Mordy Oberstein, a Semrush munkatársa hívta fel a figyelmet még október végén a Twitteren arra, hogy jelentős mozgás volt tapasztalható a Google találati oldalain az idén. Egészen pontosan az asztali gépes eredmények 68 százalékkal nagyobb változást mutattak, míg a mobilos eredmények 85 százalékkal nagyobbat, mint a tavalyi évben.

Ez a 68 és 85 százalék azt jelzi, hogy ennyivel nőtt azon napok száma, amikor jelentős átrendeződés volt tapasztalható a találati oldalakon. Ez grafikonon ábrázolva így néz ki asztali gépes találati oldalak esetén:

Így pedig mobilos találati oldalak esetén:

A Semrush definíciója szerint a „nagymértékű mozgás” azt jelzi, hogy tízből legalább öt pontnyi volt a Sensor elnevezésű eszközük mérése alapján a mozgás nagysága, míg rendkívül nagy mozgásról nyolc pont felett beszélnek.

Az utóbbi azért fontos, mert a cég adatai szerint 2021-ben a napok több mint felében „rendkívül magas” volt a mozgás mértéke a találati oldalakon mind a desktop oldalaknál, mind pedig a mobilos találati oldalaknál. Ez is jelentős változás a tavalyi évhez képest, mint ezen a két grafikonon látható:

Mordy Oberstein azonban nem elégedett meg ennyivel, az intenzitás mértéke alapján lebontott adatokat is prezentált.

A lényeg viszont az, hogy mindez világosan mutatja azt, hogy az idei év egy kicsit más volt a Google-nél, mint a tavalyi, és igazuk volt azoknak a szakembereknek, akik azt gyanították, hogy meg nem erősített algoritmusfrissítéseket indított rendkívül sűrűn egymás után a keresőcég.

És habár annak nincs sok értelme, hogy árgus szemekkel kövessük minden nap a Google algoritmusfrissítéseiről szóló információkat, annyit érdemes mindebből leszűrni, hogy idén nagy változások jellemezték a találati oldalakat, és az nem véletlen, ha azt láttad, hogy sok weboldalnak változik a helyezése egyik napról a másikra.

Mint egy korábbi bejegyzésünkben már jeleztük, a Google egy magyarázattal próbál segíteni a weboldaltulajdonsoknak abban, hogy megállapítsák mi okozza a weboldaluk forgalmának változását, így nincs is igazán szükség arra, hogy mindig lessék, mikor történik algoritmusfrissítés.

The post Sokkal nagyobb volt idén a mozgás a Google találati oldalain, mint tavaly appeared first on Webshark Blog.

A Google által készített alkalmazások régen borzalmas designnal készültek. Ronda volt az Android, rondák a Google-oldalak. 2014-ban a felhasználói élménnyel kapcsolatos hiányosságok kiküszöbölésére megszületett a Google-nél az egységes megközelítés a tervezésre: a Material Design, amiről mi is írtunk megjelenése után.

Hogyan változott a megközelítés a Material You-nál?

A Material Design alapján újratervezték a Google valamennyi alkalmazását, így a korábbi ronda oldalakat világos kártyákkal cserélték le. A támogató animációk egyszerűek és hatékonyak lettek. A Google ezt a deisgnnyelvet megosztotta a fejlesztőkkel is, így mások is alkalmazhatták az alkalmazásaikban az elveket.

A problémát az jelentette, hogy az új designnyelv nem hagyott sok teret a kreativitásra. Ezt a problémát kellett tehát kiküszöbölni, amit a Google tervezéssel foglalkozó alelnöke, Matias Duarte is érzékelt. Mint mondta, következetes rendszert alkot a Material Design, de az anyagszerűség, a megjeleníteni kívánt „papír” túlságosan is dominált a felületeken, ami egy kicsit unalmassá tette azt.

A Google ezt a problémát évekig próbálta megoldani, végül megszületett a megoldás: az Android 12-vel érkező Material You, a Material Design utódja, melyet az Android 12 beta verziójában már ki is lehet próbálni.

A Material You bőkezűen használja a negatív tereket és a vizuális egyszerűséget, mely a Material Designra is jellemző volt. Ugyanakkor dinamikus animációk is kerültek bele bőven, valamint kevésbé szigorú az ikonoknál és a rácshoz igazodásnál.

