut\u00e1n meghat\u00e1rozhatod a hirdet\u00e9smegjelen\u00e9st \u00e9s a licit\u00e1l\u00e1si strat\u00e9gi\u00e1t.<\/p>\n\n\n\n Ehhez az adott hirdet\u00e9ssorozatn\u00e1l keresd meg a „K\u00f6lts\u00e9gkeret \u00e9s \u00fctemez\u00e9s” r\u00e9szt. A hirdet\u00e9smegjelen\u00edt\u00e9s optimaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1n\u00e1l v\u00e1laszd a konverzi\u00f3k lehet\u0151s\u00e9get, azut\u00e1n pedig v\u00e1lassz licit\u00e1l\u00e1si strat\u00e9gi\u00e1t. Lehet, hogy els\u0151re cs\u00e1b\u00edt\u00f3 a „Legkisebb k\u00f6lts\u00e9g” opci\u00f3, hiszen a legolcs\u00f3bb kattint\u00e1sokat k\u00edn\u00e1lja, azonban a tapasztalatok szerint nem hoz t\u00fal j\u00f3 eredm\u00e9nyeket: nem a megfelel\u0151 emberek sz\u00e1m\u00e1ra jelenik meg. Ez pedig hat\u00e1ssal van az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nyra, a relevancia pontsz\u00e1mra, \u00edgy pedig v\u00e9g\u00fcl t\u00f6bbe ker\u00fclnek a hirdet\u00e9sek. <\/p>\n\n\n\n \u00c9rdemes teh\u00e1t ink\u00e1bb a Megc\u00e9lzott k\u00f6lts\u00e9get v\u00e1lasztani, mert ez jobb min\u0151s\u00e9g\u0171 elhelyez\u00e9seket biztos\u00edt, mik\u00f6zben fenntart egy stabil, \u00e1tlagos k\u00f6lts\u00e9get. A jobb elhelyez\u00e9sekkel t\u00f6bb kattint\u00e1s, javul\u00f3 min\u0151s\u00e9g \u00e9s \u00edgy az eredm\u00e9nyekhez viszony\u00edtva alacsonyabb k\u00f6lts\u00e9g j\u00e1rul.<\/p>\n\n\n\n Korl\u00e1tozd le a fut\u00e1si id\u0151t!<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Facebook hirdet\u00e9sekn\u00e9l is meghat\u00e1rozhatod, hogy azok csak bizonyos napokon \u00e9s \u00f3r\u00e1kban jelenjenek meg az emberek sz\u00e1m\u00e1ra. A c\u00e9l itt az, hogy csak olyan id\u0151pontokban fusson a hirdet\u00e9sed, amikor a legjobb eredm\u00e9nyeket mutatja.<\/p>\n\n\n\n Ehhez el\u0151sz\u00f6r is arra van sz\u00fcks\u00e9g, hogy \u00fagynevezett „\u00c9lettartamra sz\u00f3l\u00f3 k\u00f6lts\u00e9gkeretet” \u00e1ll\u00edts be, amit a „K\u00f6lts\u00e9gkeret \u00e9s \u00fctemez\u00e9s” r\u00e9szn\u00e9l tehetsz meg. A leg\u00f6rd\u00fcl\u0151ben a napi k\u00f6lts\u00e9gkeret helyett tudod ezt v\u00e1lasztani.<\/p>\n\n\n\n Ezut\u00e1n be\u00e1ll\u00edthatod a hirdet\u00e9ssorozat indul\u00e1si \u00e1s befejez\u00e9si d\u00e1tum\u00e1t, majd leg\u00f6rgetve v\u00e1laszd a Hirdet\u00e9sek \u00fctemez\u00e9se melletti Hirdet\u00e9sek futtat\u00e1sa \u00fctemez\u00e9s alapj\u00e1n elemet. Ezut\u00e1n pedig v\u00e1laszd ki az \u00e1ltalad j\u00f3nak tartott id\u0151szakokat. Ehhez nem \u00e1rt, ha elm\u00e9lyedsz egy kicsit a jelent\u00e9sekben.<\/p>\n\n\n\n M\u00f3dos\u00edtsd az egy\u00e9ni \u00e9s a hasonm\u00e1s k\u00f6z\u00f6ns\u00e9geket!<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ehhez el\u0151sz\u00f6r keress r\u00e1 a kor szerinti bont\u00e1sra. Ekkor l\u00e1tni fogod, hogy milyen koroszt\u00e1lyban mik\u00e9nt teljes\u00edt a hirdet\u00e9ssorozatod. Az itt megjelen\u0151 adatokat felhaszn\u00e1lhatod a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gek \u00f6sszet\u00e9tel\u00e9nek jav\u00edt\u00e1s\u00e1ra. Ha tal\u00e1lsz olyan koroszt\u00e1lyt, ahol t\u00fal magasak a k\u00f6lts\u00e9gek az eredm\u00e9nyekhez k\u00e9pest, akkor a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gre vonatkoz\u00f3 be\u00e1ll\u00edt\u00e1sokn\u00e1l ezt a koroszt\u00e1lyt sz\u0171rd ki!<\/p>\n\n\n\n Ugyanezt megteheted nemek szerinti bont\u00e1ssal, de itt lehet, hogy jobb megold\u00e1s valamely nem kiz\u00e1r\u00e1sa helyett, ha mindegyiknek k\u00fcl\u00f6n hirdet\u00e9seket k\u00e9sz\u00edtesz. Tudsz m\u00e9g pontos\u00edtani a hely \u00e9s a nyelv alapj\u00e1n. Min\u00e9l pontosabb a hirdet\u00e9sed c\u00e9lz\u00e1sa, ann\u00e1l jobban passzol a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedhez.<\/p>\n\n\n\n Arra azonban figyelj, hogy ha t\u00fal kicsi lesz az el\u00e9rhet\u0151 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged, akkor a hirdet\u00e9si gyakoris\u00e1g nagyon meg fog n\u0151ni a megmarad\u00f3 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra. Ez pedig azzal j\u00e1rhat, hogy kattintanak a hirdet\u00e9s elrejt\u00e9s\u00e9re, mert eleg\u00fck lesz abb\u00f3l, hogy mindig ugyanazt a hirdet\u00e9st l\u00e1tj\u00e1k. Ez pedig roml\u00f3 min\u0151s\u00e9ghez \u00e9s emelked\u0151 k\u00f6lts\u00e9ghez vezet, ahelyett, hogy javulna a helyzet.<\/p>\n\n\n\n Nem tudod meg\u00edt\u00e9lni, hogyan teljes\u00edt a Facebook-hirdet\u00e9sed? Milyen m\u00e9r\u0151sz\u00e1mokat k\u00f6vess? Meg\u00e9ri-e egy\u00e1ltal\u00e1n hirdetned a Facebookon? A v\u00e1laszok\u00e9rt csak \u00e9rtelmezni kell bizonyos mutat\u00f3kat, ami legal\u00e1bb olyan fontos, mint a be\u00e1ll\u00edt\u00e1sok ismerete. En\u00e9lk\u00fcl lehet, hogy csak sz\u00f3rod a p\u00e9nzed feleslegesen a Facebook-hirdet\u00e9sekre.<\/p>\n\n\n\n A probl\u00e9m\u00e1t \u00e1ltal\u00e1ban az okozza, hogy a jelent\u00e9sben t\u00fal sok az adat, r\u00e1ad\u00e1sul tov\u00e1bbiakat is hozz\u00e1adhatsz. Ezt \u00e9rdemes is megtenni, mert az alapjelent\u00e9s nem tartalmaz minden sz\u00e1mot, amire sz\u00fcks\u00e9ged lehet. Sokan azonban nem tudj\u00e1k, hogy ezen mutat\u00f3k k\u00f6z\u00fcl melyik fontos, \u00e9s hogy mit jelent a kamp\u00e1nyuk sz\u00e1m\u00e1ra. <\/p>\n\n\n\n Az eredm\u00e9nyek mutat\u00f3 azt jelzi, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3k h\u00e1nyszor hajtott\u00e1k v\u00e9gre azt a bizonyos m\u0171veletet, melyre a kamp\u00e1nyod optimaliz\u00e1lva lett. Ez lehet egy vide\u00f3megtekint\u00e9s, kattint\u00e1s, \u0171rlap kit\u00f6lt\u00e9se, v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s vagy b\u00e1milyen esem\u00e9ny, amit m\u00e9rsz.<\/p>\n\n\n\n Az eredm\u00e9nyh\u00e1nyad azt mutatja meg, hogy milyen konverzi\u00f3s ar\u00e1nyt \u00e9rt\u00e9l el, vagyis, hogy az emberek, akik l\u00e1tt\u00e1k a hirdet\u00e9sed, milyen ar\u00e1nyban tett\u00e9k meg a k\u00edv\u00e1nt cselekv\u00e9st.<\/p>\n\n\n\n Ha b\u00e1rmely marketingest megk\u00e9rdezel arr\u00f3l, hogy melyik a legfontosabb mutat\u00f3 a PPC-hirdet\u00e9sekn\u00e9l, akkor azt fogja mondani, hogy a konverzi\u00f3s ar\u00e1ny. Ez ugyanis azt mutatja meg, hogy a weboldal l\u00e1togat\u00f3i milyen ar\u00e1nyban v\u00e1lnak v\u00e1s\u00e1rl\u00f3v\u00e1. Teljesen mindegy, hogy milyen t\u00edpus\u00fa kamp\u00e1nyt ind\u00edtott\u00e1l, a v\u00e9gs\u0151 c\u00e9l mindig az, hogy sok legyen a konverzi\u00f3. <\/p>\n\n\n\n Amit tal\u00e1n \u00e9rdemes tudni, hogy az \u00e1tlagos konverzi\u00f3s ar\u00e1ny a Facebookr\u00f3l \u00e9rkez\u0151k eset\u00e9ben 4,7 sz\u00e1zal\u00e9k, ami sok m\u00e1s platformn\u00e1l jobb, viszont gyeng\u00e9bb a Google-keres\u0151 teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9n\u00e9l, aminek alapvet\u0151 oka, hogy a keres\u0151b\u0151l m\u00e1r konverzi\u00f3ra k\u00e9sz l\u00e1togat\u00f3k \u00e9rkeznek. Az\u00e9rt is keresnek r\u00e1 az \u0151ket \u00e9rdekl\u0151 dologra, m\u00edg a Facebook-hirdet\u00e9s csak megtal\u00e1lja \u0151ket.<\/p>\n\n\n\n A konverzi\u00f3s ar\u00e1ny szempontj\u00e1b\u00f3l sokat sz\u00e1m\u00edt a hirdet\u00e9sed, \u00edgy \u00e9rdemes tesztelni, ugyanakkor jelent\u0151s m\u00e9rt\u00e9kben k\u00f6zrej\u00e1tszik benne a landing oldalad designja \u00e9s tartalma is.<\/p>\n\n\n\n Amikor felm\u00e9red a kamp\u00e1nyod hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t, tudnod kell, hogy mekkora az egy m\u0171veletre, vagy felhaszn\u00e1l\u00f3i cselekv\u00e9sre jut\u00f3 k\u00f6lts\u00e9g. Ez n\u00e9ha egyszer\u0171en a kattint\u00e1si k\u00f6lts\u00e9g (CPC), vagy lehet ak\u00e1r egy let\u00f6lt\u00e9s k\u00f6lts\u00e9ge. Mindenesetre a CPA megmutatja sz\u00e1modra, mennyit fizetsz egy ilyen felhaszn\u00e1l\u00f3i m\u0171velet\u00e9rt, \u00e9s hogy nyeres\u00e9ges-e a kamp\u00e1nyod.<\/p>\n\n\n\n A konverzi\u00f3 m\u00e9r\u00e9s\u00e9hez kapcsol\u00f3dik, hogy egy konverzi\u00f3nak mekkora a k\u00f6lts\u00e9ge. Ez mutatja meg ugyanis, hogy van-e \u00e9rtelme folytatnod a hirdet\u00e9st. Ha 100 ezer forint\u00e9rt 10 \u00fcgyfelet szerzel, akkor 10 ezer forintba ker\u00fcl egy konverzi\u00f3, azaz egy elad\u00e1s. Ezut\u00e1n ki kell sz\u00e1molnod, hogy egy \u00fcgyf\u00e9lb\u0151l \u00e1tlagosan mekkora bev\u00e9teled sz\u00e1rmazik, hiszen, ha 500 ezer forintot hoz, akkor a 10 ezer forintos \u00e1r val\u00f3sz\u00edn\u0171leg megfelel\u0151, de ha csak 5 ezer forintot, akkor nincs \u00e9rtelme. <\/p>\n\n\n\n Amikor k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia kamp\u00e1nyokat futtatsz, az egyik \u00e9rdekes sz\u00e1m, hogy h\u00e1ny ember l\u00e1tja a tartalmad. Ezt k\u00e9t m\u00e9r\u0151sz\u00e1mmal vizsg\u00e1lhatod, az egyik az el\u00e9r\u00e9s, a m\u00e1sik a megtekint\u00e9sek sz\u00e1ma. El\u0151bbi arr\u00f3l ad t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1st, hogy h\u00e1ny felhaszn\u00e1l\u00f3 l\u00e1tta a hirdet\u00e9sed, ut\u00f3bbi pedig arr\u00f3l, hogy az emberek h\u00e1nyszor l\u00e1tt\u00e1k a tartalmad (ebbe teh\u00e1t beletartozik az is, hogy egy adott szem\u00e9ly ak\u00e1r t\u00f6bbsz\u00f6r is l\u00e1thatta azt). <\/p>\n\n\n\n Ezen adatok fontoss\u00e1ga kamp\u00e1nyonk\u00e9nt v\u00e1ltozik. Egy olyan kamp\u00e1ny eset\u00e9n, mely linkkattint\u00e1sokra van optimaliz\u00e1lva, nem felt\u00e9tlen\u00fcl \u00e9rdemes tudni, hogy h\u00e1ny embert \u00e9rt el. <\/p>\n\n\n\n Ugyanakkor a megtekint\u00e9sek ar\u00e1nya \u00e9rdekes lehet az el\u00e9r\u00e9shez viszony\u00edtva. Ha ezer ember \u00e9rsz el, \u00e9s ehhez t\u00edzezer megtekint\u00e9s tartozik, akkor minden szem\u00e9ly t\u00edzszer l\u00e1tta a hirdet\u00e9st. Ami az\u00e9rt lehet gond, mert belef\u00e1radnak a hirdet\u00e9sedbe, ha mindig azt l\u00e1tj\u00e1k. Ha pedig elrejtik a hirdet\u00e9sed, mert unj\u00e1k, akkor az cs\u00f6kkenti a relevancia pontsz\u00e1mod, ami viszont magasabb k\u00f6lts\u00e9get eredm\u00e9nyez. Erre van azonban egy speci\u00e1lis mutat\u00f3:<\/p>\n\n\n\n A kamp\u00e1nyod \u00e1ltal\u00e1nos teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9r\u0151l ugyan nem sokat mond ez a m\u00e9r\u0151sz\u00e1m, ugyanakkor nem \u00e1rt tiszt\u00e1ban lenni vele. A gyakoris\u00e1g ugyanis azt mutatja meg, hogy ugyanaz a felhaszn\u00e1l\u00f3 h\u00e1nyszor l\u00e1tja ugyanazt a hirdet\u00e9st egy adott id\u0151szakon bel\u00fcl. Ahogy azt az el\u0151bb is mondtuk, ha egy ember t\u00edzszer l\u00e1tja a hirdet\u00e9sed, az nem annyira hat\u00e9kony, mint ha t\u00edz ember egyszer. <\/p>\n\n\n\n El tud \u00e9rni ugyanis egy olyan pontot a hirdet\u00e9s, ahol a konverzi\u00f3 es\u00e9lye meredeken cs\u00f6kkeni kezd, \u00e9s feleslegesen pazarlod el a potenci\u00e1lis hirdet\u00e9smegjelen\u00e9st. <\/p>\n\n\n\n \u00c9rdemes a gyakoris\u00e1g-mutat\u00f3t h\u00e1rom alatt tartani. N\u00e9mi ism\u00e9tl\u00e9ssel m\u00e9g nincs gond, de ha h\u00e1romn\u00e1l t\u00f6bb, akkor a hirdet\u00e9sf\u00e1radts\u00e1g rontani fogja a kamp\u00e1nyod hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t.<\/p>\n\n\n\n Ide tartoznak a kedvel\u00e9sek, a megoszt\u00e1sok, a hozz\u00e1sz\u00f3l\u00e1sok \u00e9s a kattint\u00e1sok. Szint\u00e9n kamp\u00e1nyt\u00edpus f\u00fcggv\u00e9nye, hogy ezek mennyire fontosak. Egy konverzi\u00f3kra optimaliz\u00e1lt kamp\u00e1nyn\u00e1l sokkal ink\u00e1bb a p\u00e9nz\u00fcgyi m\u00e9r\u0151sz\u00e1mokra \u00e9rdemes \u00f6sszpontos\u00edtania. Ugyanakkor, ha el\u00e9r\u00e9sre van optimaliz\u00e1lva, akkor m\u00e1r \u00e9rdekes lehet a kedvel\u00e9sek \u00e9s megoszt\u00e1sok sz\u00e1ma, mivel ezek n\u00f6velik a poszt organikus el\u00e9r\u00e9s\u00e9t.<\/p>\n\n\n\n A magas aktivit\u00e1si mutat\u00f3k r\u00e1ad\u00e1sul azt jelzik a hirdet\u00e9si algoritmus sz\u00e1m\u00e1ra, hogy j\u00f3 a tartalmad, \u00edgy okot adnak arra, hogy megjelenjen a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gednek a hirdet\u00e9s. Hiszen a platformoknak fontos a felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny a saj\u00e1t oldalukon, ez\u00e9rt nem szeretik a gyenge min\u0151s\u00e9g\u0171 hirdet\u00e9seket. <\/p>\n\n\n\n Az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny, vagy CTR azt mutatja meg, hogy h\u00e1nyan kattintottak a linkedre, miut\u00e1n l\u00e1tt\u00e1k a hirdet\u00e9sed. Nem a legfontosabb, minden eld\u00f6nt\u0151 mutat\u00f3, de az\u00e9rt hasznos.<\/p>\n\n\n\n \u00c9rdemes tudni, hogy az \u00e1tlagos CTR a Facebook-hirdet\u00e9sek eset\u00e9ben 0,9 sz\u00e1zal\u00e9k, a Twitteren 1,51 sz\u00e1zal\u00e9k, m\u00edg a LinkedInen 0,26 sz\u00e1zal\u00e9k. Az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny alapvet\u0151en a hirdet\u00e9s min\u0151s\u00e9g\u00e9re utal: min\u00e9l t\u00f6bben kattintanak, ann\u00e1l relev\u00e1nsabb \u00e9s meggy\u0151z\u0151bb a hirdet\u00e9sed. <\/p>\n\n\n\n A CTR egyr\u00e9szt teh\u00e1t megmutatja, hogy mennyire \u00e9rdekl\u0151dnek az emberek a term\u00e9ked vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sod ir\u00e1nt. Teh\u00e1t, hogy l\u00e1tni akarj\u00e1k-e azt, hogy mi j\u00f6n a rekl\u00e1m ut\u00e1n, ami j\u00f3l jelzi, ha komolyak a sz\u00e1nd\u00e9kaik.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1sr\u00e9szt pedig az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny figyelembe v\u00e9tel\u00e9vel hib\u00e1kat is kik\u00fcsz\u00f6b\u00f6lhetsz. Ha azt l\u00e1tod, hogy rengeteg ember kattint, de senki nem konvert\u00e1l, akkor ott valami gond van:<\/p>\n\n\n\n J\u00f3l jelezhet teh\u00e1t bizonyos hib\u00e1kat a kamp\u00e1nyodban, ugyanakkor a CTR-t nem haszn\u00e1lhatod a konverzi\u00f3 m\u00e9r\u00e9se helyett!<\/p>\n\n\n\n Ez egy „fekete doboz” jelleg\u0171 m\u00e9r\u0151sz\u00e1m, ami azt mutatja meg, hogy mennyire relev\u00e1ns a hirdet\u00e9sed a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged sz\u00e1m\u00e1ra, egy algoritmus sz\u00e1m\u00edt\u00e1sa alapj\u00e1n. Ha nagyobb az aktivit\u00e1s, a CTR \u00e9s a konverzi\u00f3s ar\u00e1ny, akkor a min\u0151s\u00e9gi rangsorol\u00e1s is jobb lesz. Ha negat\u00edv reakci\u00f3k \u00e9rkeznek a hirdet\u00e9sedre, alacsony az aktivit\u00e1s, akkor az azt jelzi, hogy az emberek sz\u00e1m\u00e1ra nem relev\u00e1ns a hirdet\u00e9sed. <\/p>\n\n\n\n Ez az\u00e9rt gond, mert befoly\u00e1solja a hirdet\u00e9si k\u00f6lts\u00e9ged: min\u00e9l magasabb a mutat\u00f3, ann\u00e1l alacsonyabb lesz a CPC. Ezen ok miatt \u00e9rdemes figyelni a min\u0151s\u00e9gi rangsorol\u00e1st, ugyanakkor, ha nem kapsz ragyog\u00f3 sz\u00e1mot, viszont a kamp\u00e1nyos az elv\u00e1r\u00e1saidnak megfelel\u0151en teljes\u00edt, akkor nem kell k\u00e9ts\u00e9gbe esned.<\/p>\n\n\n\n V\u00e9g\u00fcl pedig kisz\u00e1molhatod a megt\u00e9r\u00fcl\u00e9s\u00e9t a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia kamp\u00e1nyodnak. A ROI egy sz\u00e1zal\u00e9kos adat: ha mondjuk 100 ezer forintot k\u00f6ltesz, \u00e9s ebb\u0151l van 250 ezer forint bev\u00e9teled, akkor az 150 sz\u00e1zal\u00e9k. A megt\u00e9r\u00fcl\u00e9sn\u00e9l az a fontos, hogy a sz\u00e1zal\u00e9kos adat pozit\u00edv legyen, hiszen akkor t\u00f6bb a bev\u00e9teled, mint a kiad\u00e1sod, vagyis a hirdet\u00e9sed megt\u00e9r\u00fcl.<\/p>\n\n\n\n Ha m\u00e1r haszn\u00e1lsz Facebook-hirdet\u00e9seket – vagy ak\u00e1r csak tervezed a haszn\u00e1latukat -, akkor van egy fontos eszk\u00f6z, melyet szint\u00e9n alkalmaznod kell: ez a Facebook-k\u00e9ppont. A Facebook-k\u00e9ppont abban seg\u00edt, hogy t\u00f6bbet ki tudj hozni a hirdet\u00e9seidb\u0151l. <\/p>\n\n\n\n A Facebook-k\u00e9ppont egy k\u00f3dr\u00e9szlet, mely a weboldaladba ker\u00fcl \u00e9s adatokat gy\u0171jt a felhaszn\u00e1l\u00f3kr\u00f3l, \u00edgy seg\u00edt neked a konverzi\u00f3k nyomon k\u00f6vet\u00e9s\u00e9ben, a hirdet\u00e9sek optimaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1ban, c\u00e9lzott k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gek l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ban, a remarketingben. A Facebook-k\u00e9ppont egy cookie seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel k\u00f6veti nyomon a felhaszn\u00e1l\u00f3t. <\/p>\n\n\n\n Miut\u00e1n elhelyezted a Facebook-k\u00e9ppont k\u00f3dj\u00e1t minden oldaladon a <head> c\u00edmk\u00e9k k\u00f6z\u00f6tt, be kell \u00e1ll\u00edtanod az esem\u00e9nyeket, vagyis, hogy milyen felhaszn\u00e1l\u00f3i cselekv\u00e9s, p\u00e9ld\u00e1ul egy rendel\u00e9s eset\u00e9ben aktiv\u00e1l\u00f3djon a k\u00e9ppont. A Facebook k\u00e9tf\u00e9le esem\u00e9nycsoportot k\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet meg: az egyik az \u00fagynevezett alapesem\u00e9ny, a m\u00e1sik az egy\u00e9ni esem\u00e9ny. <\/p>\n\n\n\n A kett\u0151 annyiban k\u00fcl\u00f6nb\u00f6zik, hogy m\u00edg az alapesem\u00e9nyekn\u00e9l a Facebook el\u0151re meghat\u00e1rozott 17 esem\u00e9ny, addig az egy\u00e9ni esem\u00e9nyn\u00e9l magad \u00e1ll\u00edthatod be az esem\u00e9nyt. Az alapesem\u00e9nyekn\u00e9l a Facebook \u00e1ltal meghat\u00e1rozott k\u00f3dot kell elhelyezni a <\/script> c\u00edmke felett minden k\u00f6vetni k\u00edv\u00e1nt oldalon.<\/p>\n\n\n\n Az el\u00e9rhet\u0151 Facebook-alapesem\u00e9nyek:<\/p>\n\n\n\n Ezeket az alapesem\u00e9nyeket szem\u00e9lyre szabhatod bizonyos param\u00e9terek ment\u00e9n, mint p\u00e9ld\u00e1ul, hogy mennyit \u00e9r sz\u00e1modra egy konverzi\u00f3, milyen deviz\u00e1ban sz\u00e1molsz, mi az ID vagy tartalomt\u00edpus, illetve mi a kos\u00e1r tartalma. Teh\u00e1t p\u00e9ld\u00e1ul csak egy bizonyos kateg\u00f3ri\u00e1ban vizsg\u00e1lod a kattint\u00e1sokat, \u00e9s nem minden kattint\u00e1st. <\/p>\n\n\n\n Haszn\u00e1lhatsz az alapesem\u00e9nyek helyett egy\u00e9ni esem\u00e9nyeket \u00e9s \u00edgy t\u00f6bb adatot begy\u0171jthetsz, mint amennyit az alapesem\u00e9nyekkel tudn\u00e1l. Az egy\u00e9ni esem\u00e9nyek URL-szab\u00e1lyokat haszn\u00e1lnak.<\/p>\n\n\n\n A Facebook j\u00f3l haszn\u00e1lhat\u00f3, ha hirdet\u00e9ssel szeretn\u00e9d n\u00f6velni az elad\u00e1saidat, azonban nem felt\u00e9tlen\u00fcl m\u0171k\u00f6dik minden megold\u00e1s minden c\u00e9g vagy web\u00e1ruh\u00e1z sz\u00e1m\u00e1ra. Tesztelni kell, vizsg\u00e1lni a lehet\u0151s\u00e9geket, v\u00e1ltoztatni a be\u00e1ll\u00edt\u00e1sokon. Adunk n\u00e9h\u00e1ny tippet, amit \u00e9rdemes kipr\u00f3b\u00e1lni, ha jav\u00edtan\u00e1l a sz\u00e1mokon.