Személyre szabható lett a design

De ami a legfontosabb, és ami a „You” részt illeti, sokkal inkább személyre szabható a megjelenés, mint elődjénél. Ez pedig azért jó, mert a felhasználók így sokkal inkább magukénak érezhetik a rendszert.

Korábban nem látott lehetőséget kínál a kontraszt, a méret, a szövegek és ikonok vonalszélességének változtatására. Ha például a felhasználó beállít egy hátteret, akkor a rendszer automatikusan elemzi a színeket és egyedi színpalettákat kínál a felhasználói felülethez.

Duarte szerint a design és a technológia jövője azt, hogy mindenki személyre szabott designt kap a jövőben. A Material You-val pedig elkezdődött egy olyan folyamat, mely ebbe az irányba mutat.

Minderre mondhatod, hogy a személyre szabott operációs rendszerben semmi új nincs, hiszen már az első Macintosh is lehetővé tette különböző háttérképek és betűtípusok kiválasztását, de ugyanígy a korai Windows-verzióknál is megváltoztathattuk a felület színeit.

A különbséget ehhez képest az jelenti a Material You-nál, hogy a felület élőnek tűnik, minden interaktív, a design reagál, mozog, változik. Ehhez a rugalmassághoz adódik még hozzá, hogy a felület elemei nem statikus képekből állnak össze, hanem könnyen módosíthatók. A designspecifikációk ezért már nem egy dokumentumba kerülnek, hanem le vannak kódolva. Ezáltal pedig a felületnek nagyobb része változtatható valós időben.

Az, hogy a felületet a felhasználó minden részletében alakíthatja, talán tehernek tűnhet egyesek számára, ezért kínál a Google olyan opciót, mellyel egyszerűbbé tehető a rendszer megjelenésének beállítása. Ide tartozik, hogy a háttérképhez igazítja a rendszer a színeket az Android 12-ben. Márpedig az emberek 60 százaléka rendszeresen változtatja a háttérképét a mobilján, és ez a kép sokszor személyes. Így pedig a rendszer valamennyi színe egyedivé válik.

Milyen jellemzői vannak még a Material You-nak?

Lekerekített sarkok

A Material You-ban mindenhol lekerekített sarkokkal találkozhatsz a felhasználói felület egyes elemeinél. Némelyik sarok teljesen, más kevésbé lekerekített, de a megjelenés sokkal simábbnak és kellemesebbnek tűnik.

Egyszerű és egyedi formák

A Material You-ban sokféle formával találkozhatsz, akadnak közöttük egyszerűek, ugyanakkor vannak egyedi megjelenésűek is. A Google tervezői ezzel arra az új trendre reagáltak, mely a formákat állította középpontba. A widgetek számára is különféle, néha egészen meglepő formákat kínálnak, így a Material Designhoz képest tényleg sokkal egyedibbnek tűnik a megjelenés.

Nagyobb és világosabb

Nagyobbá váltak az egyes elemek a Material You-ban, így nőttek a widgetek, a gombok, a navigációs panel. Ezáltal kevesebb dolog terheli a felhasználót, azonban ezek a fontosabbak közül kerülnek ki. Az egész mögött az egykezes használatra optimalizálás áll. Minél nagyobb egy elem, annál könnyebb érintéssel kezelni, csúsztatni a hüvelykujjunkkal.

Monokróm és telített színek

A monokróm és telített színek által sokkal erőteljesebbnek tűnik a felületek megjelenése. A már említett, háttérképhez igazodó színek is azáltal működnek, hogy a Google lehetővé teszi a felület színeinek nagyobb telítettségét és a monokróm megjelenést.

Nagyobb szövegek

A nagyobb szövegek könnyebben olvashatók, jobban átláthatók. A szövegek méretének növekedése már jó pár éves trend, mely még mindig jelen van a webdesignban, hiszen fontos az akadálymentesség, a jó olvashatóság, érthetőség.

És bár a Material You az Android 12-vel érkezik, a teljes Google-világban meg fog jelenni az elkövetkező években. Egyelőre viszont még beta állapotú a Material You, ezért várhatók benne változások, akár új jellemzők, tulajdonságok is megjelenhetnek.

The post Mit tud a Google új designnyelve, a Material You? appeared first on Webshark Blog.