<\/p>\n\n\n\n Term\u00e9szetesen minden kamp\u00e1nyc\u00e9l seg\u00edt abban, hogy t\u00f6bbet \u00e9rt\u00e9kes\u00edts a term\u00e9keidb\u0151l, azonban a konverzi\u00f3-t\u00edpus\u00fa kamp\u00e1ny pontosan ezt c\u00e9lozza. Ahhoz, hogy ezt haszn\u00e1lni tudd, elegend\u0151 konverzi\u00f3s mennyis\u00e9gre van sz\u00fcks\u00e9ge az algoritmusnak. A Facebook 50 konverzi\u00f3t javasol hetente, de enn\u00e9l kevesebbel is lehet haszn\u00e1lni a be\u00e1ll\u00edt\u00e1st. <\/p>\n\n\n\n Persze, ha enn\u00e9l sokkal kevesebb a konverzi\u00f3d, akkor is van lehet\u0151s\u00e9ged: nem felt\u00e9tlen\u00fcl az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9st kell be\u00e1ll\u00edtanod konverzi\u00f3s esem\u00e9nyk\u00e9nt, hanem visszal\u00e9psz egyet vagy kett\u0151t, \u00e9s egy olyan esem\u00e9nyre \u00e1ll\u00edtod be, amib\u0151l t\u00f6bb van, de a felhaszn\u00e1l\u00f3 m\u00e1r beker\u00fclt a t\u00f6lcs\u00e9rbe. Ilyen lehet p\u00e9ld\u00e1ul az, ha elhelyez egy term\u00e9ket a kosar\u00e1ban. <\/p>\n\n\n\n A t\u00f6lcs\u00e9rbeli l\u00e9pesek k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gek l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ra is haszn\u00e1lhat\u00f3k. Az egyedi k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1n\u00e1l az alap\u00e9rtelmezetten be\u00e1ll\u00edtott \u00f6sszes l\u00e1togat\u00f3 helyett v\u00e1laszd ki valamelyik esem\u00e9nyt, majd \u00e1ll\u00edtsd be a tov\u00e1bbi param\u00e9tereket, \u00e9s k\u00e9sz is a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged. <\/p>\n\n\n\n P\u00e9ld\u00e1ul hozz l\u00e9tre hasonm\u00e1s k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get az esem\u00e9ny-k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gek alapj\u00e1n. Ha m\u00e1r az el\u0151bbiek alapj\u00e1n meghat\u00e1rozt\u00e1l egy k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get valamely esem\u00e9nyhez kapcsol\u00f3d\u00f3an, akkor hasonm\u00e1s k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get is l\u00e9trehozhatsz, vagyis \u00faj, potenci\u00e1lis vev\u0151ket tal\u00e1lhatsz. <\/p>\n\n\n\n De nem csak a weboldaladdal kapcsolatba l\u00e9p\u0151 felhaszn\u00e1l\u00f3k eset\u00e9ben hozhatsz l\u00e9tre hasonm\u00e1s k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get, hanem a facebookos k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedre \u00e9p\u00edtve is. Hiszen a Facebookon is k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le m\u00f3dokon ker\u00fclnek veled kapcsolatba emberek, p\u00e9ld\u00e1ul megn\u00e9znek egy vide\u00f3t, l\u00e1jkolnak, stb. Ezeket az akci\u00f3kat is kihaszn\u00e1lhatod arra, hogy hasonm\u00e1s k\u00f6z\u00f6ss\u00e9get hozz l\u00e9tre, pont \u00fagy, ahogy az el\u0151z\u0151ekben is tetted.<\/p>\n\n\n\n Emellett megc\u00e9lozhatod azokat a felhaszn\u00e1l\u00f3kat is, akik a konkurenseket – els\u0151sorban persze a nagyobb c\u00e9gekr\u0151l van sz\u00f3 – kedvelik. A k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1n\u00e1l, az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s be\u00e1ll\u00edt\u00e1s\u00e1n\u00e1l v\u00e1laszthatod ki ezeknek a m\u00e1rk\u00e1knak a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9t, akik esetleg sz\u00e1modra is \u00e9rdekesek lehetnek. <\/p>\n\n\n\n A hirdet\u00e9si kreat\u00edvnak nagy jelent\u0151s\u00e9ge van a felhaszn\u00e1l\u00f3k meggy\u0151z\u00e9s\u00e9n\u00e9l, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen, ha el\u0151sz\u00f6r tal\u00e1lkoznak vele. Ez\u00e9rt figyelj arra, hogy j\u00f3l v\u00e1laszd ki a hirdet\u00e9sform\u00e1tumot! Nem kell az egyetlen k\u00e9pes hirdet\u00e9sn\u00e9l leragadni, hiszen rendelkez\u00e9sre \u00e1llnak a gal\u00e9ri\u00e1k, kollekci\u00f3k, vide\u00f3hirdet\u00e9sek.<\/p>\n\n\n\n A Facebook minden figyelmeztet\u00e9s n\u00e9lk\u00fcl felf\u00fcggeszthet hirdet\u00e9si fi\u00f3kokat. Sokakkal megt\u00f6rt\u00e9nt m\u00e1r, hogy reggel, amikor r\u00e1n\u00e9ztek volna a hirdet\u00e9seikre, nem tudtak bel\u00e9pni a hirdet\u00e9skezel\u0151be. De mi\u00e9rt k\u00f6vetkezhet be egy felf\u00fcggeszt\u00e9s? Ennek rengeteg oka lehet, azonban a legt\u00f6bb esetben h\u00e1rom kateg\u00f3ri\u00e1ba sorolhat\u00f3: az ir\u00e1nyelvek megs\u00e9rt\u00e9se, a rossz felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny, \u00e9s a probl\u00e9m\u00e1s hirdet\u0151i profil.<\/p>\n\n\n\n Az ir\u00e1nyelvekb\u0151l persze a Facebooknak van egy rak\u00e1ssal, r\u00e1ad\u00e1sul ezek id\u0151nk\u00e9nt v\u00e1ltoznak. \u00c1ltal\u00e1ban mindent tilt, ami illeg\u00e1lis \u00e9s m\u00e9g sok egyebet – p\u00e9ld\u00e1ul a kriptop\u00e9nzes szolg\u00e1ltat\u00e1sokat vagy a multilevel marketinget -, amivel \u00e9rdemes megismerkedni, miel\u0151tt elkezden\u00e9l hirdetni. <\/p>\n\n\n\n Vannak olyan t\u00e9m\u00e1k, amelyekben van n\u00e9mi mozg\u00e1st\u00e9r, de ezeket is \u00e9rdemes ker\u00fclni, ha nem kifejezetten ezzel foglalkozik a c\u00e9ged: meztelens\u00e9g, politika, szerencsej\u00e1t\u00e9k, CBD, stb. Ha igen, akkor viszont legyenek meg hozz\u00e1 a megfelel\u0151 enged\u00e9lyeid, \u00e9s pontosan tudd, hogy az orsz\u00e1got \u00e9s az \u00e9letkort tekintve mi vonatkozik r\u00e1d. <\/p>\n\n\n\n K\u00f6nnyen felf\u00fcggeszt\u00e9shez vezet, ha sokakat felideges\u00edtesz a hirdet\u00e9seiddel. Mivel a j\u00f3 hirdet\u00e9si kamp\u00e1nyokhoz hozz\u00e1tartozik a j\u00f3 felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny, \u00edgy a Facebook nem nagyon toler\u00e1lja, ha ezt nem tudod megval\u00f3s\u00edtani.<\/p>\n\n\n\n A rossz felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny gyakran annak az eredm\u00e9nye, hogy nincs kapcsolat a m\u00e1rka, a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s, \u00e9s a csatorna – ahol a hirdet\u00e9s szerepel – k\u00f6z\u00f6tt. Ez lehet egy irrelev\u00e1ns tartalom vagy hogy nem t\u00f6r\u0151dsz az \u00fcgyf\u00e9lpanaszokkal, melyek k\u00f6zvetlen\u00fcl a hirdet\u00e9seiddel kapcsolatosak.<\/p>\n\n\n\n Szint\u00e9n gondot okozhat egy rossz weboldal, landing oldal. Hab\u00e1r ez nem a Facebookon bel\u00fcl tal\u00e1lhat\u00f3, m\u00e9gis hat\u00e1ssal van a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia megb\u00edzhat\u00f3s\u00e1g\u00e1r\u00f3l alkotott k\u00e9pre. Ez k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen igaz, ha a weboldaladon malware vagy illeg\u00e1lis term\u00e9kek hirdet\u00e9sei tal\u00e1lhat\u00f3k.<\/p>\n\n\n\n A megold\u00e1s itt az, hogy a hirdet\u00e9seid, a Facebook-oldalad \u00e9s a landing oldalad k\u00f6z\u00f6tt meglegyen az \u00f6sszhang. Ut\u00f3bbi legyen relev\u00e1ns a hirdet\u00e9sre, SSL-t haszn\u00e1ljon \u00e9s persze ne tartalmazzon malware-t \u00e9s spyware-t. Emellett fontos, hogy v\u00e1laszolj a felh\u00e1borodott hozz\u00e1sz\u00f3l\u00e1sokra, vagy ha t\u00fal sok ilyen van, akkor jobb, ha magad t\u00f6rl\u00f6d a hirdet\u00e9sed. <\/p>\n\n\n\n V\u00e9g\u00fcl a harmadik gyakori oka a felf\u00fcggeszt\u00e9snek egy olyan dolog, amivel sokan nem t\u00f6r\u0151dnek. M\u00e9g a legjobb sz\u00e1nd\u00e9k\u00fa hirdet\u0151 eset\u00e9ben is el\u0151fordulhat, hogy gond lesz a profilj\u00e1val bizonyos k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyek miatt.<\/p>\n\n\n\n Ami miatt gyanakv\u00f3an fog r\u00e1d n\u00e9zni a Facebook: nem fizetsz rendesen a k\u00f6zz\u00e9tett hirdet\u00e9sek\u00e9rt, nem igazolod vissza az \u00fczleti adataidat, vagy ak\u00e1r az is, hogy VPN-t haszn\u00e1lsz, \u00e9s r\u00f6vid id\u0151n bel\u00fcl k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 orsz\u00e1gokb\u00f3l jelentkezel be. <\/p>\n\n\n\n Friss\u00edt\u00e9s, 2022.01.06.:<\/em><\/p>\n\n\n\n A Meta m\u00e9g a m\u00falt \u00e9vben bejelentette<\/a>, hogy bizonyos k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gc\u00e9lz\u00e1si lehet\u0151s\u00e9geket 2022. janu\u00e1r 19-\u00e9vel elkezd kivezetni. A v\u00e1ltoztat\u00e1s els\u0151sorban k\u00fcls\u0151 nyom\u00e1sra t\u00f6rt\u00e9nik, mivel kor\u00e1bban m\u00e1r \u00edg\u00e9retet tett arra, hogy nagyobb tiszteletben tartja a felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e9rz\u00e9keny adatait. <\/p>\n\n\n\n De mi v\u00e1ltozik? Janu\u00e1r 19-\u00e9n a Facebook elt\u00e1vol\u00edt n\u00e9h\u00e1ny olyan c\u00e9lz\u00e1si lehet\u0151s\u00e9get bizonyos niche szegmensekre, melyeket egy\u00e9bk\u00e9nt is ritk\u00e1n haszn\u00e1ltak a hirdet\u0151k. Ide tartozik az<\/p>\n\n\n\n A Meta a v\u00e1ltoz\u00e1sok kapcs\u00e1n azt is bejelentette, hogy 2022 m\u00e1rcius\u00e1nak v\u00e9g\u00e9ig a m\u00e1r megl\u00e9v\u0151 kamp\u00e1nyokn\u00e1l m\u00e9g m\u0171k\u00f6dni fog ez a hirdet\u00e9sc\u00e9lz\u00e1s, ha be van \u00e1ll\u00edtva. Azokn\u00e1l a hirdet\u00e9sekn\u00e9l, melyeket m\u00e9g janu\u00e1r 19. el\u0151tt hoztak l\u00e9tre, m\u00e1rcius 17-ig lehet\u0151s\u00e9g lesz kamp\u00e1ny-szint\u0171 v\u00e1ltoztat\u00e1sokra is ezekn\u00e9l a kamp\u00e1nyokn\u00e1l a k\u00f6lts\u00e9gkeretet \u00e9s a kamp\u00e1nynevet illet\u0151en. Ugyanakkor hirdet\u00e9sk\u00e9szlet szinten v\u00e9grehajtott v\u00e1ltoztat\u00e1sok m\u00e1r \u00e9rintetni fogj\u00e1k a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gc\u00e9lz\u00e1st is.<\/p>\n\n\n\n Ugyanez a helyzet azokn\u00e1l a hirdet\u00e9sekn\u00e9l is, melyeket m\u00e1rcius 17. el\u0151tt le\u00e1ll\u00edtanak, majd \u00fajraind\u00edtanak. <\/p>\n\n\n\n M\u00e1rcius 17. ut\u00e1n pedig egy\u00e1ltal\u00e1n nem lesz lehet\u0151s\u00e9g azon kamp\u00e1nyok m\u00f3dos\u00edt\u00e1s\u00e1ra, melyek a kivezet\u00e9sre ker\u00fclt hirdet\u00e9sc\u00e9lz\u00e1sokat tartalmazz\u00e1k. Ez pedig azt jelenti, hogy m\u00e9g ezen id\u0151pont el\u0151tt \u00e9rdemes m\u00f3dos\u00edtani a hirdet\u00e9sc\u00e9lz\u00e1sokat, ha \u00e9rintettek a v\u00e1ltoz\u00e1sban.<\/p>\n\n\n\n Annak ellen\u00e9re, hogy a hirdet\u0151k egyre t\u00f6bb p\u00e9nzt tesznek a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi h\u00e1l\u00f3ba, hib\u00e1k b\u0151ven akadnak a hirdet\u00e9sekn\u00e9l. Ezek a hib\u00e1k pedig a teljes kamp\u00e1nyteljes\u00edtm\u00e9nyt leronthatj\u00e1k, nem haszn\u00e1lj\u00e1k fel hat\u00e9konyan a hirdet\u00e9si p\u00e9nzt, gyenge a c\u00e9lz\u00e1s, hib\u00e1s az \u00fczenet \u00e9s rossz a felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny.<\/p>\n\n\n\n Egy Facebook-kamp\u00e1ny ind\u00edt\u00e1sa rendk\u00edv\u00fcl egyszer\u0171. Annyira egyszer\u0171, hogy szinte \u00e9szre sem veszed, de m\u00e1r fizetsz a hirdet\u00e9seid ut\u00e1n. A Facebook nem v\u00e9letlen\u00fcl tette a kamp\u00e1ny-k\u00e9sz\u00edt\u00e9si folyamatot annyira egyszer\u0171v\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Ugyanakkor, b\u00e1r k\u00f6nny\u0171 l\u00e9trehozni egy kamp\u00e1nyt, az m\u00e1s k\u00e9rd\u00e9s, hogy van-e m\u00f6g\u00f6tte kidolgozott strat\u00e9gia, \u00fczenet, c\u00e9lz\u00e1s. Ha ezek n\u00e9lk\u00fcl v\u00e1gsz bele a Facebook-hirdet\u00e9sekbe, akkor lehet, hogy csal\u00f3dni fogsz. <\/p>\n\n\n\n Sokan ind\u00edtanak \u00fagy kamp\u00e1nyt, hogy nem igaz\u00e1n gondolj\u00e1k \u00e1t, hogy mit \u00e9s hogyan akarnak el\u00e9rni. Arra gondolnak, hogy majd a Faebook-algoritmusa helyett\u00fck megoldja azt, hogy j\u00f6jjenek az eredm\u00e9nyek. <\/p>\n\n\n\n Az egyetlen val\u00f3di lehet\u0151s\u00e9g, hogy megtudd, mi m\u0171k\u00f6dik \u00e9s mi nem a Facebook-kamp\u00e1nyodn\u00e1l, ha tesztelsz. Ez persze t\u00f6bb munk\u00e1t jelent, ugyanakkor a Facebook ezt a lehet\u0151s\u00e9get sem rejtegeti el\u0151led. <\/p>\n\n\n\n A kamp\u00e1nyodnak minden r\u00e9sz\u00e9t tudod tesztelni, hiszen minden r\u00e9sze hat\u00e1ssal lehet annak hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1ra. A tesztel\u00e9s r\u00e9v\u00e9n sokat megtudhatsz a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedr\u0151l, az \u00fczenet kialak\u00edt\u00e1s\u00e1r\u00f3l, az elhelyez\u00e9sr\u0151l.<\/p>\n\n\n\n A hat\u00e9kony Facebook-hirdet\u00e9s egy \u00e1tgondolt, tesztelt strat\u00e9gi\u00e1n alapul. Ha kihagyod a tesztel\u00e9st, akkor soha nem fogod megtudni, hogy az optim\u00e1lis eredm\u00e9nnyel m\u0171k\u00f6dik-e a kamp\u00e1nyod.<\/p>\n\n\n\n Neh\u00e9z el\u0151re megmondani, hogy mi az az \u00fczenet, amire a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged j\u00f3l fog reag\u00e1lni. Amikor egy c\u00e9g megpr\u00f3b\u00e1lja megtal\u00e1lni az egy\u00e9ni \u00e9rt\u00e9kaj\u00e1nlat\u00e1t, akkor gyakran ott hib\u00e1znak, hogy nem azt az \u00e9rt\u00e9ket tal\u00e1lj\u00e1k meg, ami a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fcknek fontos, hanem ami a c\u00e9g sz\u00e1m\u00e1ra az.<\/p>\n\n\n\n De ha meg is van a megfelel\u0151 \u00e9rt\u00e9kaj\u00e1nlat, akkor is sokan rosszul kommunik\u00e1lj\u00e1k azt a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fck fel\u00e9. Egy a gyakorlatban annyit jelent, hogy p\u00e9ld\u00e1ul rossz k\u00e9ppel pr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k k\u00f6zvet\u00edteni az \u00fczenetet. Nem felt\u00e9tlen\u00fcl arr\u00f3l van sz\u00f3, hogy rossz a min\u0151s\u00e9ge a k\u00e9pnek, hanem azt, hogy nem tal\u00e1lja meg az utat a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ghez, ink\u00e1bb csak \u00f6sszezavarja \u0151ket, nem pedig v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra cs\u00e1b\u00edtja.<\/p>\n\n\n\n Teh\u00e1t amikor \u00f6sszeraksz egy hirdet\u00e9st, mindig gondold \u00e1t, hogy vajon vil\u00e1gos-e az \u00e9rt\u00e9kaj\u00e1nlatod, mit fog lesz\u0171rni bel\u0151le egy olyan ember, aki semmit nem tud a term\u00e9keidr\u0151l vagy a szolg\u00e1ltat\u00e1saidr\u00f3l?<\/p>\n\n\n\n Akadnak olyan fi\u00f3kok, ahol ugyanaz a hirdet\u00e9s fut h\u00f3napokon kereszt\u00fcl minden v\u00e1ltoztat\u00e1s n\u00e9lk\u00fcl. Az \u00fcgyfelek pedig csod\u00e1lkoznak azon, hogy mi\u00e9rt romlik a hirdet\u00e9s teljes\u00edtm\u00e9nye. Pedig a Facebook-hirdet\u00e9sek m\u00e1shogy m\u0171k\u00f6dnek, mint a t\u00f6bbi csatorn\u00e1n fut\u00f3 hirdet\u00e9sek. Itt k\u00f6nnyebben bek\u00f6vetkezhet az, hogy az emberek belef\u00e1radnak egy-egy hirdet\u00e9sbe<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ez pedig minden hirdet\u00e9st, m\u00e9g a legsikeresebben indul\u00f3kat is \u00e9rinti. Els\u0151sorban persze akkor k\u00f6vetkezik be, ha t\u00fal gyakran jelennek meg a hirdet\u00e9seid. Ilyenkor a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g ugyanazt a hirdet\u00e9st l\u00e1tja \u00fajra meg \u00fajra. Te pedig azt tapasztalod, hogy n\u0151nek a k\u00f6lts\u00e9geid cs\u00f6kken\u0151 bev\u00e9tel mellett.<\/p>\n\n\n\n A megold\u00e1s az, ha a gyeng\u00fcl\u0151 eredm\u00e9nyeket hoz\u00f3 r\u00e9gi hirdet\u00e9seket friss\u00edted – a sz\u00f6veget, a vizu\u00e1lis r\u00e9szt, az aj\u00e1nlatot, a c\u00e9lz\u00e1st -, \u00edgy az is gyorsan kider\u00fcl, hogy mi az ami m\u0171k\u00f6dik, \u00e9s mi az, ami kev\u00e9sb\u00e9. Emellett a tesztel\u00e9s \u00e9rdek\u00e9ben \u00e9rdemes bevetned az \u00fagynevezett dark postokat is.<\/p>\n\n\n\n Amikor elk\u00e9sz\u00edtesz egy hirdet\u00e9st a Hirdet\u00e9skezel\u0151 seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel, akkor a l\u00e9p\u00e9sek k\u00f6z\u00f6tt megtal\u00e1lhat\u00f3 a c\u00e9lzott k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g param\u00e9tereinek pontos be\u00e1ll\u00edt\u00e1sa (r\u00e9szletes c\u00e9lz\u00e1s). Itt meghat\u00e1rozhatsz \u00e9rdekl\u0151d\u00e9st, viselked\u00e9st, stb. Nyilv\u00e1n ilyenkor egy elk\u00e9pzelt \u00faj k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g k\u00e9pe lebeg el\u0151tted, olyan emberek\u00e9, akikkel m\u00e9g soha nem tal\u00e1lkozt\u00e1l, vagy legal\u00e1bbis megfelelnek az \u00e1ltalad elk\u00e9pzelt \u00fcgyf\u00e9l-ide\u00e1lnak.<\/p>\n\n\n\n Ez nagyj\u00e1b\u00f3l olyan, mint a marketingben a persona k\u00e9sz\u00edt\u00e9se: meghat\u00e1rozod az ide\u00e1lis \u00fcgyfelet, \u00e9s \u0151t c\u00e9lzod meg a hirdet\u00e9seddel. Ezzel csak az a gond, hogy ez a nehezebb \u00fat, mivel „hideg” k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9lzol meg egy olyan \u00fczenettel, mely az t\u00f6lcs\u00e9r egy m\u00e1sik szakasz\u00e1n\u00e1l m\u0171k\u00f6dik.<\/p>\n\n\n\n A megold\u00e1s az, hogy azoknak hirdess, akiket k\u00f6nnyen el tudsz \u00e9rni, vagyis akik \u00e9rdekl\u0151dnek ir\u00e1ntad. Teh\u00e1t miel\u0151tt egy rak\u00e1s p\u00e9nzt kisz\u00f3rn\u00e1l Facebook-hirdet\u00e9sekre, ezt \u00e9rdemes lenne \u00e1tgondolnod. De kik is lehetnek ezek a szem\u00e9lyek:<\/p>\n\n\n\n A hirdet\u00e9seket igyekezned kell min\u00e9l ink\u00e1bb szem\u00e9lyre szabni. Sokszor el\u0151fordul, hogy ugyanazt a hirdet\u00e9ssz\u00f6veg jelenik meg a legk\u00fcl\u00f6nf\u00e9l\u00e9bb csatorn\u00e1kon, \u00edgy pedig elmaradnak a v\u00e1rt eredm\u00e9nyek. Pedig c\u00e9lszer\u0171 lenne az adott k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia csatorn\u00e1hoz, \u00e9s az ott jelen l\u00e9v\u0151 c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ghez igaz\u00edtani a hirdet\u00e9seket.<\/p>\n\n\n\n Tiszt\u00e1ban kell lenned azzal, hogy az adott k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si t\u00f6lcs\u00e9r mely f\u00e1zis\u00e1n\u00e1l tart. Ett\u0151l f\u00fcgg ugyanis, hogy mennyire az elad\u00e1st c\u00e9lozza m\u00e1r az \u00fczenet, vagy mennyire a megismer\u00e9st. Ha itt hib\u00e1zol, az olyan, mint ha az els\u0151 randin el\u0151\u00e1lln\u00e1l egy h\u00e1zass\u00e1gi aj\u00e1nlattal.<\/p>\n\n\n\n A k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedet teh\u00e1t fel kell osztani az alapj\u00e1n, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i \u00fat mely r\u00e9sz\u00e9n j\u00e1rnak, \u00e9s persze a nekik megfelel\u0151 hirdet\u00e9st kell k\u00edn\u00e1lni sz\u00e1mukra. A Facebook lehet\u0151v\u00e9 teszi, hogy k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 c\u00e9lok kiv\u00e1laszt\u00e1s\u00e1val, k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szakaszban j\u00e1r\u00f3 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9geknek k\u00e9sz\u00edts hirdet\u00e9seket.<\/p>\n\n\n\n Egy hideg k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g eset\u00e9ben a m\u00e1rkaismerts\u00e9get kell n\u00f6velni, hiszen \u0151k nem tudj\u00e1k ki vagy. Ann\u00e1l a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gn\u00e9l, mely egy kicsit k\u00f6zelebb \u00e1ll a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1shoz, a megfontol\u00e1st kell er\u0151s\u00edteni. V\u00e9g\u00fcl pedig az igaz\u00e1n forr\u00f3 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g eset\u00e9ben, mely k\u00e9szen \u00e1ll a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra, a konverzi\u00f3 a fontos. Ezek a hirdet\u00e9sek ide\u00e1lis esetben teljesen elt\u00e9r\u0151ek.<\/p>\n\n\n\n \u00c9s m\u00e9g egy j\u00f3 tan\u00e1cs: ne azt mondd a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gednek, hogy milyen j\u00f3 a term\u00e9ked, azt mondd nekik, hogy mennyivel lesz nekik jobb, ha haszn\u00e1lj\u00e1k!