A múlt hónap végi, 17 százalékos növekedést a Moz fedezte fel grafikonjainak elemzése közben. Igaz a nagyarányú emelkedés csak egy rövid időszakban mutatkozott, de ekkor a Mozcast által figyelt keresőkifejezések 7,1 százaléka esetében tűntek már fel a kiemelt részletek. Érdemes egy pillantás vetni arra, hogy milyen keresőkifejezéseket figyel állandó jelleggel a Mozcast, és melyeknél tűnnek fel a “kiemelt részletek”. Például itt:

A kiemelt részletek megjelenése egy Google keresésnél

Ha a kiemelt részletek fogalom nem ismerős számodra, akkor a featured snippets talán már ismerősebben csenghet. Ha még ez sem, akkor a Google magyarázata szerint „amikor a felhasználó feltesz egy kérdést a Google Keresésben, a keresési eredményoldal tetején lévő különleges kiemelt részlet szakaszban megjelenhet a válasz rövid összegzése. Ez a szakasz tartalmazza a weboldalról származó válasz kivonatolt összegzését, az oldalra mutató linket, az oldal címét és URL-jét”. A kiemelt részlet nagyjából így néz ki az oldalon:

„Az összegzés a weboldalról programozott módon kinyert részlet. A kiemelt részlet azért más, mert úgy van kialakítva, hogy felkeltse a felhasználó figyelmét az eredményoldalon. Amikor a rendszerünk felismeri, hogy a lekérdezés kérdés, programozott módon megkeresi a kérdést megválaszoló oldalt, majd annak egy részét kiemelt részletként megjeleníti a keresési eredményekben” – fűzi hozzá a Google. A kérdés ezek után az, hogy kell ezzel egyáltalán foglalkoznunk? Lehet-e és érdemes-e figyelembe venni, erre is optimalizálni a weboldalunkat?

Az első vélemények SEO-körökben arról szóltak, hogy a kiemelt részletek miatt senki nem kattint a benne található, vagy az alatta felsorolt találatok linkjeire, mivel a Google által összeállított válasz a kis dobozban minden kérdésre választ ad. A valóság azonban egy kicsit más, ugyanis kifejezetten megnőtt az átkattintási arány azoknál az oldalaknál, melyek a kiemelt részletek doboz alatt, illetve amelyek abban linkként szerepeltek.

Hogyan jelenhet meg egy oldal kiemelt részletek dobozban?

A kiemelt részletek sok ember – köztük a SEO-sok – számára még mindig rejtélyt jelentenek, ugyanis nem könnyű megmondani, hogy miként jelenhet meg egy weboldal tartalma kiemelt részletekként a találatok felett. A Google a hogyan jelölhetem meg az oldalamat kiemelt részletként? kérdésre röviden így válaszol: „Ön ezt nem tudja megtenni. A Google programozott módon állapítja meg, hogy az oldalak tartalmazzák-e a valószínű választ a felhasználó kérdésére, és megjeleníti a találatot kiemelt részletként.” Nem véletlen tehát, hogy több egymásnak ellentmondó tanáccsal is találkozhatunk a témában.

Van, aki azt állítja, hogy a Schema.org használatával nyerhetjük el a lehetőséget a megjelenésre. Ugyanakkor Matthew Barby vizsgálata szerint a kiemelt részletek dobozban megjelenő oldalak 80 százaléka egyáltalán nem használ semmiféle schema.org-os mikroadatot. Ráadásul Gary Illyes, aki webmester trendeket elemez a Google-nél, szintén jelezte már, hogy a strukturált adatok nincsenek befolyással a kiemelt részletekben való megjelenésre.

Az említett szerző elemzése során 4173 keresést vizsgált meg, mégpedig olyanokat, melyeknél a hubspot.com az első öt helyezés valamelyikén szerepelt. Ezek közül 1361 esetben bukkant fel a találati oldalon összegzett válasz, és 444 esetben a hubspot.com oldala szerepelt a kiemelt részletek dobozban.

Vizsgálata alapján kiderült, hogy nem a találati oldal első helye az, ami a kiemelt részletek dobozba juttat egy weboldalt, ugyanis amikor az első helyen szerepeltek linkkel, akkor csak 18 százalékos arányban jelentek meg az összegzett válasz dobozában. Még akkor is nagyobb arányban jelentek meg a kiemelt részletek között, amikor az 5. helyen szerepelt az oldaluk. Érdekes, nem? Ráadásul sok olyan weboldal tartalma jelent meg összegzett válaszként, mely relatíve ismeretlen volt a hubspot.com-hoz képest, és a tekintélye is jóval alacsonyabb volt.

Az is kiderült a szerző kutatásából, hogy olyan kulcsszavakra, melyekre jelentősebb volt a keresési volumen, az hozta a több átkattintást, ha szerepeltek a kiemelt részletek dobozában. Ugyanakkor alacsonyabb keresési mennyiség esetén pont fordított volt a helyzet, vagyis kevesebb kattintást hozott az összegzett válaszként való megjelenés, mint az organikus találatok közötti jelenlét. A nagyobb forgalmú kulcsszavaknál átlagosan 114 százalékkal volt magasabb az átkattintási arány, még akkor is, ha az első helyen szerepeltek a találati oldalon. És végül, ami még figyelemre méltó a megállapításai között, hogy a legtöbbször 54-58 szó hosszúságú tartalom jelent meg a kiemelt részletek dobozában.

Mindezek alapján tehát le is vont néhány következtetést:

• A backlinkek keveset számítanak a kiemelt részleteknél, ha egyébként már az első találati oldalon szerepelsz.
• A keresési kifejezésnek meg kell jelennie valahol az alcímek között is, azaz h2, h3-ként.
• Annak a tartalomnak, melyet meg szeretnél jelentetni összegzett válaszként, <p> tagek között kell megjelennie, közvetlenül azon alcím alatt, melyben szerepel a keresőkifejezés. Az itt található szövegnek pedig lehetőleg 54-58 szó hosszúságúnak kell lennie.
• A Google persze nem mindig egy egész bekezdést emel át a kiemelt részletek dobozba, sok esetben, például pontokba szedett felsorolásoknál csak az alcímek kerülnek át. Ilyen legtöbbször kérdés alapú keresőkifejezéseknél fordul elő.
• Ugyanarra a keresőkifejezésre ugyanazon a nyelven (tehát például google.com, google.co.uk, google.com.au esetében) gyakran eltérő szövegeket jelenít meg kiemelt részletekként a Google.
• Rövidebb, nem kérdés-alapú keresőkifejezéseknél nagyobb az esélye, hogy egy bekezdést emel át a Google. Ebben az esetben rendkívül nagy jelentősége van, hogy milyen a weboldal struktúrája.

A Google ugyan azt mondja, hogy megjelölni senki nem tudja egy-egy szövegénél, hogy kiemelt részletként szerepeljen, azonban az előbb említett következtetések figyelembe vételével talán lehet hatni rá. Ehhez viszont először át kell tekinteni, hogy egy milyen kulcsszavakra sikerült helyezést elérned, és hogy ezek közül melyek kérdés-alapúak. Ha ezek megvannak, akkor meg kell nézni, hogy jelenleg milyen helyezést ér el a weboldal ezeknél, mennyire jól strukturált az oldalad, és ezután lehet megtervezni a tartalmak újraoptimalizálását a fenti szempontok alapján.

The post Mik azok a „kiemelt részletek” a Google kereséseknél? És hogyan optimalizálthatunk rájuk? appeared first on Webshark Blog.

Annak érdekében, hogy a PPC kampányod valóban a lehető legsikeresebb legyen, fontos, hogy naprakész legyél és folyamatosan kövesd az aktuális változtatásokat, trendeket a PPC házatáján. Most, hogy az első negyedév véget ért, itt van 4 változás, ami már megfigyelhető a fizetett hirdetéseknél.

Maradj a lehető legegyszerűbb

Könnyen el lehet csábulni egy mutatós, színes és fényes banner hirdetés irányába, ami meglehetősen figyelemfelkeltő. Ugyanakkor látjuk, hogy az általános tendencia az egyszerűségre való törekvés a digitális világban – az adó-bevallás kitöltésétől a online vásárlásig – és ez kihat az online PPC hirdetési felületekre is. A fogyasztók egyre kevésbé kattintanak mutatós bannerek-re, sőt, egyre inkább tartják idegesítőnek őket böngészéseik során.

Habár a mutatós hirdetések sokkal jobban vonzzák a szemet – ellenben a szövegesekkel – 2014-ben úgy látszik, hogy mégis egy egyszerű, jól célzott, közvetlen üzenet sokkal hatékonyabb lehet a „hangos” bannerek tengerében.