<\/p>\n\n\n\n A Facebook hirdet\u00e9sekn\u00e9l is \u00e9rdemes a weboldaladon is haszn\u00e1lt \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si t\u00f6lcs\u00e9rben gondolkodni. Ez azt jelenti, hogy h\u00e1rom szintje van a t\u00f6lcs\u00e9rnek:<\/p>\n\n\n\n A tudatos\u00edt\u00e1si szakasz a legfels\u0151 r\u00e9sze a t\u00f6lcs\u00e9rnek, ahol a c\u00e9l, hogy felh\u00edvd a figyelmet a c\u00e9gedre, az emberek azonos\u00edtani tudj\u00e1k azt a h\u00edrfolyamban. Ebben a szakaszban eduk\u00e1ci\u00f3s vagy sz\u00f3rakoztat\u00f3 tartalom alap\u00fa hirdet\u00e9sekkel tudod megsz\u00f3l\u00edtani a „hideg” k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged. <\/p>\n\n\n\n A k\u00f6vetkez\u0151 szakasz az aktivit\u00e1sra sarkall\u00e1s, ahol m\u00e1r a remarketinget kell bevetni. Ebben a szakaszban az a c\u00e9l, hogy megfontolj\u00e1k a term\u00e9ked vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sod megv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1t a felhaszn\u00e1l\u00f3k. Itt m\u00e1r a weboldaladra vezeted az embereket a Facebookr\u00f3l vagy az Instagramr\u00f3l. Erre a legjobb megold\u00e1s valamilyen akci\u00f3, le\u00e1raz\u00e1s, vagy bizonyos szolg\u00e1ltat\u00e1sokn\u00e1l ingyenes pr\u00f3ba. <\/p>\n\n\n\n V\u00e9g\u00fcl a weboldal remarketing szakasz k\u00f6vetkezik, ahol a c\u00e9l az elad\u00e1s azoknak az embereknek, akik kor\u00e1bban megl\u00e1togatt\u00e1k a weboldalad. \u0150k m\u00e1r sokkal nyitottabbak a term\u00e9ked vagy szolg\u00e1ltat\u00e1sod ir\u00e1nt, \u00edgy nagyobb aktivit\u00e1ssal, illetve konverzi\u00f3s ar\u00e1nnyal tal\u00e1lkozol. Ebben a szakaszban megism\u00e9tled az el\u0151z\u0151 szakaszban m\u00e1r megtett aj\u00e1nlatot, de most kib\u0151v\u00edted p\u00e9ld\u00e1ul felhaszn\u00e1l\u00f3i aj\u00e1nl\u00e1sokkal, vagy valamik\u00e9ppen a s\u00fcrg\u0151ss\u00e9g \u00e9rz\u00e9s\u00e9t kelted. <\/p>\n\n\n\n T\u00fal nagy k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get megc\u00e9lozni nem t\u00fal hat\u00e9kony, ahogy a t\u00fal kism\u00e9ret\u0171 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g sem megfelel\u0151. Ha t\u00fal sz\u00e9les a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged, akkor pr\u00f3b\u00e1ld meg kisebb csoportokra bontani. Ha viszont t\u00fal kicsi, akkor k\u00f6nnyen el\u00e1raszthatod a kis k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get sok hirdet\u00e9ssel, melyet a Facebook visszafog a jobb felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny \u00e9rdek\u00e9ben.<\/p>\n\n\n\n A Facebook nagyon k\u00f6nny\u0171v\u00e9 teszi azt, hogy eg\u00e9szen speci\u00e1lis, kis csoportokat meg tudj c\u00e9lozni. Ez elm\u00e9letileg az\u00e9rt hasznos, mert min\u00e9l speci\u00e1lisabb a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged, ann\u00e1l hat\u00e9konyabb lehet a hirdet\u00e9sed. Azt\u00e1n a gyakorlatban kider\u00fcl, hogy bukik a kamp\u00e1ny.<\/p>\n\n\n\n Ennek oka a t\u0171pontos c\u00e9lz\u00e1s. A Facebookr\u00f3l tudni kell, hogy els\u0151sorban a figyelem felkelt\u00e9s\u00e9ben teljes\u00edt j\u00f3l. Hiszen nem t\u00fal sok ember l\u00e9p be az\u00e9rt a Facebookra, hogy valamilyen term\u00e9ket v\u00e1s\u00e1roljon vagy szolg\u00e1ltat\u00e1st rendeljen. A feedj\u00fckre k\u00edv\u00e1ncsiak. <\/p>\n\n\n\n De mit is jelent ez sz\u00e1modra? Alapvet\u0151en a t\u00f6lcs\u00e9r fels\u0151 r\u00e9sze sz\u00e1m\u00e1ra k\u00e9sz\u00edtesz hirdet\u00e9st, ami megtekint\u00e9sek sz\u00e1m\u00e1r\u00f3l sz\u00f3l els\u0151sorban, nem a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sokr\u00f3l. \u00c9s amikor kicsi a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged, akkor a sz\u00e1mok is eleny\u00e9sz\u0151k lesznek. <\/p>\n\n\n\n Ha m\u00e1r van egy remarketing k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged, de nem k\u00e9sz\u00edtesz sz\u00e1mukra eml\u00e9keztet\u0151 hirdet\u00e9seket, akkor kihagysz egy nagy lehet\u0151s\u00e9get. A remarketing l\u00e9nyege, hogy el\u00e9rd azokat az embereket, akik m\u00e1r \u00e9rdekl\u0151dtek a term\u00e9ked ir\u00e1nt, de m\u00e9g nem tett\u00e9k meg a v\u00e9gs\u0151 l\u00e9p\u00e9st. Ilyenkor \u00e9rdemes eml\u00e9keztetni \u0151ket egy hirdet\u00e9ssel. A legjobb megold\u00e1s, ha valamennyi, az elm\u00falt n\u00e9h\u00e1ny napban a weboldaladra l\u00e1togat\u00f3 szem\u00e9lyt megc\u00e9lzol – kiv\u00e9ve persze azokat, akik m\u00e1r v\u00e1s\u00e1roltak.<\/p>\n\n\n\n A hirdet\u0151k ritk\u00e1n haszn\u00e1lj\u00e1k a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g kiz\u00e1r\u00e1s\u00e1nak lehet\u0151s\u00e9g\u00e9t a remarketing kamp\u00e1nyokn\u00e1l. Gyakran el\u0151fordul, hogy amikor valaki v\u00e1s\u00e1rol egy term\u00e9ket, ut\u00e1na sok\u00e1ig a megv\u00e1s\u00e1rolt term\u00e9k hirdet\u00e9seivel tal\u00e1lkozik. Ki kell teh\u00e1t z\u00e1rni a kamp\u00e1ny k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9b\u0151l azokat, akik m\u00e1r v\u00e1s\u00e1roltak, de emellett ki kell k\u00fcsz\u00f6b\u00f6lni az \u00e1tfed\u00e9seket is az egyes c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gek k\u00f6z\u00f6tt. Erre a hasonm\u00e1s c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gek haszn\u00e1lat\u00e1n\u00e1l is figyelned kell.<\/p>\n\n\n\n A hasonm\u00e1s k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gek haszn\u00e1lata sz\u00e9p eredm\u00e9nyeket tud hozni, hiszen remek eszk\u00f6z arra, hogy \u00faj embereket \u00e9rj el, akik val\u00f3sz\u00edn\u0171leg \u00e9rdekl\u0151dnek a term\u00e9ked, szolg\u00e1ltat\u00e1sod ir\u00e1nt. K\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 forr\u00e1sok seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hasonm\u00e1s k\u00f6z\u00f6ns\u00e9geket alak\u00edthatsz ki, \u00e9s rendszeresen \u00fajakat hozhatsz l\u00e9tre.<\/p>\n\n\n\n Fontos figyelned a min\u0151s\u00e9g\u00e9re, mely szempontb\u00f3l nem \u00e1rt tudni, hogy a saj\u00e1t v\u00e1s\u00e1rl\u00f3id jelentik a leg\u00e9rt\u00e9kesebb alapot a l\u00e9trehoz\u00e1shoz. Ha nincs elegend\u0151 vev\u0151t, akkor keress egy nagyobb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get, mondjuk a weboldalad l\u00e1togat\u00f3it, a vide\u00f3id megtekint\u0151it, vagy az oldalad kedvel\u0151it. <\/p>\n\n\n\n Ugyanakkor ezek a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gek statikusak. Nem v\u00e1ltoznak annak f\u00fcggv\u00e9ny\u00e9ben, ahogy az \u00fcgyfeleid folyamatosan v\u00e1ltoznak. Ez\u00e9rt \u00e9rdemes rendszeresen \u00faj hasonm\u00e1s k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get l\u00e9trehozni, illetve a dinamikus k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1t v\u00e1lasztani, mely 3-7 naponta automatikusan friss\u00fcl a forr\u00e1s alapj\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n Sokan azt gondolj\u00e1k a Facebook-hirdet\u00e9sekr\u0151l, hogy egyszer\u0171en megmutatj\u00e1k az embereknek a hirdet\u00e9s\u00fcket, azok kattintanak \u00e9s v\u00e1s\u00e1rolnak. Bizonyos esetekben persze ez m\u0171k\u00f6dhet, azonban a legt\u00f6bb c\u00e9g eset\u00e9ben a dolgok nem ennyire egyszer\u0171ek.<\/p>\n\n\n\n Kor\u00e1bban is eml\u00edtett\u00fck m\u00e1r, hogy a Facebookra az emberek nem az\u00e9rt \u00e9rkeznek, hogy v\u00e1s\u00e1roljanak valamit, hanem az ismer\u0151seik \u00e9s a feedben tal\u00e1lhat\u00f3 inform\u00e1ci\u00f3k miatt. Teh\u00e1t, amikor kamp\u00e1nyt k\u00e9sz\u00edtesz, ink\u00e1bb abb\u00f3l \u00e9rdemes kiindulnod, hogy aki tal\u00e1lkozik a hirdet\u00e9seddel a Facebookon, nem fog kattintani. Legal\u00e1bbis els\u0151re. Megismerkednek a c\u00e9geddel, az aj\u00e1nlatoddal, teh\u00e1t n\u00e9mi id\u0151t vesz ig\u00e9nybe, hogy kialakuljon az emberek fej\u00e9ben a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s gondolata.<\/p>\n\n\n\n Ez\u00e9rt ne v\u00e1rj gyorsan komoly konverzi\u00f3s sz\u00e1mokat a Facebook-hirdet\u00e9seidt\u0151l, mert ezt ritk\u00e1n tudj\u00e1k produk\u00e1lni. Ha a t\u00f6lcs\u00e9r k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szakaszaihoz tudod igaz\u00edtani a hirdet\u00e9seidet, az jobb eredm\u00e9nyt fog hozni, mint ha egyszer\u0171en azt ism\u00e9telgeted, hogy „vedd meg most”. Amikor a term\u00e9ked meg akarod ismertetni az emberekkel, hogy \u00e9rdekl\u0151d\u00e9st gener\u00e1lj, akkor hossz\u00fa t\u00e1vra kell tervezned.<\/p>\n\n\n\n El\u0151fordult m\u00e1r veled, hogy egy vonz\u00f3 hirdet\u00e9sre kattintott\u00e1l, majd egy \u00f3cska weboldalra jutott\u00e1l? Ez azt jelenti, hogy hib\u00e1s volt a landing oldal. Hogy milyen egy j\u00f3 c\u00e9loldal vagy \u00e9rkez\u0151 oldal, arr\u00f3l itt \u00edrtunk r\u00e9szletesebben<\/a>. M\u00e9g rosszabb esetben egy term\u00e9k hirdet\u00e9s\u00e9re kattintva egy eg\u00e9szen m\u00e1s term\u00e9k oldal\u00e1ra jutsz. A weboldal ilyen esetekben nem felel meg a felhaszn\u00e1l\u00f3k v\u00e1rakoz\u00e1sainak.<\/p>\n\n\n\n A m\u00e1sik dolog, amit figyelembe kell venned, az a mobilos weboldalad teljes\u00edtm\u00e9nye. Az nem j\u00f3, ha valaki mobilon n\u00e9zi a Facebook-h\u00edrfolyam\u00e1t, majd egy hirdet\u00e9sre kattintva a landing oldal egy \u00f6r\u00f6k\u00e9val\u00f3s\u00e1gig t\u00f6lt\u0151dik. R\u00e1ad\u00e1sul m\u00e1r a Facebook is figyelembe veszi az algoritmus\u00e1ban a mobil weboldal bet\u00f6lt\u0151d\u00e9si idej\u00e9t. \u00dagyhogy t\u00f6rekedned kell a felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny jav\u00edt\u00e1s\u00e1ra, amibe a weboldal sebess\u00e9ge is beletartozik.<\/p>\n\n\n\n Ma m\u00e1r rendelkez\u00e9sedre \u00e1ll a Facebook Pixel, melyet be\u00e9p\u00edthetsz a weboldaladba. Akadnak, akik haszn\u00e1lj\u00e1k is, azonban arra nem mindig, hogy seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel optimaliz\u00e1lj\u00e1k a kamp\u00e1nyukat. Ezt a hib\u00e1t leggyakrabban az \u00faj Facebook-hirdet\u0151k k\u00f6vetik el. Meg kell teh\u00e1t gy\u0151z\u0151dn\u00f6d r\u00f3la, hogy megfelel\u0151en helyezted el a Facebook Pixelt a weboldalaidon, \u00e9s megtetted azt a l\u00e9p\u00e9st is, hogy esem\u00e9nyeket hozz l\u00e9tre. T\u00edz sztenderd esem\u00e9ny k\u00f6z\u00fcl v\u00e1laszthatsz a Facebookon, melyeket felhaszn\u00e1lhatsz a kamp\u00e1nyaid k\u00f6vet\u00e9s\u00e9re \u00e9s optimaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n A Facebook azt szereti, ha a hirdet\u00e9sed relev\u00e1ns a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged sz\u00e1m\u00e1ra. Ez\u00e9rt jutalmaz is azzal, hogy kevesebbet kell fizetned. A c\u00e9lod teh\u00e1t az, hogy magasabb relevancia-pontsz\u00e1mot \u00e9rj el. Ehhez egy biztos \u00fat, ha sz\u0171k\u00edted a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged m\u00e9ret\u00e9t, hat\u00e1sos k\u00e9peket haszn\u00e1lsz, vil\u00e1gos call to actiont.<\/p>\n\n\n\n Annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy el\u00e9rd az elk\u00e9pzelt c\u00e9ljaidat, a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sednek igazodnia kell a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged m\u00e9ret\u00e9hez \u00e9s a c\u00e9lokhoz. Kor\u00e1bban m\u00e1r eml\u00edtett\u00fck, hogy t\u00fal kicsi k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gnek nem szabad t\u00fal nagy k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9ssel hirdetni, mert belef\u00e1radnak a hirdet\u00e9seidbe. Ugyanakkor ha a c\u00e9lod a konverzi\u00f3, akkor a hirdet\u00e9si b\u00fcdzs\u00e9nek az aj\u00e1nlatod t\u00f6bbsz\u00f6r\u00f6s\u00e9nek kell lennie. Ha a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sedet nagyon felapr\u00f3z\u00f3d t\u00f6bb hirdet\u00e9sbe\u00e1ll\u00edt\u00e1s k\u00f6z\u00f6tt, akkor nehezebben j\u00f6nnek az eredm\u00e9nyek.<\/p>\n\n\n\n Ez abban az esetben t\u00f6rt\u00e9nik meg, ha t\u00fal hossz\u00fa a le\u00edr\u00e1sod. Eredm\u00e9nyek\u00e9nt befejezetlen mondatot l\u00e1tnak a felhaszn\u00e1l\u00f3k, melyet nem \u00e9rtenek, \u00edgy kev\u00e9sb\u00e9 professzion\u00e1lisnak n\u00e9z ki, \u00e9s romlik a hat\u00e1sa. Ez\u00e9rt mindig manu\u00e1lisan k\u00e9sz\u00edtsd el a h\u00edrfolyami link le\u00edr\u00e1st a megfelel\u0151 hossz\u00fas\u00e1gban, \u00e9s ellen\u0151rizd mobilon, hogy j\u00f3l jelenik-e meg.<\/p>\n\n\n\n T\u00f6bb jel is utalhat arra, hogy valami gond van a Facebook-hirdet\u00e9seiddel. Ha ezek k\u00f6z\u00fcl valamelyikkel szembes\u00fclsz, akkor \u00e9rdemes elgondolkodnod a jav\u00edt\u00e1son. N\u00e9melyikn\u00e9l ez nem lesz egyszer\u0171, m\u00e1shol gyorsan megoldhat\u00f3. <\/p>\n\n\n\n N\u00e9ha a hirdet\u00e9sek nem azt az eredm\u00e9nyt hozz\u00e1k, mint amit v\u00e1runk t\u0151l\u00fck. Ha h\u00e1rom napon kereszt\u00fcl azt l\u00e1tod, hogy nincsenek eredm\u00e9nyek, akkor meg kell vizsg\u00e1lnod a kamp\u00e1nyt. Az okok sokf\u00e9l\u00e9k lehetnek, ak\u00e1r technikai probl\u00e9m\u00e1k is ad\u00f3dhatnak, \u00edgy egy hib\u00e1s link, rossz nyomk\u00f6vet\u00e9s, visszautas\u00edtott hirdet\u00e9s is \u00e1llhat m\u00f6g\u00f6tte.<\/p>\n\n\n\n Ha csak alacsony a k\u00f6lt\u00e9sed \u00e9s az el\u00e9r\u00e9sed, akkor rosszul be\u00e1ll\u00edtott k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g okozhatja, de ha a k\u00f6vet\u00e9s \u00e9s az el\u00e9r\u00e9s rendben van, akkor meg kell n\u00e9zned, hogyan viselkedik a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g az oldaladon. Az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny pedig arra utal, hogy mennyire j\u00f3 a hirdet\u00e9sed. Ha t\u00fal kevesen l\u00e1tj\u00e1k a hirdet\u00e9sed, akkor az is lehet, hogy alacsony a k\u00f6lts\u00e9gkereted, vagy az aj\u00e1nlatod \u00f6sszege. <\/p>\n\n\n\n A k\u00f6lts\u00e9gek v\u00e1ltoz\u00e1sa norm\u00e1lis, ugyanakkor, ha egy r\u00f6vid id\u0151szakon bel\u00fcl folyamatos n\u00f6veked\u00e9st tapasztalsz, akkor ideje gyanakodni. Ilyenkor ut\u00e1na kell n\u00e9zni, hogy volt-e valami v\u00e1ltoz\u00e1s a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get tekintve vagy a kamp\u00e1nyn\u00e1l.<\/p>\n\n\n\n Le\u00e1ll\u00edtott\u00e1l valamilyen hirdet\u00e9st? Esetleg t\u00fal gyakran jelen\u00edtett\u00e9l meg hirdet\u00e9st, \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged elutas\u00edtotta? A megjelen\u00edt\u00e9s gyakoris\u00e1g\u00e1ra figyelned kell, mert a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged belef\u00e1radhat a hirdet\u00e9sedbe. De \u00e9rdemes lehet \u00faj kreat\u00edvot k\u00e9sz\u00edteni, vagy kib\u0151v\u00edteni a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get. <\/p>\n\n\n\n \u00c1ltal\u00e1ban arra szoktunk figyelni a Facebook-hirdet\u00e9sekn\u00e9l, ha t\u00fal sokat k\u00f6lt\u00fcnk, nem pedig arra, ha t\u00fal keveset. \u00cdgy lehet, hogy nem veszed \u00e9szre, ha a napi korl\u00e1tot messze nem \u00e9red el. E m\u00f6g\u00f6tt \u00e1llhat valamilyen nem optim\u00e1lis fizet\u00e9si be\u00e1ll\u00edt\u00e1s, de lehet, hogy a hirdet\u00e9sed relevanci\u00e1j\u00e1val van probl\u00e9ma.<\/p>\n\n\n\n Lehet gond a min\u0151s\u00e9ggel, az aktivit\u00e1si mutat\u00f3val vagy a konverzi\u00f3s ar\u00e1nnyal, melyek meghat\u00e1rozz\u00e1k a Facebook sz\u00e1m\u00e1ra, hogy rangsorolja a hirdet\u00e9seid.<\/p>\n\n\n\n Az is lehet, hogy az aj\u00e1nlatt\u00e9teled \u00f6sszege alacsony egy k\u00e9zi aj\u00e1nlatt\u00e9teln\u00e9l, vagy az optimaliz\u00e1ci\u00f3s c\u00e9lt nem tudod el\u00e9rni. \u00daj fi\u00f3kokn\u00e1l gyakran el\u0151fordul, mivel a pixeleknek m\u00e9g nincs el\u00e9g inform\u00e1ci\u00f3juk az optimaliz\u00e1l\u00e1shoz.<\/p>\n\n\n\n V\u00e9g\u00fcl az is okozhatja a probl\u00e9m\u00e1t, hogy nem passzol a hirdet\u00e9sed a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedhez. Ezt tesztekkel tudod meg\u00e1llap\u00edtani. <\/p>\n\n\n\n Min\u00e9l nagyobb az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nyod, ann\u00e1l jobban m\u0171k\u00f6dik a kamp\u00e1nyod. Ha azt l\u00e1tod, hogy visszaesett a kor\u00e1bbi CTR, akkor ideje ut\u00e1nan\u00e9zni az oknak a hirdet\u00e9sn\u00e9l.<\/p>\n\n\n\n Els\u0151 k\u00f6rben a kreat\u00edvot, a k\u00e9peket \u00e9rdemes v\u00e1ltoztatni, miut\u00e1n megn\u00e9zted a vonatkoz\u00f3 min\u0151s\u00e9gi \u00e9s aktivit\u00e1si mutat\u00f3kat.<\/p>\n\n\n\n N\u00e9ha nem a kreat\u00edvval van gond, hanem azzal, hogy rossz k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ghez jut el a hirdet\u00e9sed. A jobb eredm\u00e9nyek\u00e9rt vagy b\u0151v\u00edteni kell a k\u00f6rt, vagy meg kell v\u00e1ltoztatni.<\/p>\n\n\n\n Ha t\u00f6bb mint fel\u00e9re cs\u00f6kken az el\u00e9r\u00e9s a hirdet\u00e9sekn\u00e9l, akkor a kamp\u00e1nyod val\u00f3sz\u00edn\u0171leg nem fog m\u0171k\u00f6dni. Itt is el\u0151sz\u00f6r a hirdet\u00e9seken kell v\u00e1ltoztatni, m\u00e1s aj\u00e1nlatokkal, k\u00e9pekkel, vide\u00f3val pr\u00f3b\u00e1lkozni.<\/p>\n\n\n\n Az alacsony k\u00f6lts\u00e9gkeret vagy aj\u00e1nlat is okozhat azonban gondot, hiszen nem tudod el\u00e9g sz\u00e9les, vagy sz\u00e1modra relev\u00e1ns k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gnek megmutatni a hirdet\u00e9sed. <\/p>\n\n\n\n Ha lass\u00fa a landing oldalad, akkor az negat\u00edv felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9nyt jelent, \u00e9s nem is sz\u00e1m\u00edthatsz j\u00f3 konverzi\u00f3s ar\u00e1nyra. Az emberek nem szeretnek v\u00e1rni: kattintanak a hirdet\u00e9sedre, de ha nem t\u00f6lt\u0151dik be azonnal az oldal, m\u00e1shol pr\u00f3b\u00e1lkoznak. <\/p>\n\n\n\n Ahhoz, hogy meg\u00e1llap\u00edtsd, hogy nem m\u0171k\u00f6dik a Facebook-hirdet\u00e9sed, tiszt\u00e1ban kell lenni azzal, hogy az elv\u00e1r\u00e1said vele szemben megalapozottak, vagy sem. Sokan t\u00fal sokat v\u00e1rnak egy hirdet\u00e9st\u0151l, olyan sz\u00e1mokat, amit az soha nem lesz k\u00e9pes hozni. <\/p>\n\n\n\n Ugyanakkor persze vannak hib\u00e1k is, melyek rontj\u00e1k az eredm\u00e9nyeket. Ezeket a hib\u00e1kat k\u00e9t r\u00e9szre lehet osztani:<\/p>\n\n\n\n A technikai hib\u00e1kba olyan t\u00e9nyez\u0151k tartoznak, mint mondjuk a Facebook pixel rossz be\u00e1ll\u00edt\u00e1sa, egy rossz kamp\u00e1nystrukt\u00fara, vagy egy hib\u00e1s k\u00f6lts\u00e9gkeret. A tartalmi hib\u00e1k k\u00f6z\u00e9 viszont olyan t\u00e9nyez\u0151k tartoznak, mint a sz\u00f6veg, a c\u00edmsor, a k\u00e9pek \u00e9s a landing oldal.<\/p>\n\n\n\n A Meta pixel (kor\u00e1bban Facebook pixel) mindent r\u00f6gz\u00edt \u00e9s jelent a Meta sz\u00e1m\u00e1ra a hirdet\u00e9sekr\u0151l. Ez kapcsolja \u00f6ssze a Facebook-hirdet\u00e9sed az olyan adatforr\u00e1saiddal, mint a weboldalad. Az esem\u00e9nykezel\u0151ben kell ellen\u0151rizned, hogy az „esem\u00e9nyekkel” minden rendben van-e. Hogyha hiba van, akkor a rendszer jelzi ezt, \u00e9s k\u00e9ri a jav\u00edt\u00e1st.<\/p>\n\n\n\n Azok az emberek, akikr\u0151l azt gondolod, hogy konvert\u00e1lni fognak a Facebook-hirdet\u00e9sedn\u00e9l, lehet, hogy k\u00fcl\u00f6nb\u00f6znek azokt\u00f3l, akik azt\u00e1n az \u00fcgyfeleidd\u00e9 v\u00e1lnak a hirdet\u00e9s r\u00e9v\u00e9n. Fontos, hogy pontosan ismerd a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged, \u00e9s azt, hogy mivel tudod megfogni \u0151ket. Ehhez el\u0151zetes piackutat\u00e1sra lenne sz\u00fcks\u00e9g, melyben kell\u0151en m\u00e9lyre \u00e1sol.<\/p>\n\n\n\n Tal\u00e1n hihetetlennek t\u0171nik sz\u00e1modra, de a Facebook algoritmusa seg\u00edt abban, hogy a kamp\u00e1nyod konvert\u00e1ljon. Csak meg kell mondanod neki, mit tegyen. Ezt a kamp\u00e1nyc\u00e9lok helyes be\u00e1ll\u00edt\u00e1s\u00e1val tudod megtenni, ami elind\u00edtja a g\u00e9pi tanul\u00e1st egy ir\u00e1nyba. Ha j\u00f3 konverzi\u00f3s sz\u00e1mokat akarsz l\u00e1tni, akkor a kamp\u00e1nyc\u00e9lodnak \u00f6sszhangban kell lennie az \u00fczleti c\u00e9loddal. Amikor kamp\u00e1nyt k\u00e9sz\u00edtesz, egy rak\u00e1s c\u00e9l k\u00f6z\u00fcl v\u00e1laszthatsz, \u00e9s az is lehet, hogy els\u0151re nem tal\u00e1lod el a megfelel\u0151t, \u00edgy \u00e9rdemes lehet v\u00e1ltoztatni.