Közösségi összefonódások

A márkák ott akarnak lenni, ahol az ügyfelek. A Facebook, Twitter, LindkedIn és a Pinterest szolgáltatja a közönséget, méghozzá könnyen megcélozható, felosztható célcsoportokban. A folyamatos változtatások – mint pl. a promoted tweet, vagy a Facebook algoritmusának változása ami korlátozza, hogy rajongóid hány százaléka láthatja a megosztásaidat – ahhoz vezettek, hogy az egyes szociális platformok között kialakult a verseny, egyrészt a hirdetőkért, másrészt a minél nagyob részesedésért a közösségi média tortából.

Ha szeretnél kitűnni és a lehető leghatékonyabb lenni ezen a téren, akkor a havi büdzsédnek egy részét biztosan social médiában kell elköltened. Akár oldal lájkokat gyűjtessz, akár a post-jaidat hírdeted, vagy az a cél, hogy minél többször jelenj meg, a fizetett hirdetés a leggyorsabb és leghatékonyabb útja a mutatók növelésének. Különösen Facebook-on. Pusztán az organikus keresésre támaszkodva, fizetett kampányok indítása nélkül közel sem leszel életképesebb, mint voltál néhány hónappal ezelőtt.

A Bing fellendülése

A PPC koronázatlan királya évek óta a Google és bár kontinensünkön még nem igazán van konkurenciája – azaz még mindig a legjobb választás – , a Microsoft szolgáltatása, a Bing eközben lassú támadást intéz a Google PPC monopóliumával szemben.

Egy felmérés szerint a Google vezetőinek igencsak van okuk az aggodalomra, ugyanis a legnagyobb konkurensnek számító Bing rohamléptekben dolgozza le eddigi hátrányát. Az adatok szerint Amerikában márciusban már a megkérdezettek 29%-a mondta azt, hogy a Microsoft internetes keresőjét használja.

A Bing vonzóbbnak bizonyul a hirdetők számára, hiszen lényegesen kisebb a verseny az ajánlattételnél. Az alacsonyabb kattintásonkénti költségnek (CPC) köszönhetően a megspórolt pénzünkön további kampányokat indíthatunk annak érdekében, hogy még erőteljesebb legyen az online marketing jelenlétünk. A Google törekvése azirányba, hogy egyre fokozottabb és költségesebb kampányokat indítsunk egy folyamatosan változó felületen, még egy naprakész marketinges számára is komoly kihívást jelent. Ezzel éles ellentétben a Bing hirdetési paltformjának átláthatósága a hírdetőknek egy teljesen egyszerűen testreszabható élményt és lehetőséget kínál.

Mobil eszközök terjedése

A mobilok hirtelen elterjedése vs fizetett hirdetések érdekes problémát vet fel a marketingesek számára. Egy másik felmérés azt mutatja, hogy a böngészések aránya mobilon 60%-kal, tableten 42%-kal növekedett. Ezzel szemben a kattintások és a vásárlások aránya ennél jóval kevésbé: 30%-kal és 26%-kal növekedett csak. Egyre több és több fogyasztó lát hirdetéseket a mobil készülékén, a hirdetők viszont nem fordítanak elég pénzt arra, hogy felgyorsítsák a tapasztalati folyamatot, tágabb értelemben még nem látják azt, amit látniuk kellene.

Mivel a mobil még mindig egy lassan alakuló hirdetési platform, a keresőmotorok még nem tették saját platformjaikat elég vonzóvá ahhoz a hirdetők számára, hogy mobilon keresztül reklámozzák termékeiket.

A keresők idén vélhetően több időt szánnak majd arra, hogy számszerűsítsék a mobil hirdetések értékét a marketingesek számára és elég csábítóvá tegyék ezeket a felületeket, hogy ezen keresztül is hirdessenek.

Összefoglalva: a fenti változások ráirányítják a fizetős hirdetések fókuszát a mobil eszközökre és a közösségi médiára. Csak akkor biztosíthatod hosszútávon márkád élmezőnyben maradását, amennyiben folyamatosan nyomon követed a legújabb trendet a PPC hirdetések területén.

Ha tetszett a cikk, ne hagyd komment és megosztás nélkül! Hasznos volt a bejegyzés? Lájkolj, vagy +1. Köszönjük!

The post 4 fontos változás a PPC Marketingben 2014-ben appeared first on Webshark Blog.