<\/p>\n\n\n\n Ahhoz, hogy p\u00e9nzt csin\u00e1lj p\u00e9nzt kell k\u00f6ltened. Egy sz\u0171k k\u00f6lts\u00e9gkerettel sokszor csak azt \u00e9red el, hogy nem jelenik meg a hirdet\u00e9sed. A kattint\u00e1sonk\u00e9nti k\u00f6lts\u00e9gnek \u00f6sszhangban kell lennie a k\u00f6lts\u00e9gkerettel. Ha a napi k\u00f6lts\u00e9gkereted csak n\u00e9h\u00e1ny kattint\u00e1sra el\u00e9g, akkor az nem fog el\u00e9g es\u00e9lyt teremteni a konverzi\u00f3ra. <\/p>\n\n\n\n A Facebook hirdet\u00e9sekn\u00e9l fontos a t\u00fcrelem. Minden kamp\u00e1nynak van egy „tanul\u00e1si szakasza”, majd ezt k\u00f6vet\u0151en kezd el jobb konverzi\u00f3s sz\u00e1mokat felmutatni. A tanul\u00e1si szakasz sor\u00e1n az algoritmus azt teszteli, hogy mik\u00e9nt jelen\u00edtse meg a hirdet\u00e9st a legjobb eredm\u00e9nyek\u00e9rt. A tesztel\u00e9s sor\u00e1n viszont nagy fluktu\u00e1ci\u00f3 l\u00e1that\u00f3 az eredm\u00e9nyekn\u00e9l. <\/p>\n\n\n\n A tanul\u00e1si szakasz hossza v\u00e1ltoz\u00f3, att\u00f3l f\u00fcgg, hogy mit akarsz el\u00e9rni a kamp\u00e1nyoddal. \u00c1tlagosan k\u00e9t hetes tanul\u00e1si id\u0151r\u0151l besz\u00e9lhet\u00fcnk, optim\u00e1lis esetben pedig legal\u00e1bb 30 napot adni kell a kamp\u00e1nynak, hogy eld\u00f6nthet\u0151 legyen, m\u0171k\u00f6dik-e vagy sem. <\/p>\n\n\n\n Ahhoz, hogy meg\u00e1llap\u00edthasd, mi a probl\u00e9ma a Facebook-hirdet\u00e9seddel, a linkre t\u00f6rt\u00e9n\u0151 CTR-t kell figyelned, nem a teljes CTR-t. Neked ugyanis az a fontos most, hogy eljutnak-e az emberek a landing oldaladra. A Facebook ezeket mind k\u00fcl\u00f6n m\u00e9ri. Az \u00e1tlagos ar\u00e1ny egy\u00e9bk\u00e9nt a linkre t\u00f6rt\u00e9n\u0151 kattint\u00e1sokn\u00e1l 1-2 sz\u00e1zal\u00e9k, ami azt jelenti, hogy ha ezer ember l\u00e1tta a hirdet\u00e9sed, abb\u00f3l 10-20 fog \u00e1tl\u00e9pni a landing oldaladra. Ha ez a m\u00e9r\u0151sz\u00e1m 1 alatt van, akkor vagy a tartalommal vagy a c\u00e9lz\u00e1ssal van probl\u00e9ma. Jellemz\u0151en egy\u00e9bk\u00e9nt a tartalommal szokott gond lenni.<\/p>\n\n\n\n A hirdet\u00e9s tartalm\u00e1nak m\u00f3dos\u00edt\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben tesztelned kell a sz\u00f6veget, a k\u00e9peket, a c\u00edmsorokat ebben a sorrendben. Egyszerre azonban mindig csak egy elemet v\u00e1ltoztass meg!<\/p>\n\n\n\n Tapasztalatok szerint egy\u00e9bk\u00e9nt a hirdet\u00e9s hossz\u00fas\u00e1ga szokta legnagyobb v\u00e1ltoz\u00e1sokat eredm\u00e9nyezni a teljes\u00edtm\u00e9nyben. Err\u0151l kor\u00e1bban m\u00e1r \u00edrtunk itt az egyik fejezetben, ugyanakkor azt tudni kell, hogy az optim\u00e1lis hossz minden esetben m\u00e1r. N\u00e9h\u00e1ny c\u00e9g j\u00f3 eredm\u00e9nyeket \u00e9r el hossz\u00fa sz\u00f6vegekkel, m\u00edg m\u00e1sok egymondatos hirdet\u00e9sekkel has\u00edtanak. Ez\u00e9rt h\u00e1romf\u00e9le hirdet\u00e9shosszt \u00e9rdemes tesztelni<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n Teszthez mindegyik hossz\u00fas\u00e1got azonos k\u00e9ppel futtasd n\u00e9h\u00e1ny napig. Ek\u00f6zben figyeld a linkre kattint\u00e1si ar\u00e1nyt. <\/p>\n\n\n\n Ha megvan a nyertes, akkor v\u00e1lts a k\u00e9pek tesztel\u00e9s\u00e9re<\/strong>: legal\u00e1bb 3 k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 k\u00e9pet tesztelj, de felmehetsz ak\u00e1r 10 k\u00e9pig. Legyenek k\u00f6z\u00f6tt\u00fck statikus k\u00e9pek sz\u00f6veggel \u00e9s sz\u00f6veg n\u00e9lk\u00fcl (illusztr\u00e1ci\u00f3k \u00e9s fot\u00f3k is), vide\u00f3k \u00e9s gifek. Folyamatosan figyeld a CTR-t. <\/p>\n\n\n\n Ha megvan a gy\u0151ztes, akkor v\u00e1lts \u00e1t a c\u00edmsor tesztel\u00e9s\u00e9re<\/strong>. A tapasztalatok szerint nem kell nagyon kreat\u00edvnak lenni<\/strong>, \u00e1ltal\u00e1ban egy egyszer\u0171en megfogalmazott c\u00edmsor a leghat\u00e9konyabb. Tesztelj 3-5 c\u00edmsort!<\/p>\n\n\n\n A sz\u00f6vegnek nem csak a hossz\u00e1val lehetnek probl\u00e9m\u00e1k, hanem mag\u00e1val a tartalommal, az \u00e9rthet\u0151s\u00e9ggel is. Fontos a konverzi\u00f3 szempontj\u00e1b\u00f3l, hogy pontosan \u00e9rtse a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g, hogy mit is v\u00e1rsz t\u0151le, mit kellene tennie. Ha nem vil\u00e1gos a CTA-d, akkor az emberek nem tudj\u00e1k, hogy mire sz\u00e1m\u00edtsanak, miut\u00e1n kattintottak a Facebook-hirdet\u00e9sedre. \u00cdgy pedig lehet, hogy ink\u00e1bb nem is kattintanak.<\/p>\n\n\n\n Teh\u00e1t mindenk\u00e9ppen helyezd el a sz\u00f6vegben a kulcsszavakat, melyek cselekv\u00e9sre k\u00e9sztetik a felhaszn\u00e1l\u00f3kat \u00e9s fogalmazz egyszer\u0171en. Nyugodtan mond el, hogy pontosan mit v\u00e1rsz t\u0151l\u00fck, mit tegyenek. <\/p>\n\n\n\n A landing oldal tesztel\u00e9s\u00e9hez a konverzi\u00f3s ar\u00e1nyt kell figyelni. Egy web\u00e1ruh\u00e1z eset\u00e9ben a landing oldal konverzi\u00f3s ar\u00e1nya \u00e1tlagosan 5 sz\u00e1zal\u00e9k, de ha p\u00e9ld\u00e1ul let\u00f6lt\u00e9sr\u0151l van sz\u00f3, akkor 30-40 sz\u00e1zal\u00e9k. Ha a te konverzi\u00f3s ar\u00e1nyod ez alatt van, akkor el\u0151sz\u00f6r a c\u00edmsort v\u00e1ltoztasd meg<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n A k\u00f6vetkez\u0151 lehet\u0151s\u00e9g az \u00e1raz\u00e1s<\/strong>. Ha p\u00e9ld\u00e1ul le\u00e1raz\u00e1ssal pr\u00f3b\u00e1lsz vev\u0151ket fogni, akkor m\u00f3dos\u00edts a sz\u00e1zal\u00e9kon, vagy helyette adj egy fix \u00f6sszeg\u0171 kedvezm\u00e9nyt. <\/p>\n\n\n\n Egy landing oldalnak<\/a> ugyanakkor sok olyan eleme van m\u00e9g, ami meghat\u00e1rozza a hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t, \u00edgy minden elemet \u00e9rdemes tesztelni. Ha A\/B tesztelsz<\/a>, akkor haszn\u00e1lhatod ebb\u0151l a c\u00e9lb\u00f3l a Google Optimize-t, vagy egy h\u0151t\u00e9rk\u00e9pet<\/a>, hogy meg\u00e1llap\u00edtsd, meddig g\u00f6rgetnek le a l\u00e1togat\u00f3k az oldalon, \u00e9s hol hagyj\u00e1k el azt.<\/p>\n\n\n\n Ha te is l\u00e1ttad m\u00e1r ugyanazt a hirdet\u00e9st ezerszer a kijelz\u0151d\u00f6n, akkor pontosan tudod, hogy milyen az, amikor unalmass\u00e1 v\u00e1lik egy hirdet\u00e9s<\/strong>, \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g belef\u00e1rad a l\u00e1tv\u00e1ny\u00e1ba. Ilyenkor nagym\u00e9rt\u00e9kben esik a konverzi\u00f3<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Azt, hogy egy szem\u00e9ly milyen gyakran l\u00e1tja a hirdet\u00e9sed, meg tudod n\u00e9zni a jelent\u00e9sben. A gyakoris\u00e1g ugyan egy becs\u00fclt adat, de ha azt l\u00e1tod, hogy 5 \u00e9s 10 k\u00f6z\u00f6tt van, akkor ideje v\u00e1ltoztatni: vagy a kreat\u00edvokon vagy a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gc\u00e9lz\u00e1son.<\/p>\n\n\n\n Ha a Facebook visszautas\u00edtja valamely hirdet\u00e9sedet, akkor az els\u0151 dolgod az legyen, hogy pr\u00f3b\u00e1ld megtudni, mi\u00e9rt tette ezt. A Facebook err\u0151l alapvet\u0151en k\u00fcld e-mailt, de ha valami\u00e9rt nem tal\u00e1lkozn\u00e1l vele, akkor a Hirdet\u00e9skezel\u0151ben az adott hirdet\u00e9s szerkeszt\u00e9s\u00e9n\u00e9l megn\u00e9zheted, hogy mi a kifog\u00e1sa a Facebooknak. A Fi\u00f3k min\u0151s\u00e9ge oldalon<\/a> is l\u00e1thatod, hogy mely hirdet\u00e9sekkel vannak probl\u00e9m\u00e1i a Facebooknak.<\/p>\n\n\n\n Olykor persze olyan dologra hivatkozik az elutas\u00edt\u00e1sn\u00e1l a Facebook, ami nem val\u00f3s. Teh\u00e1t p\u00e9ld\u00e1ul jelzi, hogy kriptop\u00e9nzt akart\u00e1l hirdetni, mik\u00f6zben err\u0151l egy\u00e1ltal\u00e1n nincs sz\u00f3. Ilyenkor egyszer\u0171en k\u00e9rd a hirdet\u00e9s fel\u00fclvizsg\u00e1lat\u00e1t az el\u0151bb eml\u00edtett fel\u00fcleten.<\/p>\n\n\n\n Ugyanakkor vannak olyan esetek, amikor az elutas\u00edt\u00e1snak van valami alapja, csak \u00e9pp nem \u00e9rted, hogy mi lehet a gond. Ilyenkor \u00e1t kell n\u00e9zni a Facebook Hirdet\u00e9si Szab\u00e1lyzat\u00e1t<\/a>, hogy milyen hib\u00e1ba futhatt\u00e1l bele, els\u0151sorban a „Tiltott tartalomra” vonatkoz\u00f3 fejezet lesz sz\u00e1modra \u00e9rdekes. <\/p>\n\n\n\n Itt tal\u00e1lsz egy olyan pontot is, hogy „Szem\u00e9lyes tulajdons\u00e1gok”, ami el\u00e9g \u00e9rdekes r\u00e9sz, \u00e9s amikor nehezen kibogozhat\u00f3, mi\u00e9rt is vezetett elutas\u00edt\u00e1shoz a hirdet\u00e9s, akkor itt kell keresg\u00e9lni. N\u00e9ha csak egy rossz megfogalmaz\u00e1s a gond, aminek korrig\u00e1l\u00e1shoz el\u00e9g kicsit \u00e1trendezni, \u00e1t\u00edrni a hirdet\u00e9s egy-egy mondat\u00e1t. <\/p>\n\n\n\n K\u00f6nnyen belefuthat a hirdet\u0151 valamilyen hib\u00e1ba, \u00fagyhogy \u00e9rdemes alaposan tanulm\u00e1nyozni a szab\u00e1lyzatot, azt\u00e1n m\u00e1s hirdet\u00e9ssz\u00f6veggel pr\u00f3b\u00e1lkozni. <\/p>\n\n\n\n Ha ez megt\u00f6rt\u00e9nt, akkor m\u00e1r nem marad m\u00e1s h\u00e1tra, mint figyelni, hogy mik\u00e9nt alakul a hirdet\u00e9sed j\u00f3v\u00e1hagy\u00e1sa. Ennek egyik m\u00f3dja, hogy figyeled a „T\u00e1mogat\u00e1si \u00fczenetmapp\u00e1dat”, ahol a fi\u00f3koddal kapcsolatos \u00e9rtes\u00edt\u00e9sek is helyet kapnak. Err\u0151l persze megfelel\u0151 be\u00e1ll\u00edt\u00e1s eset\u00e9n az „\u00c9rtes\u00edt\u00e9sek” k\u00f6z\u00f6tt is tal\u00e1lkozhatsz. <\/p>\n\n\n\nMessenger<\/h4>\n\n\n\n
Mi a k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g Facebook hirdet\u00e9s \u00e9s kiemelt bejegyz\u00e9s k\u00f6z\u00f6tt?<\/h3>\n\n\n\n
Mi az a kiemelt bejegyz\u00e9s?<\/h4>\n\n\n\n
![\"Bejegyz\u00e9s](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/bejegyzes-kiemelese-gomb.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\nMilyen el\u0151nyei vannak a kiemelt bejegyz\u00e9snek?<\/h4>\n\n\n\n
Mikor \u00e9rdemes haszn\u00e1lnod?<\/h4>\n\n\n\n
Mire figyelj a kiemelt bejegyz\u00e9sekn\u00e9l?<\/h4>\n\n\n\n
\n
2021 febru\u00e1rj\u00e1t\u00f3l korl\u00e1tozza a hirdet\u00e9sek sz\u00e1m\u00e1t a Facebook<\/h3>\n\n\n\n
Mi\u00e9rt van sz\u00fcks\u00e9g a korl\u00e1toz\u00e1sra?<\/h4>\n\n\n\n
Hogyan zajlik a korl\u00e1toz\u00e1s?<\/h4>\n\n\n\n
![\"Facebook](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/facebook-hirdeto-kategoriak.png\")
Hogyan k\u00e9sz\u00edtsd el a Facebook-hirdet\u00e9sed 5 l\u00e9p\u00e9sben?<\/h2>\n\n\n\n
1. V\u00e1laszd ki a k\u00e9pet vagy vide\u00f3t!<\/h4>\n\n\n\n
Ha a k\u00e9pen szerepel sz\u00f6veg, akkor annak ar\u00e1ny\u00e1ra figyelned kell: ha a k\u00e9pen t\u00fal nagy a sz\u00f6veg ar\u00e1nya, akkor el\u0151fordulhat, hogy a hirdet\u00e9sed nem \u00e9ri el a teljes c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9t – figyelmeztet a Facebook, mely <\/del><\/em>eszk\u00f6zt is k\u00edn\u00e1l az ellen\u0151rz\u00e9shez<\/del><\/em><\/a>.<\/del>)<\/em><\/p>\n\n\n\nTeljesen megsz\u00fcntette a 20 sz\u00e1zal\u00e9kos sz\u00f6vegkorl\u00e1tot a hirdet\u00e9sek k\u00e9pein\u00e9l a Facebook<\/h4>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/szoveg-kepeken-facebook-hirdeteseknel-1.png\")
<\/figure>\n\n\n\n2. \u00cdrj egy j\u00f3 c\u00edmsort!<\/h4>\n\n\n\n
3. J\u00f6het a sz\u00f6veg!<\/h4>\n\n\n\n
4. V\u00e1laszd ki a CTA-t!<\/h4>\n\n\n\n
5. Tegy\u00e9l hozz\u00e1 egy le\u00edr\u00e1st!<\/h4>\n\n\n\n
Hogyan \u00edrj j\u00f3 Facebook hirdet\u00e9ssz\u00f6veget?<\/h2>\n\n\n\n
M\u00e9rd fel a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i ig\u00e9nyeket!<\/h4>\n\n\n\n
V\u00e1lassz egy „horgot”!<\/h4>\n\n\n\n
Probl\u00e9ma\/megold\u00e1s horog<\/h5>\n\n\n\n
\u00c9rz\u00e9s alap\u00fa horog<\/h5>\n\n\n\n
Logikus horog<\/h5>\n\n\n\n
Igaz\u00edts a hirdet\u00e9selhelyez\u00e9st a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3id d\u00f6nt\u00e9si folyamat\u00e1hoz!<\/h4>\n\n\n\n
Tippek a j\u00f3 Facebook hirdet\u00e9ssz\u00f6veghez<\/h3>\n\n\n\n
Az el\u0151ny\u00f6kr\u0151l besz\u00e9lj!<\/h4>\n\n\n\n
R\u00f6vid legyen a c\u00edmsorod!<\/h4>\n\n\n\n
Tegy\u00e9l fel igennel megv\u00e1laszolhat\u00f3 k\u00e9rd\u00e9seket!<\/h4>\n\n\n\n
Mutasd meg, hogy k\u00f6z\u00f6s az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9setek!<\/h4>\n\n\n\n
Haszn\u00e1ld a t\u00f6rt\u00e9netmes\u00e9l\u00e9st \u00e9rz\u00e9sek kiv\u00e1lt\u00e1s\u00e1ra!<\/h4>\n\n\n\n
Emp\u00e1tia a t\u00f6rt\u00e9netben<\/h4>\n\n\n\n
Tesztelj!<\/h4>\n\n\n\n
Haszn\u00e1lj egyetlen call to actiont!<\/h4>\n\n\n\n
Tegy\u00e9l linket a sz\u00f6vegbe is!<\/h4>\n\n\n\n
Ne feledkezz meg a mobilr\u00f3l!<\/h4>\n\n\n\n
Milyen hossz\u00fa legyen a Facebook-hirdet\u00e9s sz\u00f6vege?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"Facebook](\"https:\/\/webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/facebook-hirdetesszoveg-hosszusag-teszt.jpg\")
Mi lehet az oka, hogy a hosszabb hirdet\u00e9ssz\u00f6veg jobban teljes\u00edt?<\/h4>\n\n\n\n
Mi k\u00f6vetkezik ebb\u0151l sz\u00e1modra?<\/h4>\n\n\n\n
K\u00e9p, vide\u00f3 vagy gal\u00e9ria? Melyik teljes\u00edt jobban?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/melyik-facebook-hirdetes-hatekonyabb.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nMi az a dinamikus Facebook-hirdet\u00e9s?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/facebook-dinamikus-hirdetes.png\")
Mi\u00e9rt optimaliz\u00e1ld k\u00fcl\u00f6n Instagramra a Facebook-hirdet\u00e9sed?<\/h2>\n\n\n\n
3 Facebook hirdet\u00e9si- \u00e9s marketingstrat\u00e9gia, ami m\u0171k\u00f6dik<\/h2>\n\n\n\n
Az 5 napos kih\u00edv\u00e1s<\/h4>\n\n\n\n
Hirdess meg egy olcs\u00f3 term\u00e9ket!<\/h4>\n\n\n\n
Versenyek \u00e9s nyerem\u00e9nyj\u00e1t\u00e9kok<\/h4>\n\n\n\n
Mit tegy\u00e9l az\u00e9rt, hogy ne v\u00e1ljon unalmass\u00e1 a hirdet\u00e9sed?<\/h2>\n\n\n\n
Hogyan \u00e1llap\u00edthatod meg, hogy unalmass\u00e1 v\u00e1lt-e a hirdet\u00e9sed?<\/h4>\n\n\n\n
Mit tegy\u00e9l?<\/h4>\n\n\n\n
\n
Hogyan cs\u00f6kkentsd a Facebook-hirdet\u00e9sed k\u00f6lts\u00e9geit?<\/h2>\n\n\n\n
Mi alapj\u00e1n fizetsz a Facebooknak?<\/h4>\n\n\n\n
Mi hat\u00e1rozza meg a hirdet\u00e9si k\u00f6lts\u00e9geid?<\/h4>\n\n\n\n
\n
Hogyan cs\u00f6kkentheted a k\u00f6lts\u00e9geket?<\/h4>\n\n\n\n
\n
Hogyan m\u00e9rd a Facebook-hirdet\u00e9seid teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t?<\/h2>\n\n\n\n
Eredm\u00e9nyek \u00e9s eredm\u00e9nyh\u00e1nyad<\/h4>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/heap-research-advertising-channel-referral-rates-700.png\")
<\/figure>\n\n\n\nEgy m\u0171veletre jut\u00f3 egys\u00e9gk\u00f6lts\u00e9g (CPA)<\/h4>\n\n\n\n
Konverzi\u00f3s k\u00f6lts\u00e9g<\/h4>\n\n\n\n
El\u00e9r\u00e9s \u00e9s megtekint\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n
Gyakoris\u00e1g<\/h4>\n\n\n\n
Aktivit\u00e1si mutat\u00f3k<\/h4>\n\n\n\n
\u00c1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny (CTR)<\/h4>\n\n\n\n
\n
Min\u0151s\u00e9gi rangsorol\u00e1s<\/h4>\n\n\n\n
ROI<\/h4>\n\n\n\n
Mi az a Facebook-k\u00e9ppont vagy Facebook-pixel? Mire haszn\u00e1lhatod?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Mi\u00e9rt hasznos a Facebook-k\u00e9ppont?<\/h4>\n\n\n\n
\n
Hogyan m\u0171k\u00f6dik?<\/h4>\n\n\n\n
\n
Hogyan jav\u00edthatsz a facebookos hirdet\u00e9seiden?<\/h2>\n\n\n\n
A konverzi\u00f3ra \u00f6sszpontos\u00edts!<\/h4>\n\n\n\n
Hozz l\u00e9tre k\u00f6z\u00f6ns\u00e9geket az egyes t\u00f6lcs\u00e9r-szakaszok alapj\u00e1n!<\/h4>\n\n\n\n
Keresd meg a potenci\u00e1lis k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged!<\/h4>\n\n\n\n
Mutasd be hat\u00e9konyan a term\u00e9keidet!<\/h4>\n\n\n\n
Mi a 3 legf\u0151bb oka annak, hogy a Facebook felf\u00fcggeszt egy hirdet\u00e9si fi\u00f3kot?<\/h2>\n\n\n\n
A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi ir\u00e1nyelvek \u00e9s a hirdet\u00e9si szab\u00e1lyok megs\u00e9rt\u00e9se<\/h4>\n\n\n\n
Gyenge felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9ny<\/h4>\n\n\n\n
Probl\u00e9m\u00e1s hirdet\u0151i profil<\/h4>\n\n\n\n
V\u00e1ltoznak a hirdet\u00e9sc\u00e9lz\u00e1si lehet\u0151s\u00e9gek 2022 janu\u00e1rj\u00e1t\u00f3l a Facebookon<\/h3>\n\n\n\n
\n
Milyen hib\u00e1kat k\u00f6vethetsz el a Facebook hirdet\u00e9seidn\u00e9l?<\/h2>\n\n\n\n
Nem tesztelsz<\/h4>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/facebook-teszteles.png\")
<\/figure>\n\n\n\nRossz \u00e9rt\u00e9keket emelsz ki<\/h4>\n\n\n\n
Csak elind\u00edtod, de nem foglalkozol a hirdet\u00e9sekkel<\/h4>\n\n\n\n
Nem a megfelel\u0151 embereket c\u00e9lzod meg<\/h4>\n\n\n\n
\n
Nem igaz\u00edtod a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gedhez a hirdet\u00e9seket<\/h4>\n\n\n\n
Nem t\u00f6lcs\u00e9rben gondolkodsz<\/h4>\n\n\n\n
\n
Nem megfelel\u0151 a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ged m\u00e9rete<\/h4>\n\n\n\n
Nem haszn\u00e1lsz remarketinget<\/h4>\n\n\n\n
Nem z\u00e1rsz ki k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get<\/h4>\n\n\n\n
Nem haszn\u00e1lsz hasonm\u00e1s k\u00f6z\u00f6ns\u00e9geket, vagy rosszul haszn\u00e1lod<\/h4>\n\n\n\n
A r\u00f6vid t\u00e1v\u00fa eredm\u00e9nyekre \u00f6sszpontos\u00edtasz<\/h4>\n\n\n\n
Gyenge a landing oldalad<\/h4>\n\n\n\n
Nem m\u00e9red a konverzi\u00f3t \u00e9s nem optimaliz\u00e1lsz r\u00e1<\/h4>\n\n\n\n
Gyenge a relevancia-pontsz\u00e1mod<\/h4>\n\n\n\n
Rosszul \u00e1ll\u00edtod be a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9si m\u00e9retet<\/h4>\n\n\n\n
A hirdet\u00e9sed le\u00edr\u00e1s\u00e1t megv\u00e1gja a Facebook<\/h4>\n\n\n\n
Milyen jelei vannak, hogy nem m\u0171k\u00f6dik a Facebook-hirdet\u00e9sed?<\/h2>\n\n\n\n
Az elm\u00falt h\u00e1rom napban nem hozott eredm\u00e9nyt a hirdet\u00e9sed<\/h4>\n\n\n\n
N\u00e9h\u00e1ny nap alatt megemelkednek a k\u00f6lts\u00e9geid<\/h4>\n\n\n\n
A napi k\u00f6lts\u00e9gkeretnek csak egy kis r\u00e9sz\u00e9t k\u00f6lt\u00f6d el<\/h4>\n\n\n\n
Esik az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1nyod<\/h4>\n\n\n\n
Elkezd cs\u00f6kkenni az el\u00e9r\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n
A kattint\u00e1sokb\u00f3l nem lesz oldalmegtekint\u00e9s<\/h4>\n\n\n\n
Mit tegy\u00e9l, ha nem m\u0171k\u00f6dik a Facebook-hirdet\u00e9sed?<\/h2>\n\n\n\n
\n
Technikai hib\u00e1k<\/h3>\n\n\n\n
Nincs j\u00f3l be\u00e1ll\u00edtva a Meta pixel<\/h4>\n\n\n\n
Rossz k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9lzol<\/h4>\n\n\n\n
A kamp\u00e1nyc\u00e9lod nincs \u00f6sszhangban az \u00fczleti c\u00e9ljaiddal<\/h4>\n\n\n\n
T\u00fal alacsonyra \u00e1ll\u00edtod a k\u00f6lt\u00e9si korl\u00e1tot<\/h4>\n\n\n\n
Nem adt\u00e1l neki el\u00e9g id\u0151t<\/h4>\n\n\n\n
Tartalmi hib\u00e1k<\/h3>\n\n\n\n
Hirdet\u00e9ssz\u00f6veg hossz\u00fas\u00e1ga<\/h4>\n\n\n\n
\n
Rossz a k\u00e9p<\/h4>\n\n\n\n
Rossz a c\u00edmsor<\/h4>\n\n\n\n
A hirdet\u00e9ssz\u00f6veged nem vil\u00e1gos<\/h4>\n\n\n\n
Rossz a c\u00e9loldal<\/h4>\n\n\n\n
Belef\u00e1radnak az emberek a hirdet\u00e9sedbe<\/h4>\n\n\n\n
Mit tegy\u00e9l, ha a Facebook visszautas\u00edtja a hirdet\u00e9sed?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/szemelyes-tulajdonsagok-facebook-hirdetesi-szabalyzat.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n
![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/facebook-hirdetestar.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/hirdetes-szuro.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/oldal-lathatosaga.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/hirdetes-celzas.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/similarweb-adatok.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"http:\/\/blog.webshark.hu\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/spyfu-ppc.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n